Liftoff：2022年休闲游戏应用报告（34页）.pdf

1、休休闲闲游游戏应戏应用用报报告告揭秘最受欢迎的游戏类型2022 年2022 年休闲游戏应用报告您游您游戏戏的下的下载载量量来自哪里？来自哪里？了解我们的新工具我们的最新工具通过提供不同休闲游戏的品类和类别的安装来源聚合视图，帮助您找到所需的答案。2022 年休闲游戏应用报告Contents目目录录简简介介|4UA,ROAS 和广告完成基准和广告完成基准|7每月每月 CPI 和和 ROAS 趋势趋势|133GameRefinery 总结总结的市的市场趋势场趋势|17Android vs iOS|23地区地区趋势趋势|272022 年休闲游戏应用报告简介近年来，新冠疫情催生的需求导致移动游戏支出达

2、到创纪录的水平。全球玩家通过玩自己最喜欢的休闲游戏来应对疫情封锁。然而，随着政策的转变，用户的移动游戏支出在 2022 年第一季度首次同比下降，低于 2021 第一季度在疫情推动下达到的 226 亿美元峰值。尽管游戏行业出现了市场调整，但移动游戏的市场份额仍超过了游戏行业的 60%。移动游戏的份额现在是家用游戏机游戏的 3.3 倍。休闲游戏行业预计也将稳步增长，保持其作为满足大众要求的移动游戏类别的重要地位。随着移动游戏行业的不断扩大，营销人员需要引入新的模型、指标和方法，保持其游戏产品的蓬勃发展。我们根据 5800 多万次安装的数据提炼出来的洞见，帮助营销人员抓住新的机会。Liftoff20

3、22 年休闲游戏应用报告分析了各种游戏题材的 CPI、ROAS 和广告完成率。该报告提供的洞见来自 Jam City、Socialpoint 和 Wooga 等游戏厂商的移动先锋，他们都是各类型休闲游戏的领军人物。42022 年休闲游戏应用报告Report highlights用用户获户获取取去年，休闲游戏的每次安装平均成本(CPI)为 1.10 美元。模拟游戏玩家的获取成本最低，每位玩家的获取成本为 0.91 美元。报告亮点报告亮点5广告支出回广告支出回报报(ROAS)在 2021 至 2022 年间，D7 和 D30 ROAS 逐月保持稳定。12 个月内，D7 和 D30 ROA 的平均值

4、分别为 7.31%和 17.81%。平台平台趋势趋势根据 ATT 的数据，iOS 的 CPI（2.27 美元）是 Android 的 2 倍（0.75 美元）。Android 和 iOS 用户具有类似的 D7 和 D30 ROAS。地区地区趋势趋势亚太地区(APAC)和拉丁美洲(LATAM)市场价值巨大，CPI 不到 1 美元。在拉丁美洲(LATAM)以外的所有地区，ROAS 大致相当。2022 年休闲游戏应用报告Report highlights如何定义休闲游戏类别6如何定义休闲游戏类别本报告划分了三个最大的休 闲游戏类别：生活生活类类生活类游戏包括互动故事（如 Lovelink）、房屋装饰

5、和装扮类游戏（Design Home 和 Covet Fashion 便是其中的知名游戏），以及节奏和音乐类游戏。益智益智类类益智类游戏是一个范围广泛的题材。主流的三消游戏仍然是最受欢迎的游戏之一。还包括纸牌和隐藏物品解谜游戏（例如 Junes Journey）。其他著名的游戏类型，如文字游戏（例如 Words With Friends）、着色游戏和益智问答游戏，也属于这一游戏类别。模模拟类拟类从海外冒险到创建新城市，模拟题材涵盖任何让玩家成就丰功伟业的内容。这个类别的热门游戏包括 Rollercoaster Tycoon、Cooking Diary，还有面向动物爱好者的一系列虚拟宠物模拟游戏

6、。2022 年休闲游戏应用报告UA,ROAS 和广告完成基准和广告完成基准移动游戏营销的挑战和回报总结2022 年休闲游戏应用报告从 2021 到 2022 年，休闲游戏的平均 CPI 达到 1.10 美元。同时，第 7 天的 ROAS 率平均为 7.31%，第 30 天为 17.81%。UA 和 ROAS 基准2020 年至 2022 年 D7&D30 ROAS 82020 年至 2022 年 CPI2022 年休闲游戏应用报告模拟游戏玩家的 CPI 为 0.91 美元，获取成本最低。益智游戏玩家的获取成本次之，每次安装为 1.12 美元。UA 和 ROAS 基准CPI（按类别）92022