面朝研究院：2019年短视频数据报告(47页).pdf

1、2019年短视频平台数据报告 抖 音 & 快 手 目录 C O N T E N T S 01/ 02/ 03/ 04/ 数据概览 抖音&快手2019年互动走势、热门内容类型 播主分析 抖音&快手2019年播主概况、类型、排行榜 电商分析 抖音&快手2019年商品品类带货情况 营销分析 抖音&快手2019年品牌营销洞察 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 研究总结 1.短视频内容电商兴起，抖音、快手带货初露锋芒 短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻。 据飞瓜

2、数据监测，2019年，抖音带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；快手带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。 2.抖音平台播主活跃度高于快手平台 据飞瓜数据监测，抖音、快手平台播主头部效应显著，粉丝数在10万-50万的中腰部播主达人约占8成。抖音平台播主平均活跃度为80%， 是快手平台播主平均活跃度的4倍，且抖音平台带货播主比例高于快手。抖音头部播主以明星、MCN机构达人为主，快手头部播主以民间、 UGC属性达人为主。 3.试水短视频电商，99%的商品带货视频数低于100 抖音、快手平台商业化发展时间较短，短视频内容电商尚未成熟，对抖音、快手电商带货不了解，不懂玩法，

3、因此绝大多数商品品类在抖音、 快手的电商带货处于试水阶段。据飞瓜数据监测，2019年单个商品关联视频数主要分布在100以下，抖音占99.528%，快手占99.866%。 4.男装女装、美食饮品、日用百货成为抖音、快手带货视频数最多的商品品类 据飞瓜数据监测，2019年商品品类关联视频数量比例分布中，抖音、快手平台均以男装女装、美食饮品、日用百货类商品比例最大。其中， 男装女装比例均超过20% 数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。 Part1数据概览 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 短视频内容电商

4、兴起，抖音、快手带货初露锋芒 数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。 注释：1.带货视频指带有商品橱窗、商品购买链接的视频；2.直播播主是指已开通直播的播主；3.带货播主是指开通商品橱窗或小店的播主。 据飞瓜数据监测，日活用户突破4亿的抖音，2019年带货视频占比为0.69%，带货播主占比为7.97%；日活用户突破2 亿的快手，2019年带货视频占比为0.94%，带货播主占比为1.02%。短视频行业用户红利期接近尾声，短视频内容电 商变现开始发力，平台对内容创作者的扶持力度不断增加，将吸引更多优质内容创作者入驻，短视频内容电商将进入 快速发展阶段。 4.

5、17 亿 0.69 % 808 万 6.31 % 7.97 % 3.08 亿 0.94 % 1045 万 3.85 % 1.02 % 视频数量带货视频占比播主数量直播播主占比带货播主占比 抖音 快手 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 面朝科技面朝科技 308 296 303 336 360 374 470 465 367 414 392 432 28.0 26.7 28.5 29.6 26.7 27.8 28.2 26.2 24.6 24.2 24.3 24.8 0 200 400 600 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月 11月 12月 抖音2

6、019年1-12月视频互动数及赞评比走势 互动数（亿）赞评比 用户互动呈上升趋势，暑期为互动高峰期 数据来源：飞瓜数据采集数据为依据，统计时间：2019年1月1日-12月31日。 注释：互动数=点赞数+评论数。赞评比均值=月度视频总点赞数/月度视频总评论数。 据飞瓜数据监测，2019年抖音、快手平台视频互动数均呈现上升趋势，且在暑期7、8月份互动数达到峰值。抖音平台 月均赞评比数值较为稳定，主要分布在24-30的区间，而快手平台月均赞评比数值存在较大波动，年中较低，年初、年 末较高。抖音、快手平台以90后00后年轻用户群体为主，且下沉市场用户占比较高，用户互动较为活跃。 60 56 71 89