巨量算数：2019年抖音高活跃群体研究报告(36页).pdf

1、抖音用户分群地图之高活跃群体商业算数中心出品2019年7月数据本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明时间周期1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心”2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”数据来源1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点名词解释1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近200

2、0万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃较高活跃中活跃低活跃4类。【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低”3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明高活跃群体人群解锁基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时

3、长、互动行为等显著高于整体水平使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升人群扫描平台使用情况人群兴趣抖音平台上有近四

4、成高活跃群体，是抖音社区的引领者抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人3播放高、登录高、互动高播放高、登录高、互动中高播放中、登录中、互动中播放低、登录低、互动中低11.4%26.7%30.8%31.2%4抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者超高活跃较高活跃中活跃低活跃44%属性样本整体38%数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的

5、播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃较高活跃中活跃低活跃4类数据来源：商业算数中心，2019.4用户特点本报告研究目标人群定义高活跃5TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平人群扫描地 域25%28%27%19%21%20%42%39%40%14%12%13%超高活跃较高活跃高活跃性 别53%45%48%47%55%52%超高活跃较高活跃高活跃女男年 龄9%9%9%46%58%54%32%26%28%13%7%9%超高活跃较高活跃高活跃00后90后80后70后及以上一线城市二线城市三四线城市五

6、线及以下高活跃高活跃高活跃男性多女性多8090超八成非一线数据来源：商业算数中心，2019.4数据说明：本报告针对抽样样本建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃较高活跃中活跃低活跃4类。高活跃=超高活跃+较高活跃用户6这些高度活跃的群体每天深度观看视频并参与互动超高活跃高活跃整体170154日均播放量TGI月均登录天数 TGI日互动次数 TGI日均使用时长TGI119118180160266135数据说明：本报告中“整体”指抽样总体， 超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。TGI=【目标群体】的某个特征