巨量算数：2022抖音夏日潮流新趋势报告（30页）.pdf

1、巨 量 引 擎 城 市 研 究 院 出 品030201小众运动的流行和大众运动的新方式“暴汗”一夏“暴汗”一夏夏日独有的快乐体验“清凉”一夏“清凉”一夏自驾游热潮在夏季更显著“出逃”一夏“出逃”一夏04精致露营是追求生活品质的表现“趣野”一夏“趣野”一夏“暴汗”一夏小众运动的流行和大众运动的新方式01PARTPART01PARTPART用户运动热情在夏季更为高涨，与“水”相关夏日运动最受关注数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07；巨量算数，抖音夏季洞察小专题运动内容播放呈现增加趋势，在夏日达到高峰运动内容播放呈现增加趋势，在夏日达到高峰游泳、划船、钓鱼是夏日运动播放量游泳

2、、划船、钓鱼是夏日运动播放量Top3Top3夏天是一个洋溢着热情的季节。随着气温的上升，用户的运动热情也有着显著的增加。在抖音，运动类内容播放量整体呈现增长趋势，且在夏季达到数据的高峰。以品类分布来看，游泳、划船和钓鱼这些跟“水”有高度联系的运动最为火热，在抖音上的播放量最高。除此以外，篮球、健身房、赛车、轮滑等也在夏日吸引了用户的关注。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2

3、022年7月【抖音】运动类视频播放量（2021年1月-2022年7月）游泳划船钓鱼篮球健身房健身赛车轮滑滑板足球瑜伽【抖音】夏日运动相关内容播放量Top10（2021年6-8月）01PARTPART瘦身是夏日运动的重要主题，健身达人在抖音带动用户运动热潮数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07；2021抖音体育生态白皮书【抖音】刘畊宏刘畊宏抖音账号累计粉丝数（万）0100020003000400050006000700080002022?1?2022?2?2022?3?2022?4?2022?5?瘦身是夏日运动的重要主题且春季已开始预热瘦身是夏日运动的重要主题且春季已开始预

4、热运动达人在抖音平台提供了丰富的运动素材运动达人在抖音平台提供了丰富的运动素材对夏季的运动人群来说，“瘦身”是一个重要的主题，相关内容的视频播放量在每年春天开始预热，并在夏季持续攀升。自3月份春季的气息来临开始，大家就开始为夏季做出准备，通过运动瘦身来获得更好的夏日体验。刘畊宏是抖音内体育运动达人中的突出代表，截止2022年5月31日，共计有近7000万用户在抖音关注了他的账号。在4月21日当天，刘畊宏账号涨粉920万+，当天直播间观看人次5700万+。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月

5、2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】瘦身相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）01PARTPART大众日常健身的新方式，居家健身成为新趋势，运动类直播间逐渐火爆数据来源：巨量引擎城市研究院，2021.01-2022.07居家运动视频逐渐火爆，呈现高速上涨的数据趋势居家运动视频逐渐火爆，呈现高速上涨的数据趋势运动类直播间渐成风潮运动类直播间渐成风潮从2022年1月开始，居家类运动内容在抖音上的播放量逐月增加，在2022年7月份达到29亿，比去年同期增加275%。在2022年4月份，抖音

6、上以刘畊宏为代表的运动达人为用户提供了丰富的运动素材，也带动居家运动成为了新的热点。同期，抖音上运动类直播间的观看人次也呈现逐月增加的趋势，在7月超过38亿次，有越来越多的用户通过抖音的直播间享受“暴汗”一夏。2021年1月2021年2月2021年3月2021年4月2021年5月2021年6月2021年7月2021年8月2021年9月2021年10月2021年11月2021年12月2022年1月2022年2月2022年3月2022年4月2022年5月2022年6月2022年7月【抖音】居家运动相关视频播放量（2021年1月-2022年7月）29亿+次播放2021年1月2021年2月2021年3