集瓜：2022抖音8.18发现好物节数据报告（10页）.pdf

1、20222022抖音抖音8.188.18发现好物节发现好物节 美妆美妆/个护家清个护家清/食品饮食品饮料料/3C/3C家电家电 数据快报数据快报ByBy集集瓜瓜分析师分析师 马颖马颖版权说明版权说明数据来源数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归集瓜数据所有。集瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得集瓜数据方同意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于集瓜数据，违者将追究其

2、相关法律责任。基于社媒数据分析平台集瓜社媒策略系统 在2022年8月6日-2022年8月18日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。报告导读报告导读数据来源数据来源:集瓜(www.ji-）分析平台:抖音重点分析类目重点分析类目:美妆美妆/个护家清个护家清/食品饮料食品饮料/3C/3C数码家电数码家电数据范围数据范围:2022:2022年年8 8月月6 6日日-8 8月月1818日日主要内容：主要内容：销售数据概览、类目市场全景纵览、品牌销售榜Top榜单、店铺销售榜Top榜单2022抖音8.18发现好物节收官。本次好物

3、节历时13天，数据显示，直播总时长达1313万小时，其中，品牌自播总时长达336万小时，总体累计看播人次405亿，销售额破亿的品牌有11个，单场成交额破千万直播间达119个。这是抖音提出“全域兴趣电商”后的第一届818，今年5月末的2022年抖音电商生态大会上，巨量引擎提出了这一新的概念，指的是以商家为核心，覆盖短视频、直播、搜索、商城等全域兴趣场景，布局全营销能力矩阵。本次8.18发现好物节以“好物”为核心主题，通过建立“奇遇匠心”专区助力国潮好物、邀请奥运冠军及脱口秀艺人作为“好物发现员”、推出“抖音818百大好物”等方式，以“创意新意”吸引消费者关注，以多元化的营销方式，满足商家及消费者

4、个性化的需求。数据显示，抖音8.18发现好物节参与品牌数高达7.5万家，参与达人数达110万，共创作超1993万件作品。售卖商品数超6355万，其中服饰内衣、食品饮料、家居用品为抖音818好物节销售额排名前三的类目。前言前言7.57.5万万参与品牌数63556355万万售卖商品数110110万万参与达人数421421万万直播数13131313万万直播时长(小时)19931993万万作品数405405亿亿 直播观看人次050010001500200025003000350040004500500001020304050607080908月6日8月7日8月8日8月9日8月10日8月11日8月12日

5、8月13日8月14日8月15日8月16日8月17日8月18日抖音抖音618618好物节每日销售额销量趋势好物节每日销售额销量趋势销量销售额服饰内衣食品饮料家居用品美妆珠宝文玩鞋靴箱包个护家清母婴宠物3C数码家电二手闲置运动户外生鲜钟表配饰图书音像本地生活玩具乐器农资绿植虚拟充值礼品文创销售销售指数指数13454 5999 5464 539635252390238623172069 1828 172115591240587546504201173101销售额销售额占大盘占大盘比重比重26%12%11%10%7%5%5%4%4%4%3%3%2%1%1%1%0%0%0%从销售额总量看，服饰内衣、食品

6、饮料、家居用品为抖音818好物节排名前三的类目，其中服饰内衣占大盘类目总销售额26%远超其它类目。抖音抖音8.188.18发现好物节销售概览发现好物节销售概览数据说明：2022年8月6日-8月18日抖音平台数据；*销售额数据经过指数化处理，指数化指商品销售热度；相关销售数据为预估。美妆类目抖音美妆类目抖音8.188.18数据盘点数据盘点个护家清类目抖音个护家清类目抖音8.188.18数据盘点数据盘点食品饮料类目抖音食品饮料类目抖音8.8.1818数据盘点数据盘点3C3C数码家电类目抖音数码家电类目抖音8.8.1818数据盘点数据盘点目录目录美容仪成为抖音美容仪成为抖音8.188.18美妆类目美