巨量算数：2019抖音文旅行业大数据报告(18页).pdf

1、 2019 年，超过 1.8 亿用户在抖音上记录下他们的旅行生活 从水上萌宠，到国宝熊猫 从古城文化，到异国风情 7.2 亿支短视频成为美好旅程的影像志 2019 年的旅程已经过去，我们依托数据体系 从文旅现象、用户、内容及创作生态多角度深入解析 希望为大家展现出一个生动而深刻的抖音文旅生态场景 卷首语 目 录 卷首语 01 引言：从“摔碗”到“握手” 短视频崛起催生文旅“打卡经济”现象 04-11 用户：从“垂类兴趣”到“大众普及” 短视频成为记录和分享旅行的重要手段 12-23 创作：从“随手拍”到“用心做” 短视频成为文旅行业重要内容输出平台 24-31 让每个美好之地都被看见 抖音文旅

2、行业大数据报告2019 从“摔碗” 到“握手” 短视频崛起催生文旅“打卡经济” 0405 引言： 让每个美好之地都被看见 抖音文旅行业大数据报告2019 “摔碗”：西安永兴坊摔碗酒“握手”：西安大唐不夜城不倒翁 “西安人的城墙下是西安人的火车，西安 人不管到哪儿都不能不吃泡馍” 西安人的歌 作者：程渤智（当代） “翩若惊鸿，宛若游龙，仿佛兮若轻云之 蔽月，飘摇兮若流风之回雪” 洛神赋 作者：曹植（三国） 2017 年底，一条永兴坊摔碗酒视频在抖音上走红 15 秒的短视频受到千万网友点赞，众多游客不远千里来到西安，只为体验一把摔碗酒 据统计，2017 年西安摔掉了 20 万只碗，2018 年更是

3、有超过 50 万的游客在西安喝过这碗酒 本地歌手用西安话演唱的西安人的歌也成为西安形象传播的官配 BGM 据西安市旅游委数据，2018 年五一西安市接待游客同比增长 69% 旅游总收入同比增长高达 139.12%。 2019年11月9日，抖音网友“栗子炒糖”发布了一条“大唐不夜城不倒翁”的视频 随后该话题登上抖音热搜榜第一名，抖音掀起“握手”狂潮，网友争相前往西安大唐不夜城实地打卡 截至11月27日，该视频内容被点赞高达350万+次、评论量8.6万，相关视频有 2万余个 抖音上#大唐不夜城不倒翁#话题播放量达到20 亿+，#不倒翁小姐姐 #的话题播放量达到13.4亿 这是“抖音之城，网红西安”

4、所引起的轰动效应。 【请打开抖音扫码查看】【请打开抖音扫码查看】 0607 让每个美好之地都被看见 抖音文旅行业大数据报告2019 2019 年 抖音成为热门目的地 孵化器 2019 年度文旅行业全年热点视频 TOP5 TOP 1 TOP 2 TOP 5 【请打开抖音扫码查看】 【请打开抖音扫码查看】 【请打开抖音扫码查看】 城市文化景点 乐 园 TOP 3 【请打开抖音扫码查看】 景 区 TOP 4 【请打开抖音扫码查看】 风 景奇 观 08 09 （按照播放量排序） 让每个美好之地都被看见 抖音文旅行业大数据报告2019 蒮 鞣銋弇褔鬂 尵 蘒wmph 2019 年，抖音成为国民级文旅内容

5、记录平台旅行，不变的是美好，改变的是习惯 数据时间维度：2019 年 1 月 1 日-2019 年 11 月 30 日 数据来源： 短视频时代，文旅内容以更立体、沉浸的方式呈现在用户面前，有趣的故事、 动听的音乐、创意的剪辑，让用户一次次在不经意间被击中，在一次次点赞时 埋下心动的种子。 旅行的美好从未改变，只是看见美好、记录美好的方式早已悄然改变。 文旅行业全年 相关视频总量 文旅行业相关视频 全年评论量 文旅行业相关视频 全年点赞量 文旅行业相关视频 全年分享次数 7亿 +384亿 + 8亿 +26亿 + 1011 让每个美好之地都被看见 抖音文旅行业大数据报告2019 从 “垂类兴趣”

6、到 “大众普及” 文旅用户群体画像 文旅用户群体偏好 最爱打卡的国内城市 / 国外城市 最爱打卡的景区 最关注的县城 最关注的贫困县景点 短视 频 成 为 记 录 和 分 享 旅 行 的 重 要 手 段 * 抖音文旅用户群体：在抖音后台携带文旅相关内容标签的用户 用户： 1213 让每个美好之地都被看见 抖音文旅行业大数据报告2019 1祂2祂3祂4祂5祂6祂7祂8祂9祂 :祂21祂 2 2祂 2 3祂 2 4祂 2 5 祂 2 6 祂 2 7祂 2 8祂 2 9祂 2 :祂 31祂 32祂 33祂34祂 文旅用户群体画像： 全民化、全时化、全域化 男女性别均衡，女性用户占比略高于男性 文旅用