2017年德高文化下的地铁传播重构.pptx

1、德高文化下地铁媒体的传播重构,JCDECAUX 德高集团,Jean Claude Decaux（1937-2016）,“Erfolg heisst,verrckt und weise zu sein”-Goethe,全球最大的户外媒体公司,业务遍布全球5大洲超过75个国家运营超过1,100,000 个广告位每天到达3.9亿受众,Passion&Innovation,申通德高，2007诞生,德高文化和专业性在中国市场的具体体现：“中国地铁媒体的差异化”,申通德高差异化之路,QualityDigitalCreative,地铁创意广告成就地铁媒体差异化,互动技术类：,艺术人文类：,电子屏与移动互联终

2、端的融合创意广告案例与社交媒体的融合地铁空间与其他空间的融合,场景+创意=融合的起点,由融合而引发的传播重构正在上海地铁萌发,地铁广告传播重构：媒体关系格局,以地铁广告特别是创意广告为话题核心以地铁品牌专区媒体强化话题相关品牌的形象以地铁覆盖型媒体强化相关品牌在地铁空间的到达率以社交媒体制造更大范围的传播效果,“涟漪效应”,地铁广告传播重构：媒体效能模式,地铁附着型媒体正向沉浸型转变；地铁广告注重视觉冲击的注意力广告效能之外，注重乘客体验和内容吸引力的广告在大量涌现；地铁内容型广告不同于传统内容，与移动互联网结合，内容与广告融合，是重要的两个特点。,地铁新型内容型广告,地铁广告传播重构：媒体与

3、受众关系,传统地铁广告的单向传播技术推动下的广告与受众之间的互动传播移动互联网推动的受众参与广告内容,受众参与广告“创作”三部曲：,传播重构发展的逻辑,因移动互联网时代新技术而发端，因对地铁场景机会的深入挖掘而丰富，因对受众体验的极致追求而完善，因移动互联网自身的创新发展而机会无限,地铁传播重构未来深化的基础,依托通讯技术的不断升级依托直播类新型社交媒体的发展；依托地铁的高渗透率和客流的规律性；依托地铁为核心的话题传播创意。,How to？,地铁媒体的数字化与社交化！,媒体与移动互联终端的融合核心受众的凝聚规律性客流的附集,地铁电子媒体互动化,手机和电子屏之间的互动地铁电子媒体之间及其与手机之间的互联互动,核心受众的凝聚申通德高APP,依托前期微笑传递系列活动，建立数字媒体互动核心受众目前下载安装量：70,000,“我们”,客流附集地铁购智趣屏1.0,以数字媒体升级地铁购体验初步实现地铁数字化体验空间,传播重构的方向,它正在萌发一种全新的地铁广告乃至户外广告模式，它将加速有限实体空间与无限虚拟空间之间的融合，它使得地铁实体空间场景机会拥有巨大的传播潜力和变现价值。,只是开端，尚不清晰,Thank You,