1、第第 1 页页咨咨询询专专线线 4 40 00 07 7 2 20 00 0 5 51 18 8 迈迪品牌研究院 出品生生活活小小家家电电篇篇2025中中国国家家庭庭品品牌牌消消费费趋趋势势报报告告第第 2 页页咨咨询询专专线线 4 40 00 07 7 2 20 00 0 5 51 18 8 第第 2 页页中中国国品品牌牌消消费费的的趋趋势势2025年年生生活活小小家家电电的的品品牌牌消消费费现现状状与与机机会会洞洞察察2025年年中中国国品品牌牌声声望望指指数数表表现现与与行行业业洞洞察察231目目录录4关关于于迈迈迪迪品品牌牌咨咨询询第第 3 页页咨咨询询专专线线 4 40 00 07

2、7 2 20 00 0 5 51 18 8 第第 3 页页中中国国品品牌牌消消费费的的趋趋势势2025年年生生活活小小家家电电的的品品牌牌消消费费现现状状与与机机会会洞洞察察2025年年中中国国品品牌牌声声望望指指数数表表现现与与行行业业洞洞察察231目目录录4关关于于迈迈迪迪品品牌牌咨咨询询第第 4 页页咨咨询询专专线线 4 40 00 07 7 2 20 00 0 5 51 18 8 第第 4 页页背背景景迈迪品牌咨询2000年成立以来，服务了超过56个行业的企业。其中，消费品品牌业务覆盖了衣食住行用健等多领域，助力多个中国品牌实现了跨越式发展，形成了以品牌引领企业的可持续增长。过去几年中

3、，随着中国制造稳步迈入高质量发展新时代，中国品牌的影响力日益增长。同时，逆全球化经济大环境与人口结构趋势性变化推动着中国消费市场进入一个新周期，中国品牌面临着各种机遇与挑战。迈迪认为中国品牌的真正崛起离不开对消费者趋势性的常态化研究，家的不同形态在极大程度上影响了家庭内的消费者在品类需求、价值需求、品牌选择等各方面的理性和感性思考。于是2023年底，我们着手搭建中国家庭品牌消费趋势研究体系，建立一手的中国家庭品牌消费趋势数据库，并通过迈迪原创“中国品牌声望指数”持续监测中国消费者在家庭消费产品服务上的品牌需求与态度，如实反馈家庭消费市场上中国品牌的整体势能表现。每期中国家庭品牌消费趋势报告以年

4、度报告的形式免费发布，研究衣、食、住、行、用、健、美、乐/智等不同家庭消费领域上的消费心智变化，提供针对不同消费领域及关键品类的品牌机会洞察，同时聚焦当下的中国品牌消费大趋势形成专题报告。在此基础上，迈迪咨询结合一线咨询经验，不定期发布细分行业报告，为60个细分行业提供趋势性分析，以期为企业决策者提供一些本质层面的思考和洞察，助力中国消费品牌进一步做大做强做优。第第 5 页页咨咨询询专专线线 4 40 00 07 7 2 20 00 0 5 51 18 8 第第 5 页页中中国国经经济济整整体体步步入入高高质质量量发发展展新新时时期期很很多多行行业业产产能能过过剩剩现现象象频频出出，品品牌牌消

5、消费费市市场场的的存存量量竞竞争争将将继继续续加加剧剧数据来源：国家统计局0%5%10%15%20%25%20052006200720082009201020112012201320142015201620172018201920202021202220232024GDP同比增速43%5.6亿67%9.4亿城城镇镇化化率率城城镇镇常常住住人人口口52%7亿63%8.8亿平平均均10%的的超超高高速速发发展展平平均均7%左左右右的的高高速速发发展展平平均均5%左左右右的的中中高高速速发发展展中中国国近近20年年来来的的GDP增增速速变变化化（同同比比增增速速）-10-50510152019年1月

6、2019年6月2019年11月2020年4月2020年9月2021年2月2021年7月2021年12月2022年5月2022年10月2023年3月2023年8月2024年1月2024年6月2024年11月2025年4月中国近五年多CPI、PPI变化（当月同比）PPI（工业生产者出厂价格）CPI（居民消费价格）数据来源：国家统计局，通联数据PPI同同比比贡贡献献拆拆分分数据来源：Wind，申万宏源研究第第 6 页页咨咨询询专专线线 4 40 00 07 7 2 20 00 0 5 51 18 8 第第 6 页页“好好价价优优先先”和和“活活在在当当下下”等等各各种种现现象象在在品品牌牌消消费费市