2022年快手线上营销及直播电商三大业务盈利预测分析报告（47页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 2 内容目录内容目录 快手业务分拆及预测快手业务分拆及预测 .6 6 快手业务一览快手业务一览 .7 7 1.1.短视频内容平台龙头，三大业务长足发展短视频内容平台龙头，三大业务长足发展 .8 8 1.1.1.1.快手十年发展成为短视频内容社区龙头快手十年发展成为短视频内容社区龙头 .8 8 1.2.1.2.管理层经验丰富，推动快手持续成长管理层经验丰富，推动快手持续成长 .8 8 1.3.1.3.直播收入趋于稳定，广告业务加速变现，电商业务快速成长直播收入趋于稳定，广告业务加速变现，电商业务快速成长 .9 9 2.2.破圈引流扩大用户规模，内容建设增强用户粘

2、性破圈引流扩大用户规模，内容建设增强用户粘性 .1010 2.1.2.1.社区生态框架稳固，商业模式良性循环社区生态框架稳固，商业模式良性循环 .1010 2.2.2.2.持续引入优质内容，用户粘性增强持续引入优质内容，用户粘性增强 .1212 2.2.1.2.2.1.短剧成为内容平台新潮流，快手持续推动短剧发展短剧成为内容平台新潮流，快手持续推动短剧发展 .1313 2.2.2.2.2.2.持续引入体育版权，快手破圈获客取得成功持续引入体育版权，快手破圈获客取得成功 .1414 2.2.3.2.2.3.泛知识内容布局，快手用户粘性显著增强泛知识内容布局，快手用户粘性显著增强 .1717 2.

3、3.2.3.社区文化风格鲜明，坚持普惠的核心价值观社区文化风格鲜明，坚持普惠的核心价值观 .1818 2.4.2.4.用户规模持续扩大，创作者活跃度较高用户规模持续扩大，创作者活跃度较高 .1919 3.3.快手定位信任电商，打造以人为核的快手定位信任电商，打造以人为核的“新市井新市井”.2222 3.1.3.1.丰富直播电商服务工具，加快完成商业闭环建设丰富直播电商服务工具，加快完成商业闭环建设 .2626 3.1.1.3.1.1.好物联盟到快分销：匹配的升级好物联盟到快分销：匹配的升级 .2727 3.1.2.3.1.2.小店通到磁力金牛：营销的升级小店通到磁力金牛：营销的升级 .2828

4、 3.2.3.2.把握下沉市场消费升级，快手复购率高于同类平台把握下沉市场消费升级，快手复购率高于同类平台 .3030 3.3.3.3.品牌建设提升商业化能力，快品牌建设立足信任电商品牌建设提升商业化能力，快品牌建设立足信任电商 .3232 3.3.1.3.3.1.推出品牌建设方法论，品牌商品毛利更高推出品牌建设方法论，品牌商品毛利更高 .3333 3.3.3.2.3.2.快品牌建设落实体验价格比，构建以人为核的信任经济快品牌建设落实体验价格比，构建以人为核的信任经济 .3535 3.4.3.4.快手直播电商指标测算，长期货币化率有提升空间快手直播电商指标测算，长期货币化率有提升空间 .363

5、6 4.4.在线营销驱动快手收入增长，直播打赏业务趋于稳定在线营销驱动快手收入增长，直播打赏业务趋于稳定 .3737 4.4.1.1.互联网广告市场持续增长，快手商业价值释放加速互联网广告市场持续增长，快手商业价值释放加速 .3737 4.2.4.2.构建全域商业营销体系，推动平台商业效率提升构建全域商业营销体系，推动平台商业效率提升 .4040 4.3.4.3.广告双循环驱动，商业化提升空间大广告双循环驱动，商业化提升空间大 .4141 4.4.4.4.政策监管趋严，直播打赏业务收入趋于稳定政策监管趋严，直播打赏业务收入趋于稳定 .4343 图表目录图表目录 图图 1.1.快手业务分拆及预测

6、快手业务分拆及预测 .6 6 图图 2.2.快手业务一览快手业务一览 .7 7 图图 3.3.快手十年发展历程铸就短视频快手十年发展历程铸就短视频龙头地位龙头地位 .8 8 图图 4.20214.2021 年快手收入持续增长达到年快手收入持续增长达到 811811 亿元亿元 .9 9 图图 5.20215.2021 年线上营销收入占比超过年线上营销收入占比超过 52%52%（亿元）（亿元）.9 9 图图 6.2022Q16.2022Q1 销售费用率下降较大销售费用率下降较大 .1010 图图 7.7.快手毛利率稳步提升快手毛利率稳步提升 .1010 wUkV8VkWIZqQnNpQbRcMaQ