前瞻：2020年中国直播电商研究报告（42页）.pdf

1、前瞻产业研究院出品 20202020年年 中国直播电商中国直播电商 研究报告研究报告 目目 录录 CONTENT 01 02 03 04 中国直播电商发展现状 直播电商投资市场分析 直播电商用户画像 直播电商发展机遇与挑战 直播电商发展直播电商发展现状现状 1.1 直播电商的兴起 1.2 直播电商产业链 1.3 直播电商市场规模 1.4 直播电商头部平台对比 1.1 直播电商的兴起 资料来源： 前瞻产业研究院整理 业内公认的直播元年是2016年，这一年，国内接连出现了300多家网络直播平台，直播用户数量也快速增长。适逢电商平台遭遇流量瓶颈，各大平台积 极寻求变革，尝试一种电商内容化、电商社区化

2、的模式，直播平台的出现让这种尝试得以落实。 2016年，淘宝、京东、蘑菇街、唯品会等电商平台纷纷推出直播功能，开启直播导购模式；快手、斗鱼等直播平台则与电商平台或品牌商合作，布局直 播电商业务。 经过4年多发展，越来越多的电商平台、视频直播平台、MCN机构、品牌厂商参与到直播电商行业，直播电商产业链基本成型，行业进入高速发展期。 直播电商发展历程直播电商发展历程 2016 2017 2018 2019 2020 3月，蘑菇街上线 直播功能； 5月，淘宝开通直 播平台； 9月，京东上线直 播功能 7月，女装小程序 加入蘑菇街直播功 能；组建商家联盟 解决供应链问题 12月，淘宝推出 “超级IP入

3、淘计 划” 3月，抖音推出购 物车功能，开启直 播带货； 6月，快手推出 “快手小店”； 1月，淘宝上线直播独立APP； 6月，网易考拉推出“考拉ONE 物全网招募计划”； 7月，腾讯直播开始直播电商内 测，并内嵌到微信小程序； 11月，拼多多直播首秀； 12月，斗鱼重启直播电商项目 县长坐镇拼多多 直播卖农货，斗鱼 头部流量主播为湖 北农产品带货，破 解农产品滞销问题； 3月，罗永浩入驻 抖音，首次直播带 货成交额超1.7亿元 1.1 直播电商的兴起 资料来源： 前瞻产业研究院整理 直播电商主要平台发展历程直播电商主要平台发展历程 类型平台发展历程 电商平台 蘑菇街 2016年3月，上线直播

4、功能，打造直播+内容+电商；2020财年二季度财报显示，在整体GMV中，直播业务GMV所占比重达到39.1%，为16.29亿元人 民币，同比增长了115.2%。 淘宝2016年5月，直播功能开通，2019年淘宝直播引导成交额超过2000亿元,连续3年增速达150%以上。 京东 2016年9月上线直播功能，2018年8月召开达人大会，宣布内容达人专属扶持计划京星计划；2019年7月京东宣布计划至少投入10亿资源，孵化 不超过5名红人。 网易考拉2019年8月上线直播功能；2019年6月推出“考拉ONE物全网招募计划”，目前已有10000+达人。 拼多多2019年11月27日直播首秀；2020年以

5、来，拼多多已在浙江、广东、山东、河北等地联手推进了“市县长产业带直播”活动，共同扶持产业带转型。 直播平台 快手 2016年初上线直播功能；2018年6月，快手联合有赞，发布“短视频电商导购”解决方案，快手App的每个主播的个人主页将新增“快手小店”，每 个主播均可开启自己的小店。 抖音2017年11月上线直播功能；2019年2月发布主播招募计划；2020年3月，抖音签约罗永浩。 斗鱼 早在2016年11月，斗鱼就联合淘宝、京东等平台，在众多直播间嵌入购物链接；之后又进行多次直播电商尝试，但都不了了之；2020年4月17-20日， 斗鱼直播在湖北省发改委等多部门支持下，旭旭宝宝、YYF、一条小

6、团团等26位顶级流量主播为湖北农产品带货。 微信 2019年3月，腾讯直播开启内测；2019年5月，腾讯针对微信公众号推出了直播工具；2019年7月，腾讯直播开始内测电商直播功能，同时微信小程序 内嵌腾讯直播H5页面。 1.2 直播电商产业链 资料来源： 前瞻产业研究院整理 直播电商产业链直播电商产业链 直播电商产业链由供应端、平台端和 消费者构成。 供应端主要包括商品供应方（厂商、 品牌商、经销商）及内容创作方（主播 /MCN）； 平台端包括电商平台（淘宝、京东、 拼多多、蘑菇街、快手电商等）和直播平 台（快手、抖音、淘宝直播等）。 品牌方/厂商对接电商平台提供货源， 对接MCN机构或主播，