艾瑞咨询：2022年宠物保健品消费态度洞察白皮书（43页）.pdf

1、宠物保健品消费态度洞察白皮书2022.8 iResearch Inc.222022.8 iResearch I摘要来源：艾瑞消费研究院自主研究及绘制宠物膏剂保健品发展趋势 宠物主最期待的保健品功能是毛发保健、补充营养、保护肠胃和预防病症；安全健康和产品细分是未来膏剂保健品的重要发展趋势。宠物保健品认知及使用情况 宠物健康重视程度高，超8成宠物主会定期给宠物体检；给宠物补充保健品的理念也得到认同，目前使用的宠物保健品多种多样；膏剂保健品相比其他形式，在喂食便利性、适口性和与宠物的互动性上表现优异，天猫、京东是膏剂保健品的主要购买渠道。宠物主们日常会选择“食补，如自制肉干”、“营养膏”、“营养配方

2、粮”和“在主粮中添加各种营养粉”等方案为宠物补充营养；营养膏产品具有“易喂食”、“科学配比，营养全面”和“易吸收”等诸多优势；“适口性好”是宠物主选择营养膏产品时最看重的因素。宠物营养保健需求1-2线城市宠物主养宠特征 95后和90后是1-2线城市养宠的主力军；宠物的年龄集中在1-5岁，主要来源于线下购买和亲友熟人送养；中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎。宠物化毛保健需求 宠物主们日常会选择“种猫草”、“化毛膏”、“有化毛功效的主粮”和“化毛片”等方案帮助宠物去除毛球；化毛膏产品具有“易喂食”、“温和排毛，保护肠胃”和“化毛效果好”的优势；“化毛效果好，不易吐”是宠物主选择化毛膏产品时最看重的因素

3、。332022.8 iResearch I报告说明在线定量调研调研平台艾瑞智研平台-消费洞察数据库调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏&化毛膏现有用户和非膏剂用户问卷投放区域覆盖全国一线、新一线、二线城市（分级标准参照2021年第一财经城市排名）问卷投放时间2022.5.12-2022.5.20样本数量成功样本量1829线上用户座谈会城市选择广州、成都、大连调查对象20-45岁的犬猫宠物主，覆盖营养膏&化毛膏现有用户和非膏剂用户座谈会数量每期3组，两期共6组执行时间一期时间为2022.4.27-2022.4.28，二期时间为2022.5.25-2022.5.26调研样本说明报告名词说明

4、双养用户既养猫咪又同时养狗狗的宠物主膏剂用户使用化毛膏或营养膏的犬猫宠物主非膏剂用户从未购买使用过化毛膏或营养膏的犬猫宠物主441-2线城市宠物主养宠特征1宠物保健品认知及使用情况2宠物营养保健需求3宠物化毛保健需求4膏剂保健品现状和未来发展趋势5552022.8 iResearch I95后和90后是1-2线城市养宠的主力军养宠2年以上的老手宠物主占比高（55%），养宠2年以内的新手宠物主占比45%95后90后85后85前年龄分布养宠老手养宠新手养宠时长55%养宠2年以上45%养宠2年及以下样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请选择您目前的年

5、龄范围（周岁）？请问您从养现在这只宠物开始到现在，大概有多长时间了？（如同时养多只宠物，请从最先开始养的宠物算起）35%31%20%14%20-27岁28-32岁33-37岁38-45岁662022.8 iResearch I宠物的年龄集中在1-5岁，线下购买和亲友熟人送养是主要的宠物来源样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您现在喂养的猫咪多大了？（如果养了2只以上，请选择年龄最大的）请问您喂养的猫咪的来源是？请问您现在养的狗狗多大了？（如果养了2只以上，请选择年龄最大的）请问您喂养的狗狗的来源是？0-12个月（含12个月）1-2岁（含2岁

6、）2-5岁（含5岁）5岁以上11%37%42%10%16%39%39%6%年龄来源线下购买亲友熟人送养猫咪狗狗线下购买亲友熟人送养772022.8 iResearch I中档价位猫咪和中小型犬最受欢迎从性别上来看，女性更喜欢养猫，男性更喜欢养狗样本：N=1829；于2022年5月通过艾瑞智研平台-消费洞察数据库调研获得；题干为：请问您喂养的猫咪种类是？请问您养的狗狗种类是？女性更多养猫群体占比69%VS 男性养猫占比61%男性更多养狗群体占比71%VS女性养狗占比64%37%62%7%普通猫咪（如中华田园猫）中档猫咪（如英短、美短等）高档猫咪（如缅因、加菲等）小型犬（如泰迪、吉娃娃等）中型犬（