新意互动&橙果研享社：DTC模式下的NFT营销新解（2022）（36页）.pdf

1、出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06NFT参考资料：Merriam-Websters Collegiate Dictionary出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06UNIQUERAREINDIVISIBLEOWNERSHIPTRANSFERABLEAUTNEHTIC唯一性稀缺性不可分割性可拥有可转让可验真出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#

2、|出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06概念与畅想概念提出与应用探索规模化标准化发展爆款破圈1993-201720172018-20202020至今1993年Hal Finney对Crypto Trading Cards的概念 进行阐述;2012年ColoredCoin是第一个类似NFT的通证，使 大众意识到将资产投入区块链的前景;2014年Robert Dermody，Adam Krellenstein、Evan Wagner共同创立Counterpart 6月，第一个NFT应用项目CryptoPunks由 Larva Labs基于以太坊公链生态顺利

3、搭建，开创性地将图像引入加密资产概念中;10月，Dapper Labs推出CryptoKitties游戏，将NFT推向高潮;CrypoKitties创始人兼CTO Dieter Shirley首 次正式提出NFT概念2018-2019年，NFT生态大规模增长，发展 出100多个项目;OpenSea、SuperRare等交易平台出现，NFT交易更加便利及完善;NFT应用领域逐步从游戏扩大到艺术品、音乐等;NFT与DeFi的结合实现了Gamefi，推动 NFT进一步蓬勃发展Everydays:The First 5000 Days以6934万美元的价格在英国著名 拍卖平台佳士得上卖出，引发各界关注

4、;区块链游戏Axie Infinity销量迅速上涨带动整个NFT市场板块的快速发 展;腾讯联合敦煌研究院发布敦煌福卡，限量 9999 份，发布十三邀 数字艺术收藏品，限量 300 枚;参考资料：互联网公开信息整理出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06参考资料：互联网公开信息整理出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06海外NFT市场国内NFT市场偏金融资产化应用应用价值偏文化产业内容输出以公链为主，如ETH、FLOW等区块链以联盟链为主，如蚂蚁链、长安链等以UGC模式为主发行方式侧重有资质的PGC以太币、RARI币等加密货币交易货币人民币、数字人民币等法币交易涨

5、跌幅较为宽松交易涨跌幅涨跌幅受控出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06参考资料：亿欧智库数字藏品行业“元宇宙”产业系列洞察：2022中国数字藏品行业研究报告，NFT本土化尝试出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06明确计划目标定位目标受众观察竞争对手定义NFT产品策划创意与活动选择合作伙伴选择技术方案实施NFT推广出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06奢品牌低价格游戏驱动，运用新技术年轻化平台，年轻化IP强艺术性，强稀缺性高端服务捆

6、绑高端平台，VIP场景与现实世界捆绑突出公益性强公信力平台，入口简单出品方：橙果研享社#橙果精研#|出品时间：2022.06文体旅海昌海洋公园巴黎圣日耳曼俱乐部NBA国际奥委会故宫酷狗音乐Kings ofLeon乐队科切拉音乐节运动与时尚服饰NIKE PhantaBearAmerican Eagle亚瑟士Adidas安踏特步SUNDAYZOO奢侈品Burberry巴黎欧莱雅Gucci浪琴六福珠宝COACHLOOK LABSGuerlain餐饮与食品麦当劳金汤宝伊利五粮液蒙牛江小白奈雪的茶可口可乐互联网与3C、家电阿里巴巴Bilibili美的Pantone