2017年人工智能×视频广告-精准营销新爆点.ppt

1、人工智能 x 视频广告 精准营销新爆点,GOOGLE道歉了！,“我们道歉。无论何时发生这样的事情，我们都不希望它发生，而且我们会为此负责。”Google欧洲运营总裁 Matt Brittin,撤下广告的公司名单很长：玛莎百货、英国连锁超市 SAINSBURY 和 ARGOS、汇丰银行、苏格兰皇家银行、麦当劳、BBC、卫报、欧莱雅、奥迪、法国传媒集团 HAVAS、电信公司 ATT 和 VERIZON、强生、星巴克、通用汽车、可口可乐、百事可乐、沃尔玛、美国卫星广播服务提供商 DISH NETWORK、21 世纪福克斯旗 FX NETWORKS，而全球最大的广告公司 WPP 和全球第三大广告公司

2、PUBLICIS 都在审查他们与 YOUTUBE 的合作。,在YouTube下广告的品牌主，因广告出现在极端内容旁边而撤下来了。,中国网络视频广告市场规模,2016年OTV广告营收预计361亿元人民币2017年OTV广告营收预计480亿人民币,Visual Search,Simply Smarter,4,在对的场景中，让用户与视频内容产生互动，我们通过计算机识别与分析视频内容，自动产生一个与用户关联性的互动，我们希望把原本单向的视频内容传播，变成双向视频互动，这就是人工智能切入视频广告的机会，将原本的定制化变成自动化。,人工智能 X视频广告,5,Opportunities,Visual Sea

3、rch,Simply Smarter,中美人工智能专利数比较,运用人工智能与深度学习实现情境式广告投放,8,广告元素周期表,9,VDS 自动识别分析视频内容,60 mins,0 mins,运动,驾驶,饮食,派对,学习,搬家,客厅,11,首创内容定向程序化投放模式,把对的广告放在对的内容里，建立关联性，并实现程序化投放,12,视频内容经过VDS平台分析后自动产出关键画面，匹配品牌后筛选出关联画面，在关联画面出现时投放广告,独创KEY MOMENT 投放,13,KEY MOMENT投放 让广告与视频内容想关联,15,与视频內容相关的广告相比传统中插效果更好，廣告价值更高,74%,103%,28%,

4、Visual Search,Simply Smarter,KEY MOMENT投放如何执行？,不同品牌主，通过分析其TVC广告以及阶段性目标，针对性提供KEY MOMENT投放策略；,16,17,人脸、物件和场景是KEY MOMENT推荐的基础策略，通常能满足所有的品牌的投放需求。,人脸：通常可以与品牌代言人相匹配物件：能快速与品牌投放的产品相关联图片：视频中出现品牌logo或者指定画面进行关联场景：由多种标签组合而成，能满足不同品牌主的各种需求，且通常推荐用这个方式,人脸(Face),物件(Object),场景(Scene),图片(Image),KEY MOMENT基础策略：FIOS,Vis

5、ual Search,Simply Smarter,18,19,20,第2集 00:15:39 聚餐、可乐第3集 00:29:25 炸鸡、汉堡第5集 00:21:45 白领、办公室、加班第33集 00:19:25 玩手机、游戏.,以餐饮业为例,21,第8集 00:03:21 衣帽间、连衣裙第12集 00:14:12 逛街、买衣服第26集 00:27:43白领、叠衣服、穿搭第35集 00:33:21 试衣服、时装.,以服饰业为例,22,KEY MOMENT比传统广告投放效果好广告价值更高,KEY MOMENT 捕捉视频场景中的关键时刻，将产品使用的经典情境与品牌调性完美结合，提升品牌与内容场景关

6、联度，增加品牌曝光，提高转化率,Visual Search,Simply Smarter,23,KEY MOMENT 案例 女神TV,What we do？分析女神TV的关联情境，筛选搜狐热播剧中和女神相关联的人物、场景、物件的tag；当女神相关联的tag出现时，系统自动插入15TVC，进行广告投放；用户观看的画面出现关联的人物、场景、物件时，就弹出TVC，点击画面即可跳转至女神TV的频道，引导观看;,26,KEY MOMENT 案例他来了，请闭眼&保时捷汽车,What we