巨量算数：2022抖音宠物行业年中复盘报告（7页）.pdf

1、VOL2022H1本报告中的品类TGI为品类的月度消费热度指数，数值越大说明该品类在某月份较全年总体的热卖程度更高，TGI=品类当月成交占比/平台当月成交占比*100，月度消费指数基于网络消费数据整理；搜索数据来源于抖音平台，时间周期为2021年5月-2021年10月；货品卖点数据来源于巨量算数官网的算数指数平台。前言Introduction01数据说明818大促如何备货？选品清单列好了吗？8月趋势种草指南为你解答！8月即将迎来又一轮用户与商家的狂欢，在货品聚集的平台中，哪些品类将会脱颖而出？在巨量算数的研究下，33种8月热度品与34种趋势品脱颖而出，成为8月销售宠儿。紧跟购物节步伐，商家需在

2、刚需行业趋势品类发力，明确消费需求，紧抓消费痛点，迎合消费者对于下半年的囤货积极性。同时在消费升级新趋势的推动下，珠宝文玩、酒滋补品、园艺鲜花中细分品类在8月凸显出较高的销售热度。巨量算数&算数电商研究院推出【趋势雷达】研究IP之趋势种草季专项第3期火热来袭，从人、货、场维度对趋势商品、趋势内容、趋势话题、供需演变持续关注。同时，通过引入行业热点探测模型【火种】，帮助商家&创作者精准定位高关联、高热度热点进行跟拍，科学追趋势热点，让好内容更有影响，让好商品更易被看见，让生意更好做！0101导语Introduction中国宠物行业正呈现出高市场增速、高线上渗透的“双高”特征。2022上半年，抖音

3、宠物行业的短视频内容播放量稳步增长，以猫狗为核心构成的主流宠物食品及用品相关短视频内容占比超70%，其他宠物内容和宠物服务类内容播放量增速则有大幅提升。在海量的内容中，也蕴藏着诸多新机会，如用户对成分与功效的关注、宠物用品的智能化、各类创新宠物零食受到青睐作为宠物兴趣人群最集中的平台之一，抖音所代表的行业风向，对宠物行业从业者的生意经营有重要参考价值。在本期趋势雷达宠物行业特刊中，巨量算数&算数电商研究院将继续从复盘视角，输出半程总结与策略点睛，助力种草、品宣、转化、内容提效四重目标达成。012022H1抖音宠物行业全景扫描 品牌洞察2022H1宠物行业TOP50品牌内容渗透情况从半年度表现看

4、，TOP品牌内容掀起国货潮；大众品牌内容播放量一路走高，实用需求导向明显宠物行业TOP50品牌内容集中度增速有所减缓，但其中新锐品牌内容占比亦未有明显提升；对新锐品牌而言，下半年需要更多资源投入以赢得增长分国别TOP50品牌内容播放量1月2月3月4月5月6月本土品牌国际品牌数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：TOP50品牌根据品牌全网销售规模统计数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1-6月数据说明：TOP品牌根据品牌全网销售规模统计；品牌内容集中度为TOP50品牌的内容播放量占比TOP50品牌内容集中度2021H12021H22022H1TOP50新锐宠物

5、品牌内容占比2021H12021H22022H1内容洞察较其他行业，宠物行业的热门话题/挑战赛与商业化内容结合度有较大提升空间；宠物狗热门搜索内容占比高，但宠物狗食品相关内容供给低于宠物猫，市场机会明显排名创建时间适用品类热点名称热力值1犬主粮、狗零食、宠物生活服务2猫主粮、猫零食、猫/狗日用品、猫/狗玩具3猫/狗玩具4猫主粮、猫零食5狗零食、猫/狗通用食品6犬主粮、狗零食7猫/狗美容及清洁用品8猫/狗玩具、宠物服饰及配件9猫/狗玩具105月13日6月20日2月16日3月10日5月9日1月15日5月9日3月29日2月19日4月9日两岁半狗狗重120斤酷似小猪这只猫有800个心眼这只狗也太会认路

6、了大学里最拽的猫装瘸骗肉干被发现的狗子第一次见到牧羊犬赶羊狗狗跑出了马儿的声音当小猫咪遇到趾压板不想回家的狗子有多皮猫咪叫着叫着就长大了猫/狗玩具、宠物服饰及配件、猫/狗日用品1058W932W914W798W762W722W657W643W633W600W热门话题/挑战赛 TOP50热门搜索词 TOP5030%22H1品类内容占比1月2月3月4月5月6月主流宠物用品同受大促影响明显，开年年货节大促与6月618大促形成内容热度双峰40%22H1品类内容占比1月2月3月4月5月6月宠物服务与医疗目前内容体量较小，内容大盘整体波动上行，5月环比增速迅猛，有一定需求空间5%22H1品类内容占比1月2