1、2025年中国广告市场趋势洞察共塑价值 重构增长赵黎黎央视市场研究（CTR）媒介智讯总经理01多元因素驱动，广告市场呈结构性增长2所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。3娱乐、悦己、科技类消费行业成增长主力数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube广告数据库 2025年1-7月广告刊例花费同比增长TOP5行业53.1%45.0%32.5%30.8%18.1%娱乐休闲邮电通讯交通个人用品IT产品及办公自动化所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。4众多品类展现出强大的韧性与活力广告花费增长TOP5

2、个人健康护理+283.4%鞋+121.8%数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube广告数据库 教学用品+158.0%娱乐休闲服务+103.3%保险+100.4%品牌数量增长TOP5洗衣产品+28.6%电脑软件与顾问服务+21.6%啤酒+24.6%体育用品及服务+19.4%调味品+16.1%所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。5广告主积极推新，多行业新品推广费用提升31 31 32 35 2022年2023年2024年2025年预期广告主新品推广费用在年度营销推广费用的占比（%）不同行业广告主新品推广费用在年度营销推广费用的占比（%）6051

3、4442393737邮电通讯家用电器交通日用品房地产日化互联网及IT2023年2024年2025年预期数据来源：CTR2025中国广告主营销趋势调查报告所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。6提升品牌科技感、体验感，AI成为产品设计新颖点AI相关产品数量AI相关产品广告费用83.0%442.8%消费者精准识别品牌AI宣传提升品牌科技感、好感与信赖77%认为品牌营销中的AI元素 提升了对品牌好感度数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube广告数据库 2025年1-7月全媒体同比，CTR线上调研，N=914 所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户

4、使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。7联合文化体验活动，成为品牌与消费者互动的新方式沉浸式体验与精神需求满足为一场演出奔赴一座城，成为文旅消费的新常态2025年1-7月，演唱会广告花费同比增长 58.8%上海西岸梦中心近期活动从观影互动，到宠物音乐会品牌与文化体验式活动结合成为新潮流数据来源：CTR媒介智讯 Ad Cube广告数据库 2025年1-7月全媒体同比，央视财经02体验经济时代来临，品牌营销表达升级8所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。9体验经济时代的价值逻辑重构，驱动营销表达升级 品牌需要从“认知和交易影响者”转变

5、为“体验舞台的策划者和搭建者”最终目的是与消费者结成心智绑定的价值功能创造价值体验创造价值功能宣贯、认知强化深度参与、价值认同10从“单一表达”到“多维表达”的升级所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。11用户视角表达：搭建“体验驱动-价值共鸣-裂变激励”闭环OPPO Find X8系列新品发布会新品网络讨论互动量 32,060,459 次数据来源：CTR媒介智讯舆情监测 统计时间为2025年4月10-30日，网络包含微博、短视频、小红书等所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。12KOL视角

6、表达：沉浸体验为锚点、专属风格内容为载体，撬动粉丝心智博主测评尊界新款车型产品功能专业讲解 感受产品特点明星/网红/大V 开箱/沉浸式展示一天生活.生活方式引导种草 感受产品价值所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未经CTR事先书面同意，任何第三方不得使用。13权威视角表达：解码品牌核心理念、锚定标杆形象、打造品牌的第一联想总台主持人撒贝宁揭秘白象透明工厂总台主持人撒贝宁探访尊界超级工厂总台主持人冯硕探秘元气森林生产基地14从“人机交互”到“人机共生”的升级所展示内容CTR版权所有，仅供我们的客户使用；未