1、 1 SoulSoul AppApp X X 上海市青少年研究中心上海市青少年研究中心 聚焦聚焦“9595 后后”年轻人情绪消费新现象年轻人情绪消费新现象20252025 Z Z 世代情绪消费报告世代情绪消费报告发布发布呈现“新场景”，解析“新姿势”，追踪“新势力”当前，“情绪价值”已成为年轻一代的精神刚需，“情绪消费”成为生活新方式和消费新焦点，为消费市场注入强大的新动能。越来越多的青年通过“发疯工牌”“丑萌文创”“情感树洞”“AI 陪伴”等特定商品与服务，主动寻求心灵治愈与压力释放、获取即刻满足与情感陪伴、实现亚文化圈层的情感寄托。日前，Soul App 联合上海市青少年研究中心发布202

2、5 Z世代情绪消费报告，聚焦年轻人情绪消费的兴起轨迹与深层逻辑，呈现“情绪消费新场景”，解析“情绪消费新姿势”，追踪“情绪消费新势力”，尝试描摹关于 Z 世代（泛指“95 后”“00后”）如何利用消费构建情感支持网络、维系心理韧性的真实图景，旨在洞察青年心态、理解消费变迁，为构建更友好的青年发展环境提供数据洞察。该数据报告由 Just So Soul 研究院联合上海市青少年研究中心旗下的有数数据创新实验室，运用 Soul App 平台大数据、双方联合调研结果分析形成。Just So Soul 研究院为 Soul App 旗下关注年轻人生活、社交、消费等趋势的社会科学研究机构。有数数据创新实验室

3、由上海市青少年研究中心联合互联网头部企业创设，重点聚焦青年在消费、文化、社交等数字场域中的消费痕迹和行为轨迹，持续发布系列数据产品。2 3 引言引言一种基于“情感”的集体共识正在年轻群体中蔓延。数据显示，超超 9 9 成青年认可成青年认可“情绪价值情绪价值”，并以不同方式寻找“精神靠岸”。46.8%的青年认为情绪价值“是缓解压力焦虑的良药”，43.1%的青年认为情绪价值“让我觉得被需要、被看见”，32.8%的青年认为情绪价值“是生活动力、是续命工具”，还有 22.8%的青年表示“越来越意识到情绪价值的意义”。近 8 成青年认为情绪价值主要来自亲密关系中的理解和回应，超 5 成从社交互动中汲取情

4、绪价值。近近 6 6 成青年愿意为情绪价值买单成青年愿意为情绪价值买单。从青年目前的消费心态来看，选择“快乐消费，为情绪价值/兴趣买单”人群占比为 56.3%，较 2024 年增长 16.2 个百分点（对比 Just So Soul 研究院2024Z 世代双十一消费行为报告），越来越多的青年选择“情价比消费”（追求情绪价值与价格的最大比值）。此外，44.8%的青年关注“品质升级”，说明年轻人并非“盲目悦己”，而是在情在情绪驱动下追求更好的体验感绪驱动下追求更好的体验感。该报告该报告分析认为分析认为，年轻人对情绪价值的高度认可和依赖，深刻反映了 Z Z 世代在世代在当前当前社会文化背景下的普遍心

5、理诉求社会文化背景下的普遍心理诉求。学业竞争、职场内卷、社交焦虑以及对未来的不确定性，共同塑造了他们强烈的获取情感连接、寻求认同理解的内在驱动力。情绪价值情绪价值已从短暂的已从短暂的“感受性慰藉感受性慰藉”，跃升为年轻人维系心理健康和生活跃升为年轻人维系心理健康和生活 4 动力的动力的“能量补给源能量补给源”。“情绪价值驱动消费”已成为 Z 世代消费市场的核心引擎之一，其影响力仍在快速扩大。5 6 0101情绪消费新场景情绪消费新场景音乐会、音乐会、AIAI 伴侣、伴侣、LabubuLabubu 等等成为成为青年情绪消费关键词青年情绪消费关键词。从Soul App 2025 年二季度社区内容来

6、看，情绪消费相关话题增长趋势明显。有关“疗愈”“逛公园”“音乐会”的发帖量分别同比增长 86.6%、9.4%、174.1%，搜索量分别同比增长 217.3%、18.6%、37.1%。“AI 伴侣”发帖量同比增长 1894 倍，搜索量同比增长225056 倍。“Labubu”当季爆发式流行，发帖量同比增长 3133.2%，搜索量同比增长 2643.7%。7 8 价值共鸣价值共鸣、自我疗愈自我疗愈、仪式感和审美契合是青年最愿意为之仪式感和审美契合是青年最愿意为之付费的情绪价值。付费的情绪价值。近 4 成消费者愿为“价值共鸣价值共鸣”（37.6%）买单，凸显年轻人对精神认同的高度需求；超三分之一消费