2020年内容燃动游戏行业新赛点路川.pdf

1、2019年游戏赛道告别野蛮 有序生长监管规范 竞争加剧玩家成长版号丨内容适龄丨营收模式流量池集中丨人口红利消失丨产品同质化回本周期长丨用户舆情扩散快2019巨量引擎游戏品牌内容合作正在快速增长游戏品牌合作形态与资源类别也日益丰富252610倍游戏品牌总投放增幅单产品项目数之最单客户项目数之最品牌项目总数100+平台优势游戏品牌原生化内容热点借势语境共鸣流行出圈游戏官号网生热点一次品牌的观感重塑情绪触点社交货币传播新介质贪玩游戏流浪地球巨量引擎游戏流量内容化三大优势基因场景/产品青云计划赏金计划内 容 生 态泛娱乐产业新链路跨 界 共 赢流 量 效 能开放/丰富泛娱乐IP/非游品牌巨量星图广告位

2、为基础曝光带转化 质量决定转化PASTNOW广告+内容+内容为基础内容+硬广ADS+人CELEBRITY/PUG/UGC强视觉力的沟通OPERATION+运营精细化的用户活动运营强有力的共情游戏电竞电影剧集体育综艺音乐动画漫画小说直播新闻资讯历史军事学科宠物二次元有声读物美妆广告戏曲VLOG互动小说科技数码纪录片乐器汽车组队+分工地图细节清新画风丰富职业烹饪系统给用户惊喜，而不是打扰内容+硬广不休的乌拉拉石器时代放置+社交佛系推图AR萌宠五 端 炫 屏AR特效丨游戏录屏丨口播亮点TOP1同期游戏行业广告点击率 游戏品质游戏系统创新亮点内容养游是游戏的“长生”之道内容+运营过去 PAST品牌分享

3、分享分享分享现在 NOW话题直播社区短视频普通玩家达人达人V品牌智能推送分享分享分享视频工具内容驱动 智能推送，无需刻意圈子驱动 垂类人群，精准沟通我的世界抖音运营激发内容流量高自由度高创造性高耐玩度串联内容流量通路，打造更强游戏官方内容效应内容制定规划热点型技术型教育型视觉型“”寓教于乐，技术二哈每一个官方都需要有一个人设明确定位”封面文案音乐原创内容的运维在视频的内容制作上，分为四条线：渠 道巨量引擎游戏内容视频同步西瓜视频/今日头条丰富专区内容 同时与粉丝互动，增加粉丝的黏度填充游戏内UGC内容，在游戏内与玩家互动，使游戏/抖音一条线在渠道社区填充内容，让玩家快速了解游戏的最新内容，同时

4、增加了玩家的娱乐性串联内容流量通路，打造更强游戏官方内容效应以官方内容力，激励玩家内容创造力致力于打造中国顶尖的游戏UGC 生产平台我的世界中国版游戏UGC 发酵基地粉丝277万获赞数2423万转发量630万共创内容流量梦幻西游暑假营销注重玩家文化运营，征服各圈层玩家文化出圈史音乐出圈影影视出圈音萌趣酷美迎合新生代玩家的表达需求，让广告成为玩家创作的工具新版本全新神兽“超级灵狐”上线游戏“露脸”需求玩家“露脸”需求三大黄金法则吸引用户共创游戏内容前期邀请达人拍摄定制视频 为活动UGC内容做引导示范颜值类变装类穿搭类贴纸控二次元预埋引爆#掀起你的盖头来 挑战话题上线游戏内外多维度宣传引流，灵狐妆

5、引发模仿热潮扩散沉淀优质玩家内容，盘活游戏玩家文化生态贴纸投稿数视频播放量9713万参与人数10万11.6万UGC总量达到同级别挑战历史第二位，游戏板块第一位内容流量即玩家创造内容 流量+媒介扩散核心创意是流量的第一生产力内容+运营+X玩家内容运营的高级模式战队俱乐部丨赛事制作方丨平台达人丨品牌招商心动X国美X西瓜首届香肠派对邀请赛影游融合39复古传奇X大叔小馆闪烁之光复联4粉丝观影会 西瓜视频定制化主题剧场自制综艺丨台网影视综丨院线电影丨经典影视主题剧场多元文化跨界剑网3：指尖江湖国风丨国潮丨二次元丨音乐丨时尚丨体育今日头条“国风新潮”游戏品牌原生化内容泛娱乐电竞No.4 No.5 No.6

6、 No.7 No.8 No.9 No.10No.4 No.5 No.6 No.7 No.8 No.9 No.10内容+人粉丝内容互动是拓展代言人价值的进阶方法流量明星大不同选择策略大不同胡歌 刘德华 王俊凯 迪丽热巴 成龙 周星驰 朱一龙传统：纯告知链路新式：互动扩散链路传播链路大不同明星代言人代言人TVC拍摄投放广告代言人互动视频拍摄发起明星短视频互动产生大量短视频内容获得用户效果大不同带动效果投放品效合一卡牌类游戏明星推荐榜仙侠题材游戏明星推荐榜我以为周星驰 刘德华 薛之谦 许嵩 易烊千玺 胡歌 罗志祥No.1