抖音-2020春节营销招商方案“新春时光机(58页).pdf

1、 随着国民生活质量巨大的改善，对春节的期待不再局限于物质 用户消费升级的本质是需求升级，从物质到精神，从一元到多元 过年的方式也在不断变化，新年俗不断被提及和涌现 点击播放视频 穿越时光年轮，回家团圆依然是不变新年追求 回老家过年 现在， 我们记录自己的归程 也是一种自我态度表达 2019年春节 #春运看我瞬移回家 话题活动 视频播放梳理高达 从小到大，全家在一起一直是最具年味的仪式 点击播放视频 现在， 我们跟父母一起抖起来 拍摄自己的 多人合拍环比上涨 40岁以上用户拍摄视频数环比上涨 40岁以上用户参与话题挑战赛次数 数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心 时间在变，一直

2、无法改变的是这颗来自家乡的胃 点击播放视频 现在， 在抖音也成为了一 个 数据来源：商业算数中心& 2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心 除夕当天视频发布数上涨 近 数据算法：2.4日视频发布数/1.27日-2.2日平均日发布数 春节聚餐场景投稿量涨幅 年俗新玩法，饱含着对新年新气象的祈福 点击播放视频 现在， 一段年味十足的 成为了 数据来源：2019抖音春节大数据报告-字节跳动算数中心 2019春节期间 将近 使用春节贴纸给亲友送上了祝福 抖音已经成为用户重要的春节社交阵地 抖音商业化携手品牌共享新春盛世 团聚、年夜饭、年货等经典春节场景拆解，全程探寻最动人的年味故事 多元营销方式

3、互补，立体化触达用户，契合品牌多样传播诉求 全国年夜饭大作战 秀出你得家乡味 惊喜年货种草 祈福鼠年大吉 真情温暖归途 美好团圆时刻 BGC PGC UGC BGC+PGC+UGC全阶类型内容矩阵营销，立体化深度触达 春节品牌态度官方表达 达人内容矩阵化引领传播 大众新春态度火爆表达 官方表达品牌态度，用户建立用户联系 达人引领提升品牌内容热度，深度种草 国民级内容持续输出，形成社交裂变 Brand Attitude Depth Effect Public participation PART 1PART 2PART 3PART 4 -精品内容-全民互动-创意引爆-年货联名- PART1 “归

4、途”主题系列情景剧 +“趣玩季”抖音创新广告产品首发 庚 子 年 春 节 家 在 哪 里 ， 年 味 就 在 那 里 当物质丰腴不再重要，年味回归精神，“年味”是我们对“爱”、“乐”、“福”、“运”等普世愿望的回归。 不论是奔袭在回家的归程，或开始家的新程，或踏上远游的旅程，家是支撑启程的港湾，是 随心遨游的前提，不论在这个世界的哪一个角落，心中有家便是归程。 放下以往的不舍和遗憾，轻装上阵，乘坐时光机，玩转过往时光的点点滴滴。在音乐的陪伴下， 与美食、美景、美物不期而遇。祝你收获新春幸福要诀，为2020许下心愿，迎来美好的新年。 以抖音范BGM，童年金曲改编，迪斯科嘻哈大乱斗，串联不同年代的

5、春节记忆；从书信到BP机 到大哥大到移动手机再到智能手机，信息传递的媒介变与不变；开启童年的任意门，一个表情 的深意，一种味觉体验，一次落泪或者争吵；复刻成戏精式演绎、从时光机中拼凑出关于新春 的美好期许。 让年味回归本质 音为有你，抖会达成 以最流行的抖音范掀起传播风潮 备注：仅为规划，以实际执行为准 三大春节强相关主题内容规划，动情演绎年轻人的春节 场景：春运 寓意：好运 主题 1 主题 2 主题 3 场景： 团圆 寓意：喜庆、戏精 场景：拜年 寓意：祈福、暴富 新春好运，“运”通“春运”，将礼物“运” 回家，将自己“运”回家，将“爱”运回 家，新年里“抖”是好运。 例：春运车厢，四个不同

6、阶层、不同 工作、不同家庭的人。显示回家与工 作时的状态对比：不管生活怎么样， 回家总要打扮的像样，祝福新年， “抖”出好运。 过年到家，家人聚在一起就是一出好 “戏”，吹拉弹唱轮番登场，喜气洋溢 在每个家庭，不管干嘛“抖”有喜事。 例：男主人公手拿扫雷指南手册，画 面做成剪纸贴画。以游戏闯关形式戏 说春节回家面临的问题：七大姑八大 姨的夺命连环问、回家与父母相处的 正确方式，提前扫雷，以绝后患。 新年新愿望，新福气，幸福到家，也 是对新一年的美好期盼，有口福，饱 眼福，得祝福，美好幸福生活，“抖” 来全员暴富 例：以产品变迁跟随时代变迁为主要 内容，主要场景与新年有关。见证人 们的生活日益富