1、2026春夏天猫服饰趋势紫宝书12服饰行业正站在“品质深耕”与“圈层共创”的新起点。消费者不仅为品牌买单，更是为单品价值、材质细节与情绪共鸣投票；风格亦从单一走向多元流动，催生碎片化场景下的精准需求。TMIC将持续以全域消费洞察为引擎，打通“趋势发现产品共创圈层触达”全链路，助力品牌在材质精研、场景细分与文化表达中锻造长效竞争力。让我们携手，以用户真实需求为锚，在经典与创新的平衡中，共启服饰产业的黄金新周期。沐 兴天猫新品创新中心 总监在理性消费成为主流的当下，消费者的服饰需求正转向感性层面的心智共鸣。精准识别并响应这种深层变化，并翻译成落地的产品趋势，成为商家取得市场优势的关键之一。本次报告

2、聚焦市场趋势迭代，继续拆解商品升级的机会点，梳理碎片化场景的适配方案，助力商家捕捉消费心智密码。智篆商业期待与各位伙伴携手，共探服饰行业的新增长可能。叶 挺杭州智篆文化传播有限公司 总经理服装之美，不止于形，更在于其驱动产业变革的力量。即将到来的2026春夏，我们会经历从“品牌驱动”到“商品价值驱动”的深刻转型消费者不再盲从标签，而是用版型、材质、场景与风格的综合体验来判断一件衣服的价值。本季趋势洞察，我们以“华服美衣”为核心，倡导回归服装本质，鼓励品牌成为“造风者”与“捕风者”，通过材质创新、场景深耕与快反上新，满足碎片化需求。我们看到，新锐品牌借力趋势赛道快速崛起，让我们共同以美为锚，以实

3、为道，开启中国服饰高质量发展的新篇章。米 澜阿里巴巴天猫服饰事业部 总经理2026春夏天猫服饰趋势紫宝书1宏观视角 服饰底盘稳健增长，消费升级引领心智变革纺织类消费跟紧社零整体同增3.4%（2024年9月-2025年8月 我国社会消费品零售总额变化）服饰消费底盘稳健增长，消费价格指数走高，预示着国民穿着需求从基础转向品质升级。随着近几年悦己、个性等消费概念的出现，品质已不只是高价的代名词，更承载着设计巧思、材质升级、情绪温度等多元的需求升级。在理性消费渗透的市场环境下，我国衣着类居民消费指数持续上行，折射出消费者对服饰产品的信心与高品质期待。这一趋势既彰显了服饰消费市场的韧性，也为品牌向品类结

4、构拓宽、价格带发展转型提供了有力支撑。数据来源：国家统计局我国居民服饰消费价格保持正向增长（2024年9月-2025年8月 我国居民消费指数变化）9月10月11月12月1-2月3月4月5月6月7月8月总额-绝对量（亿元）总额-同比增长纺织品类-同比增长98991001011029月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月居民消费价格指数衣着类居民消费价格指数2026春夏天猫服饰趋势紫宝书2消费心智变化 从“品牌驱动”到“商品价值驱动”关于消费者服饰消费心智的社媒观点（举例）消费者的购买重点从认品牌转变为更关注单款商品的好与否，减少因品牌固有形象而产生的全盘肯定或者全盘否定的态度，在做

5、购买决策时，将关注点聚焦于产品独立的材质、质感、款式时尚度的判断。从社媒话题的视角变化也可以看出，用户正理性地关注产品的面料好坏、舒适与否，对服饰价值的判断更理性、客观，连同站内用户搜索“款式及材质功能”的心智提升。数据来源：阿里消费洞察，智篆GI洞察近两年 天猫服饰市场各类词根的搜索流量分布（%）站内商品款式与材质功能的搜索心智提升厚底真皮勃肯鞋一字露肩上衣大胸显小内衣+3xx%+5x%+1x%真丝口罩+5x%站外平台面料与质感成为穿搭核心讨论点提倡对服饰商品价值的科学、多方面评估面料科普+22x%社媒平台服饰热门话题（25H1 vs.24H2 声量环比）穿搭底层逻辑+4x%如何提升穿衣品质

6、+3x%“服装材质与版型细节”社媒互动量攀升，提倡科学、全面了解商品价值服装材质与版型细节内容类型25H1 内容数量60,000+较24H1同比+68%#怎么买到有质感的衣服-关注版型细节、口袋、缝线、轮廓剪裁总互动量：130,000#服装面料话术“伪”科普-不同丝质类型x品级x工艺的面料价格各不相同，勿单用价格判断做工品质总互动量：30,000款式词品牌词风格词材质功能词搜索占比+5个百分点搜索占比+4个百分点非常喜欢某品牌，她家这几年出的款基本上都买了换了设计师之后某品牌风格完全变了，接受无能品牌全肯定/全否定单款商品独立评价，跟随商品价值走某品牌的T恤经典，但其他款式过于前卫；强烈推荐只