百度营销：2022百度营销酒水行业报告（34页）.pdf

1、度数之论共饮创精彩媒体通用型价值互联网平台媒体价值平台价值媒体增量空间价值当下未来用户规模交互形式用户特征交易闭环内容生态营销度量服务生态技术场景用户价值百度移动生态的多元产品布局，覆盖海量用户的全面需求场景*数据来源：百度大数据&益普索用户调研数据，2021年平台全新定位智 能创新体验便捷满足AI交互搜索人群渗透率服 务决 策交 易内容全生活场景满足用户决策心智影响购物交易达成兴趣满足专业信任用户认同百度更好满足生活服务需求用户通过丰富的内容辅助消费决策用户在百度品牌官方阵地购买或参加活动用户认同百度所提供的内容价值全场景搜索便捷生活服务助手新智慧搜索聪明的智能生活管家真生态搜索互联互通的信

2、息服务枢纽百度APP手机场景百度APP日均智能交互次数增速语音搜索识别准确率语音识别速度提升幅度小度：月语音交互日均位置搜索百度内容体系日均生产量百度智能小程序覆盖内容生态联盟分发占比在家场景出行场景*数据来源：百度大数据，2021年平台差异优势平台差异优势搜索持续升级，多模交互紧贴用户需求，搜索体验升级搜索承接购买服务，购买体验升级搜索后承接生活服务&交易购买内容语音搜索视觉搜索文字搜索选择百度APP实现产品与服务购买扫图AR识别物体名称扫码查询快递或价格拍照翻译/取词翻译拍照提取文字智能搜题AI识别商品多渠道整合便捷的功能与其他平台相比，百度的购买服务能够提供：*数据来源：益普索用户调研数

3、据，2021年A I 驱 动 下 的百 度 酒 企 营 销 新 生 态 报 答 春 光 知 有 处，应 须 美 酒 送 生 涯-杜甫目录A g e n d a第一篇章酒成花开白酒52%啤酒16%葡萄酒15%洋酒17%占比上升+2%占比下降-3%数据来源:国家统计局&百度观星盘白酒依旧是国人酒类检索的第一品类春节中秋&国庆春节端午Jan21Feb21Mar21Apr21May21Jun21Jul21Aug21Sep21Oct21Nov21Dec21Jan22Feb22Mar22Apr22May22Jun22白酒白兰地威士忌其他烈酒白酒百度搜索指数白酒信息流指数通用词76%24%品牌词知识咨询寻找

4、候选价格47%25%23%白酒热量白酒兑什么饮料好喝数据来源：百度观星盘，2020 VS 2021白酒品牌核心检索为主，以了解为主要需求500左右白酒什么品牌好Ex.茅台飞天|泸州老窖|五粮液|梦之蓝|etcEx.白酒度数|喝白酒健康吗|回家送礼啥白酒好|请客喝啥白酒|etc酱香浓香清香凤香老白干馥郁香兼香特香董香芝麻香2020年2021年五粮液泸州老窖洋河茅台习酒郎酒酒鬼酒口子窖白云边李渡衡水老白干董酒四特酒景芝汾酒江小白牛栏山西凤酒数据来源：百度观星盘，2020 VS 2021酱香浓香喜爱难改，酒越醇越香搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜索量年同比搜

5、索量年同比搜索量年同比酱香型、浓香型、清香型最受欢迎，占据了95%的白酒市场酱香型白酒具有较高收藏价值，驱动消费者关注度及消费需求持续提升广大受众对白酒不同品类的需求都有不同程度的提升数据来源：百度观星盘，2020 VS 2021粤鲁及江浙沪等地强需求高增长新机遇广东江苏山东等地白酒品牌和品类发展保持稳定持续增长安徽湖北等地白酒品牌发展优于于整体白酒行业整体白酒品类在一些一线城市的发展较好，是挑战也是品牌的机会点数据来源：百度观星盘，2020 VS 2021送酒一般送几瓶送礼送什么酒比较好去老丈人家送酒价位最适合收藏的3种白酒？哪些酒值得收藏投资？适合收藏的酱香型白酒有哪些？宴请送礼收藏自饮同

6、比+168%占比43%同比+123%占比25%同比+18%同比+77%占比8%占比24%20202021下沉城市占比变化需求场景占比宴请送礼依旧强需求，自饮则以口感合适为主婚宴/生日宴升学宴/谢师宴祝寿宴/庆功宴【地域】【流量】【场景】春节中秋等节日需求爆发，重点把握节点营销【香型】酱香型、浓香型、清香型最受欢迎，占据了95%的白酒市场。酱香型白酒具有较高收藏价值，驱动消费者关注度及消费需求持续提升。广东江苏山东等地白酒品牌和品类发展都比较从出色 安徽湖北等地白酒品牌发展要快于整体白酒行业 下沉市场成为潜在市场品类总结年轻消费者的白酒市场需求进一步有所提升数据来源：百度观星盘18-2425-3