1、北京市文化娱乐法学会品牌保护与 IP 授权法律专业委员会 编制二 O 二一年三月北京市文化娱乐法学会Beijing Entertainment Law Society品牌与商品化权益保护相关问题 2020 年度法治白皮书北京市文化娱乐法学会品牌保护与 IP 授权法律专业委员会 编制1/ 29编编制制说明说明本报告由北京市文化娱乐法学会品牌保护与 IP 授权法律专业委员会编制。报告共分四章，重点研究了 2020 年度品牌保护、知识产权授权和商品化权益的争议问题、疫情影响下文娱产业新发展带来的品牌与商品化权益保护法律新问题、新出台的著作权法与民法典人格权编对品牌授权和商品化权益的影响，以及品牌与商

2、品化领域的典型司法案例等。本报告是国内首次针对品牌与商品化权益保护状况编制的年度法治报告， 旨在全面、客观、准确反映中国品牌授权与商品化权益前一年度法治发展的最新情况，起草时主要参考了中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的2020 年中国品牌授权行业发展白皮书 ，希冀能为品牌授权与商品化权益领域的相关机构、从业人员提供综合信息，为推进中国品牌授权与商品化权益保护的标准化、专业化、规范化、国际化发展进程贡献力量。品牌与商品化权益保护相关问题 2020 年度法治白皮书北京市文化娱乐法学会品牌保护与 IP 授权法律专业委员会 编制2/ 29目录目录编制说明.1序.3第一章 中国品牌授权行业发

3、展的现状.4一、 2020 年度中国品牌授权行业总体状况.4（一） 中国品牌授权商总体状况.4（二） 中国被授权商总体状况.6（三） 中国授权产品渠道商总体状况.7（四） 中国品牌授权生态圈总体状况.8（五） 中国授权产品市场状况.9二、 对中国品牌授权所涉法律问题的分析. 11（一） 统计说明热点事件种类.11（二） 重点分析典型热点纠纷事件.12三、 中国品牌授权行业发展趋势. 21（一） 新兴消费群体的产生.21（二） 科技催生新媒体.21（三） 文化产业的新生.21四、 中国品牌授权行业关于品牌权益保护情况的总体评价. 22第二章 商品化权益保护的主要法律问题分析.23一、 影视作品角

4、色造型商品化权益的保护. 23二、 人格权商品化法律问题研究. 24第三章 新形势下企业品牌与商品化权益的发展及保护问题.26一、 后疫情时代，文娱产业的新发展. 26二、 在产业发展的促进下，企业品牌与商品化权益的保护问题. 26第四章 总结与展望.28专委会介绍.29品牌与商品化权益保护相关问题 2020 年度法治白皮书北京市文化娱乐法学会品牌保护与 IP 授权法律专业委员会 编制3/ 29序序一、一、背景介绍背景介绍世界经济一体化的背景下，商业竞争呈现讯息同质化、生产同质化、技术水平同质化的特征。企业需要营造自身独到的品牌形象，增加品牌价值，培养客户群体对品牌的忠诚度，以此提升企业的核心

5、竞争力。伴随越来越多的国际知名品牌进入中国，中国本土品牌也在逐渐国际化。在这种大背景下，中国政府和中国企业对商标、版权等知识产权的保护的重视程度显著增加，顺应这一趋势，品牌授权这一现代商业模式和营销策略脱颖而出。品牌授权又称品牌许可， 是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品牌等以合同的形式授予被授权者使用，被授权者按合同规定从事经营活动，并向授权者支付相应的费用。IP 授权主要包括企业品牌授权、卡通形象授权、影片娱乐授权、运动品牌授权等。在玩具企业中，主要是卡通形象授权、影片娱乐授权和运动品牌授权，因此会大量涉及影视文娱的品牌和商品化权益的保护问题。 通过品牌授权使企业的产品即时获得消费者认知

6、； 贴牌后可以带来高于原来产品价格和明显增高的销售额， 给企业带来更多的利润；由授权者丰富多彩的大型推广活动直接获益； 同时可以有效地学习知名品牌的经营模式以助推企业自有品牌发展。在产品营销方面，拥有知名品牌授权还可以拓展专业的团队进一步扩大业务经营； 在行销团队规划和广告宣传策略等方面均可创造不可低估的成效。本报告正是基于这一背景和品牌授权的重大利好， 以中国玩具和婴童用品协会品牌授权专业委员会发布的中国品牌授权行业发展白皮书 2020对品牌和商品化权益的保护问题进行年度总结。二、二、报告的研究范围报告的研究范围本报告分为四章， 对中国品牌授权行业发展的现状和商品化权益保护的主要法律问题进行