1、品效合一 进化NOW数据来源：美团闪购数据来源：美团闪购少点繁琐 多点期待为每一份美好生活 分钟级送达拼好饭拼好团拼好房拼好宠用户用户，正以自己的方式正以自己的方式书写消费书写消费需求需求的新剧本的新剧本渠道渠道变化之快变化之快正颠覆我们以往的经验认知正颠覆我们以往的经验认知商品力用户调研1-3个月产品研发3-6个月上市铺货6-9个月广告/促销6-12个月产渠道策划3个月复盘STEP 3STEP 2STEP 1万千时刻万千时刻万种想象万种想象11以用户需求为导向，颠覆性优化品牌RTM管理逻辑潜在生意价值回传闪耀门店2.0闪电仓供应链闪店通核 心 指 标场 景 渗 透 率 提 升商 品 可 售

2、率 提 升商 品 曝 光 提 升促 销 效 率 提 升场 景 G M V 提 升洞察/市场部门洞察部门销售团队媒介部门品牌协同部门核 心 工 具十 六 大 场 景智 慧 分 销闪 耀 门 店/闪 店 通R T B 精 准 投 放十 六 大 场 景A I 智 能 促 销收入管理部门投资优化桂 格&百 草 味 礼 盒乐 事 零 食 大 礼 包年前囤货年中送礼可视化供给周报礼盒上翻促销活动定向运费券春节是全年最大的送礼季中大规格的零食礼包、坚果礼盒、冲调礼盒本地欢聚轻礼赠异地送礼商品共创礼盒门店覆盖率同比提升38%店均礼盒同比新增0.9个新上翻商品GMV贡献12.3%智慧分销数据洞察闪店通促销激励间

3、接分销O2O+GTM团队上翻SKU13.8w个单门店新增SKU 2个礼盒高需门店数量集中，1W家门店贡献80%CNY生意O2O团队提供数据洞察线下销售人员执行闪耀门店任务追踪直接分销推动上翻和补货定位问题提供供给周报亲朋好友棋牌麻将局，一键下单休闲零食和饮料跨品类关联度top1异地工作无法回家想给亲人送礼场景选品场景选品异地送礼真方便一键到家免自提随时下单即刻送达乐事裸米饼全国重点城市目标区域高需门店洞察目标区域蜂窝特征判断铺货优先级和做功范围指导线下销售团队快速铺货上翻闪店通+闪耀门店做功高需门店铺货率达50%+学校社区高需门店特征闪耀街区定向高需门店蜂窝 站外精准触达人群站内RTB 精准收

4、割品类人群美团二维码定制pack线下商场游乐园派样 定向人群渗透合作时间铺货门店人群触达单月GMV增长品牌沟通无骨鸡爪万千时刻万千时刻万种想象万种想象趋势一重物到家家庭陪伴周末补货买菜做饭夜间置物日间采购本地玩乐异地出行突发应急居家聚会礼赠关怀甜蜜约会职场共餐夜宵解馋下午茶能量早午餐居家场景+40%订单量 YOY出行场景+35%订单量 YOY饮食场景+35%订单量 YOY社交场景+23%订单量 YOY数据来源：美团闪购 2024.7-2025.6 订单量 YOY增速+1044%夏日送出：20万台风扇/5万台空调重构大家电的物流体系闪购大家电，最快1.5h上门安装空调 订单量 YOY小到书皮，大

5、到家电，用户五花八门的消费需求，美团闪购都能30分钟送到家居家场景+40%订单量 YOY+69%学习用品 订单量 YOY学生开学家长冲刺一年季度 包书皮大赛+73%*哑铃/壶铃/跳绳/瑜伽垫职场命缩力居家猛健身打工人开始居家健身焕活身体运动装备 订单量 YOY+389%*鸟/鼠/爬宠/兔宠及小宠入坑异宠闪电投喂30分钟补给宠物食品/用品异宠宠物食品 订单量 YOYTOP1家庭陪伴+59%TOP2夜间置物+49%TOP3重物到家+42%TOP3日间采购+40%TOP5周末补货+38%TOP6买菜做饭+26%数据源：美团闪购 除个别标注数据周期外，其余数据周期均为 2024.7-2025.6 订单

6、量 YOY增速大家电、教辅、中小学幼儿园教材运动护具、组合调味、洋酒热点城市订单增长迅猛，美团闪购即时响应用户的热点场景消费+66%江苏 啤酒+白酒 订单量 YOY苏超恩怨局输赢都碰杯美团闪购为江苏人民送美酒+137%*文创盲盒/唐三彩/牡丹团扇等洛阳之美闪购非遗闪购将传统文化打包送至游客洛阳城市 非遗相关 订单量 YOY+136%*吸氧呼吸机/氧气呼吸机高原不再被“高价”游客用闪购提前采买吸氧设备丽江吸氧设备 订单量 YOY+105%北京亮马河 西瓜 订单量 YOY北京亮马河西瓜送上船划船也能吃上冰镇西瓜出行场景+35%订单量 YOYTOP1异地出行+42%TOP2突发应急+37%TOP3本