Morketing：2022-2023跨境出口电商白皮书-寻找确定性（130页）.pdf

1、寻找确定性跨境出口电商白皮书2022-20230012022 至 2023 年，全球经济正在进入“漫长的增长乏力、通胀高企时期”。在 COVID-19 的持续影响下，电商成为海外消费者更加青睐的消费渠道，全球电商市场继续保持增长趋势，跨境出口电商呈现韧性增长。增长的同时，挑战和机遇也随之而来。首先，随着出海红利被越来越多的人关注，品牌扎堆出海，同质化严重，这意味着卖家一方面要注重自身品牌建设，另一方面对市场进行细分，找到属于自己的细分赛道突出重围。其次，2022 年社交媒体 CPM 突破新门槛，同时受地缘政治冲突等不利因素的影响，跨境出口物流成本也急剧上升，卖家不得不在巨大的成本压力下寻找成本

2、更低的运营策略在这样的背景下，跨境电商卖家如何找到长期增长点？基于此，Morketing 研究院结合桌面研究与行业调研的形式，连续第五年推出2022-2023 跨境出口电商白皮书：寻找确定性，以帮助卖家在不确定的环境下寻找当前行业中的确定性。前言寻找确定性跨境出口电商白皮书2022-2023002亮点内容-28 家受调研方，囊括跨境电商卖家、服务机构、业内专家大咖深度观点-含全球化洞察名录、企业布局动作洞察-宏观了解跨境电商行业发展动向-营销、渠道、布局痛点详细拆解-2022 年最新营销趋势、落地策略-跨境电商经典增长案例展示寻找确定性跨境出口电商白皮书2022-2023003报告观点速览-全

3、球电商保持增长态势，跨境电商仍存突破口-出海面临多层挑战，全球视角下不确定性凸显-跨境出口电商持续向好，压力下存在切实可抓“确定性”-去中心化电商形态正在形成，商家需打全渠道融合“组合拳”-新玩法带来新机会，跨境出口电商营销层面尚存认知问题-跨境出口电商五大发展趋势：数智化、品牌化、精细化、合规化、多元化-跨境出口电商六大增长策略：私域增长、玩法突围、数字化转型、全面本地化、精细化运营、加强内功寻找确定性跨境出口电商白皮书2022-2023004联合发布机构寻找确定性跨境出口电商白皮书2022-2023005目录附录 1：Born to be Global 企业全球化洞察手册附录 2：跨境出口

4、电商经典增长案例附录 3：Morketing2022 跨境出口电商生态图附录 4：MorketingGlobal 出海品牌专访附录 5：参与调研名录附录 6：参考文献附录 7：免责声明附录 8：关于我们宏观篇：跨境出口电商行业概述第一章 现状第二章 挑战第三章 机遇Part 1 运营篇：跨境出口电商运营模式及营销玩法第四章 渠道第五章 营销Part 2展望篇：跨境出口电商发展趋势及增长策略第六章 趋势：跨境出口电商未来发展趋势第七章 策略：跨境出口电商增长策略Part 3洞察篇：从“Copy to China”到“Born to be Global”第八章 纵观：中国企业出海节奏加速，出海类目

5、百花齐放第九章 详解：各赛道头部效应正在形成，细跟赛道差异性明显Part 4建议篇：成功出海的品牌具有哪些特质？品牌在具有哪些条件后，可以考虑进行出海拓展？第十章 方向：全球化意识关键在提高全方位认知，出海布局应“按需考量”Part 5007036044078072011031053082096021098111112113129130131寻找确定性跨境出口电商白皮书2022-2023006跨境出口电商行业概述Part 1宏观篇寻找确定性跨境出口电商白皮书2022-2023007第一章 现状全球电商保持增长态势，跨境电商仍存突破口1.全球电商增速放缓，但仍保持增长态势近年来，电商行业随着互联

6、网技术的完善和普及而取得了快速的发展。DataReportal 最新发布的Digital 2022：April Global Statshot报告显示，互联网用户数量在过去一年中增加了约 2 亿，2022 年 4 月全球 73.9 亿人口中，有超 50 亿互联网用户，互联网渗透率达 63%，庞大的互联网用户基数让全球电商行业的快速发展有了先决条件。图片来源|DataReportal Digital 2022：April Global Statshot此外，在 COVID-19 的影响下，线下购物场景受限，电商凭借其线上营销、云交易、无接触交付等突出特点，其竞争优势进一步凸显，成为消费者更加青睐