2016年用数据解读中国经济新常态下的消费升级.pdf

1、数据解读中国经济新常态下的消费升级2016年8月16/8/26大数据大价值2我们的生活因比特而改变购物场景旅行用餐聚会主题Mall特斯拉唯品会7-11海淘小扎的Facebook乐视自行车无人驾驶好妹妹乐队泛娱乐IP二次元X分子FiiL耳机方所二胎问题智能体脂称穷游主题旅行路线AirbnbUberYouTube外卖大厨到家闺蜜BrunchKEEP侣行VRAR大姨吗易观数据来源：易观千帆我们的生活因比特而改变品牌品牌品牌品牌品牌品牌新常态下互联网“原住民”80 90后已成长为互联网主力消费人群，比特驱动消费结构从生存型消费向享受型、发展型消费升级网上零售旅游生活服务汽车母婴文化娱乐健康医疗品质品牌

2、享受精神服务个性16/8/26大数据大价值380 90后成为消费主力新主张激发热点消费领域大数据大价值4网上零售发展折射中国消费者日益提升的消费需求B2C超越C2C，消费者对品质、品牌、服务需求提升跨境电商成为热点，折射消费升级；消费者未被满足的升级需求流向国外产品【购物篇】电商进入“拼服务”阶段；消费者对品质追求的提升催生跨境电商等高端消费服务迅猛发展16/8/26图片来源：易观千帆产品截图综合电商综合电商16/8/26大数据大价值5图片来源：易观千帆产品截图【购物篇】综合电商趋于成熟，特卖电商、跨境电商等针对高品质消费的服务成为市场新的增长点综合电商特卖电商跨境电商7月7月7月【购物篇】“

3、剁手”成为8090主力消费人群新标签，对“品质”的追求超越“价格”，未来市场增长动力源于品质与服务16/8/26大数据大价值6数据来源：易观千帆排名APP名称月均活跃用户数1淘宝15333.12京东2764.23天猫2435.84唯品会1778.15美丽说1116.66蘑菇街1094.57楚楚街928.88聚美优品455.29小红书海外购物神器446.410米折338.311贝贝305.512当当294.813苏宁易购258.314亚马逊购物228.815每日新款215.616返利网198.217聚划算170.7181号店170.419闲鱼160.520我的衣帽间151.8数据来源：易观千帆，

4、统计指标为2015年月均活跃用户数（万）剁手 2015App Top20购 物消费场景线上空间时空边界社群亚文化物理空间旅游购物运动社区视频医疗社区教育游戏支付社交购物搜索引擎地图快闪店社区便利店体验式Mall综合商超买手购物达人明星IP网红双十一生日特惠周年庆节日促销母婴社区分享推荐大数据大价值780后90后带动第四波婴儿出生潮，互联网深度影响母婴用户消费行为新一波生育潮的来临以及中国居民消费观念消费习惯的升级，推动中国母婴行业整体市场规模在2015年突破2万亿互联网深度影响母婴用户交互与消费行为，母婴电商、移动母婴社区成热点【母婴篇】8090后进入生育高峰期，引发母婴相关的互联网服务高速发

5、展图片来源：易观千帆产品截图母婴综合社区母婴综合社区16/8/26大数据大价值8母婴综合社区图片来源：易观千帆产品截图【母婴篇】从商品到服务，互联网服务提供商从各个角度切入母婴市场各个细分场景母婴综合社区孕育工具助手母婴电商7月7月7月16/8/26大数据大价值9【母婴篇】“二胎”政策出台，带动互联网母婴行业发展提速11,946 14,015 15,783 17,647 20,199 23,247 26,840 31,071 17.3%12.6%11.8%14.5%15.1%15.5%15.8%0%2%4%6%8%10%12%14%16%18%20%0500010000150002000025

6、0003000035000201120122013201420152016F2017F2018F交易规模（亿元 人民币）增长率 Analysys 易观智库2016-2018中国母婴行业市场交易规模预测数据来源：易观博阅&易观千帆消费升级带动“懒人经济”，消费者更愿意“为服务买单”，生活服务O2O迎来爆发2015年，生活服务O2O市场规模超4000亿移动互联网的发展带动了中国生活服务O2O市场的新一轮爆发【生活服务篇】“懒人经济”带动消费结构升级，场景化“服务”成为用户消费的主要增长点图片来源：易观千帆产品截图16/