言安堂：2022男士护理购物消费者调研报告（32页）.pdf

1、2022男 士 护 理 消 费 者 调 研2022 MENS SKIN CARE&BEAUTY CONSUMER SURVEYCONTENTS目录 第一部分：男士护理市场概况 第二部分：消费者画像 第三部分：男士护理使用习惯 第四部分：男士护理消费偏好PARTPART ONEONE男士护理市场概况 男士护理赛道是公认的蓝海，但想要有所突破，品牌需要更多的技术沉淀和对男士消费者更深入的洞察。国际大牌发力男性高端护肤市场，国货新锐品牌定位年轻男士群体，主攻性价比细分赛道。男士眼部护理意识有所增强，理容产品同质化程度高，亟需技术创新信息来源：网络公开资讯整理，信息收集时间：2022-07-04男士护

2、理市场概况国际大牌发力男性高端护肤市场，熟龄男士消费能力不容小觑 今年以来，国际大牌纷纷下场，并瞄准男性高端护肤市场。这或许意味着，化妆品品牌看好男士的潜在消费能力。根据QuestMobile的数据，2022年3月，BURBERRY和GIVENCY品牌小程序的男性用户数较上年同期分别增长14.3和21.1个百分点，男性用户对奢侈品的关注度在上升。31-50岁的男性用户作为美妆营销主要受众群体，其关注的美妆品牌多为国际大牌，熟龄男士消费能力不容小觑时间事件品牌名称品牌简介2022年6月新品牌上线SIDEKICK侍刻资生堂集团专为亚洲Z世代打造的男士高端护肤品牌2022年6月新产品系列上市正胤肖t

3、he history of Whoo后推出的高端男士系列2022年5月新品牌上线EB39联合利华旗下中国男士新品牌，定位高端35.30%34.90%49.60%56.00%BURBERRYGIVENCHY2021年3月2022年3月+14.3%+21.1%典型奢侈品牌小程序男性用户分布数据来源：QuestMobile2022男性消费洞察报告9.60%6.80%5.60%4.10%3.50%雅诗兰黛花西子兰蔻欧莱雅资生堂2022年3月 31-50岁男性电商关注度TOP5 美妆品牌男士护理市场概况国货新锐品牌定位年轻男士群体，主攻性价比细分赛道 据不完全统计，目前男士专研的国货品牌中，大部分品牌瞄

4、准以00后和95后为代表的年轻男士群体，并主打性价比产品。在男士购买护肤理容产品的主要渠道天猫/淘宝（超90%）上，男士面部护理类目下的客群超2/3为男性消费者，并呈现向年轻群体集中的趋势。近55%的客群在30岁以下，而这其中，又以18-24岁人群居多。从地区分布来看，一线和新一线城市的消费者比例领先，上海、杭州和广州的男士相对最精致。34.5%20.3%16.9%9.8%10.0%5.1%18-2425-2930-3435-3940-49=50数据来源：生意参谋；数据采集时间：2022/08/01男士面部护理下的客群年龄分布男士面部护理下的客群年龄分布4.93%3.76%3.41%2.93%

5、2.85%2.67%2.58%1.96%1.90%1.75%上海杭州广州深圳北京南京成都武汉重庆苏州男士面部护理下的客群地区分布男士面部护理下的客群地区分布国货男士专研品牌（不完全统计）国货男士专研品牌（不完全统计）+DCE+波斯顿极男理然锐度CJ潮仕嘉仕酷路易斯马丁帅楠LBR二爷新汉方杰威尔伦敦圈层他秘MKAK弗拉维洁芙泉罗杰夫他能量NBA高夫爵威尔罗曼诺体顺oiu高蓝卡泽伦马丁轩谛Tabula Rasa古势珂岸麦芙迪言执UP海洋至尊科恩漫仕杨三岁阿姿美尔和风雨蔻臣士乔治卡罗尔俞唐佰仕兰赫恩蓝系亲爱男友尊蓝比俊激派理派泉帝左颜右色品牌排列顺序从左到右按首字母A-Z升序排列，除此之外，排列顺序

6、不具备其他意义数据来源：生意参谋，统计周期：2022/07/01 2022/07/31，数据收集时间：2022-08-02注：气泡大小代表交易指数的高低，气泡越大，则交易指数越高男士护理市场概况洁面和护理套装是刚需，男士面部喷雾有潜力；男性消费者对眼部护理的意识有所增强，理容产品同质化程度高，亟需技术创新2021年9月，天猫将男士品类升级为一级行业。这或许意味着，平台关注到了男士专研护理的增长潜力从天猫/淘宝平台近30日的成交额来看，男士面部护理品类下，男士洁面和男士护理套装依然是男士最热销的两大品类，可以理解为，男士对于洁面和护理套装是刚需在所有高增长低占比的子类目中，或许是因为使用方便，携