360智慧商业：2022年360PC锁屏画报营销指南（51页）.pdf

1、直达3亿上班族解锁品牌新视界 3 6 0 P C 锁 屏 画 报 营 销 指 南03不期而遇 直达人心360PC锁屏画报营销场景及玩法360PC锁屏画报优势介绍品牌广告的价值和意义02品牌广告新势力01回归品牌 重拾长期主义40%41%65%69%0%20%40%60%80%0.0020.0040.0060.0080.002018年2019年2020年2021年某知名网红美妆品牌2018-2021年营销费用占比情况营销费用整体营收营销支出占比数据来源：财报及媒体报道，营销支出占比=营销费用/整体营收“做了一波广告，短期销量有了，但复购率极差”“广告投入越来越多，ROI越来越低”“只有不停地做广

2、告、买广告才能有持续的生意”流量依赖症常见症状营销费用占比不断攀升，高达69%，企业持续亏损70%的销售由品牌资产贡献，发生在中长期而短期直接转化实现的销售只占30%数据来源：凯度中国Media Reactions 2021，2021年9月品牌资产带动销售短期直接转化销售70%30%0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%70.00%80.00%90.00%100.00%各阶段营销侧重点0-1阶段（新生）高效转化将流量变销量流量成本越来越高无法持续1-10阶段（成长）科学种草深耕用户心智初步销量转化后面临消费者增长困境10-100阶段（成熟）人群破圈扩

3、大用户留存难以形成营销投放的闭环增效100-N阶段（长青）持续稳定增长夯实生意经营阵地需要品类化延展和创新占比阶段0110100N随着品牌发展，进行品牌营销愈加重要产品营销伴随品牌发展营销重点从产品向到品牌向转变品牌营销数据来源:卓尔数科新消费品牌整合营销白皮书相较于去年品牌目标和效果目标相近，广告主今年“品牌目标”的比例更高53%54%83%88%41%38%78%79%消费者关系维护信息传达效果目标（提升销量）品牌目标（品牌形象+品牌认知）2021年2022年66%73%56%59%提升品牌知名度强化品牌形象数据来源：秒针2022中国数字营销趋势调研，广告主样本N=270 Q：请问贵公司投

4、放广告希望达到的目的主要有哪些？广告投放目标+9%产 品 种 草直 播 带 货销售转化私域运营OTT/楼宇广告/360PC锁屏画报/移动开屏心智占领不同媒体在营销中的角色和定位不同，全屏大尺寸的屏幕广告是当下品牌广告的主要载体跨 屏 自 由 互 联 与 协 同智慧化人机交互内 容 生 态 升 级短视频/信息流/算法推荐等等系统融合/云连接/多端跨屏协同AI音效/AI慧眼/AI隔空手势智能手机智慧PCNEW TV智能音箱智能手表技术将赋能不同终端，差距将被逐渐抹平，协同打通成为必然趋势出行场景小时18:00出门上班9:00到达公司12:00开始午休13:00继续办公办公场景小时8碎片化娱乐场景午

5、休小时1家庭场景小时418:00下班回家19:00回到家中23:00进入睡眠出行场景小时1独占办公场景锁定黄金8小时23.417.314.544.7日均总有效浏览时间比例(%)360腾讯微软其他360日均总浏览时间占到了PC端总体的近1/4日均覆盖人数（人）日均有效浏览总时长（小时）360360腾讯微软微软腾讯2.6亿 2.8亿2.0亿3.3亿2.5亿2.1亿数据来源：艾瑞数据，2021年6月，微软旗下主要为Office办公软件以及IE浏览器（不含Windows系统）月 活 5.5 亿，渗 透 率 9 0%+,日 均 覆 盖 及 日 均 浏 览 时 长 稳 居 第 一PC软件厂商用户覆盖及时长

6、对比（TOP3）PC软件厂商用户总有效时长占比3 6 0 画 报：高 颜 值、高 质 感 的 产 品360PC锁屏画报：高价值的营销阵地上班族的灵感时刻|治愈瞬间办公主题-激励前行节日主题-节点提醒/弘扬文化其他兴趣主题-个性化推荐，满足不同爱好需要风 景、二 次 元、萌 宠、游 戏、文 博、科 幻 等 等功 能 1:锁 屏 画 报解压魔法棒换 个 壁 纸 换 个 心 情功能2:壁纸更换常用课程1：眼保健操常用课程2：活动颈椎功能3:健康课程热搜榜微博榜影视榜1个热点推荐3个榜单功能4:热点速递3 6 0 P C 锁 屏 画 报高 价 值 的 营 销 阵 地PC第一屏直达3亿上班族沉浸|必看|