TalkingData：传媒行业下沉年轻女性视频人群：热衷线上刷红包偏爱真人直播和聚合视频[46页].pdf

1、512020/3/312020/3/31 0 50 100 150 0% 50% 100% 150% 短 视 频 综 合 在 线 视 频 聚 合 视 频 电 视 视 频 真 人 视 频 垂 直 在 线 视 频 垂 直 直 播 视 频 视 频 播 放 器 视频应用类别偏好占比TGI 下沉年轻女性视频人群：热衷线上刷红包，偏爱真人直播和聚合视频 0 20 40 60 80 100 120 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 通 讯 社 交 移 动 工 具 应 用 分 发 网 络 购 物 音 乐 音 频 图 片 摄 影 金 融 理 财 电 子 阅 读 出 行 服 务 新 闻 资

2、 讯 手 机 游 戏 学 习 教 育 生 活 服 务 人 力 资 源 旅 游 服 务 智 能 硬 件 健 康 美 容 汽 车 服 务 餐 饮 服 务 育 儿 母 婴 快 递 物 流 移 动 医 疗 房 产 服 务 新 零 售 APP兴趣偏好概览 覆盖率活跃率TGI 覆盖率/活跃率 TGI 年龄段年龄占比TGI 44岁3%18 Source：TalkingData，2019年2月。 男性, 40% 女性, 60% 下沉城市, 70% 非下沉城市, 30% 无监督机器学习8号移动视频人群年轻女性占主导，广泛分布在下沉城市，她们中间有一大部分育儿人群，整体线上活跃率不高，喜欢通过新闻和短视频 应用赚

3、取红包，她们喜欢有丰富内容且可以免费收看的聚合视频，其次真人视频也可以吸引她们的注意力。 522020/3/312020/3/31 0 50 100 150 0% 50% 100% 150% 综 合 视 频 短 视 频 聚 合 视 频 垂 直 视 频 电 视 视 频 垂 直 直 播 真 人 视 频 视 频 播 放 器 视频应用类别偏好占比TGI 0 50 100 150 200 250 0% 20% 40% 60% 80% 100% 120% 通 讯 社 交 移 动 工 具 网 络 购 物 应 用 分 发 金 融 理 财 音 乐 音 频 图 片 摄 影 出 行 服 务 电 子 阅 读 手 机

4、游 戏 新 闻 资 讯 学 习 教 育 旅 游 服 务 智 能 硬 件 健 康 美 容 生 活 服 务 人 力 资 源 餐 饮 服 务 汽 车 服 务 房 产 服 务 快 递 物 流 移 动 医 疗 新 零 售 育 儿 母 婴 APP兴趣偏好概览 覆盖率活跃率TGI 覆盖率/活跃率 TGI 商务白领视频人群：工作收入可观，电视视频偏好度高 Source：TalkingData，2019年2月。 年龄段年龄占比TGI 44岁3%20 男性, 50% 女性, 50% 下沉城市, 49% 非下沉城市, 51% 无监督机器学习0号移动视频人群男女比例均衡，非下沉城市35岁以下青年用户占比较高；他们线上

5、活跃度整体较高，有一定财富积累，关注金融理财、 喜爱旅游出行，他们走在时代的前沿，对新兴事物如新零售和移动医疗的接受度高，有家庭生活且可能有着不错居住环境的他们，电视视频的TGI较为显著。 nMsNnNrNnQsMmOoPpQzQnO8O9RbRtRqQoMnNeRmMrNkPqQtQ7NqQxPMYrNxOMYnRsR 532020/3/312020/3/31 排名图标名称 1快手 2抖音短视频 3芒果TV 4哔哩哔哩 5西瓜视频 移动视频行业榜单 增长榜TOP5 排名图标名称 1腾讯视频 2爱奇艺 3抖音短视频 4优酷 5快手 综合榜TOP5 数据来源：TalkingData，2018年1

6、2月-2019年12月。 注：综合榜基于应用的月活指标结果进行排序；增长榜基于头部市场同等量级月活（1亿）的APP2018年12月数据对比2019年12月月活数据的增长幅度计算得出 注：红、蓝色箭头分表表示，较2018年12月排名下降和上升。 542020/3/312020/3/31 3 移动互联网热门圈层人群分析 3.1 Z世代人群分析 3.2 “她经济”人群分析 3.3 下沉城市人群分析 3.4 知识人群分析 552020/3/312020/3/31 互联网热门圈层人群定位： 通过对无监督机器学习聚类人群进行观察和定性分析发现，女性人群、下沉城市人群、年轻的Z时代人群以及商务属性较高的知识