2018年阿里巴巴数据中台实践分享.pdf

1、阿里巴巴数据中台实践分享金融新零售物流营销旅游健康大文娱社交数据中台+业务中台OneService中台模式驱动全集团业务数据驱动业务的典型场景10天破60亿播放量的现象级IP事前：舆情分析-文学内容排行榜监测事中：流量、播放、用户等分析第1集 第3集 第5集 第7集 第9集 第11集当前剧相似剧流量来源用户画像舆情分析采买流量入口调整目标用户推送点击后退次数与人数点击快进次数与人数观看人数剧情评价分析事后：用户沉淀分析、相似内容分析阿里巴巴数据中台体系的核心要素服务产品化平台智能化数据资产化创新敏捷化数据中台:数据资产化采集/接入淘宝天猫聚划算AE妈妈优土UC高德LAZADA爬取/采购消费者数

2、据体系企业数据体系内容数据体系位置数据体系商品数据体系以业务/自然对象+萃取标签为架构构建（OneID 体系）垂直数据中心电商金融出行营销文娱物流社交健康以业务板块+业务过程+分析维度为架构构建（OneData体系）公共数据中心萃取数据中心天气专利集团数据公共层数据中台:OneData数据资产化核心方法论（基于3个One的数据资产构建管理及服务方法论可在数据中台核心产品Dataphin上高效自动化实现）规范定义、数据质量、数据安全 数据标准化OneModel 数据资产构建与管理建模研发、数据血缘、资产治理 技术内核工具化智能化规划和优化计算和存储元数据驱动智能化基于超强ID识别技术连接数据技术

3、驱动数据连接OneID 实体打通和画像超强ID识别、高效标签生产、技术内核工具化孤岛-高质量-高价值业务驱动技术价值化主题逻辑表屏蔽复杂物理表主题式数据服务OneService 逻辑化服务一般查询+OLAP分析+在线服务统一但多样化数据服务屏蔽多种异构数据源跨源数据服务OneData 核心方法论+组织运营体系数据中台:数据资产化核心方法论-OneModelOneModel 数据资产构建:指标标准化，保证数据研发的一致性与效率原子指标业务限定统计粒度派生指标比较型派生指标时间周期维度业务过程数据域业务板块支付转化率无线端买家最近30天买家在无线端的支付金额最近30天最近30天买家在无线端的支付转

4、化率派生指标生成规则 Y=f（原子指标，业务限定，时间周期，统计粒度）数据中台:数据资产化核心方法论-OneModel资产运营数据资产管理平台OneModel 数据资产管理全盘把握与科学分析数据资产清晰查看及快速使用数据资产智能诊断与高效管理数据资产准确评估及合理应用数据资产数据共建共享服务数据交换与计量计费融通资产分析全域治理内容治理工具治理方法全链路保障ROI评估安全管控资产应用资产治理基础元数据数据建设数据服务数据服务元数据表服务元数据API服务主题元数据应用元数据数据体系数据规范资产概览资产地图资产治理资产应用元数据体系数据知识图谱资产盘点评估闭环体系、一站式服务自动化、智能化数据全链

5、路分析体系OneLog端端互通数据资产DaaS服务数据交换&共享质量管理质量监控校验规则质量报告安全管理权限管理分类分级安全审计风险预警数据中台:服务产品化多源数据即时计算对象分析场景服务人群洞察营销数据体系内容数据体系商家数据体系供应链数据体系流量数据体系其他数据体系数据体系多维数据集拖拽模式SQL模式数据管理WebExcel报表创建（可视化）站点搭建数据应用投放检测其他模型DAU/客单价异动贡献模型事件轴指标拆解分析阿里集团赋能业务阿里全资子公司阿里控股子公司赋能平台淘宝运营平台天猫运营平台业务平台大促支持6.18双11全球狂欢双12造物节年货节PC无线大屏专题工具决策分析工具广告分析工具

6、平台治理工具消费者分析工具品类规划工具商家&品牌分析工具活动分析产品策划招商选品进行售后复盘流量分析产品整体概况页面点击路径分析成交转化行业分析产品规划决策行动异常效果商机内容分析产品生产曝光互动浏览IPV转化数据中台:OneData方法论驱动的平台智能化OneModelOneIDOneService100%消除指标二义性分钟级代码自动生成全域连接、立体刻画分钟级标签萃取主题式数据服务简化80%数据查询数据中台:创新敏捷化数据中台 3个One数据资产化+Dataphin 工具自动化-支持更快创新，更小试错成本消费者资产消费者资产-收益模型收益模型消费者资产消费者资产-体验模型体验模型消费者资产