1、休休闲闲游游戏戏移移动应动应用用报报告告2021 年现状解读休闲游戏移动应用报告休闲游戏移动应用报告休闲游戏移动应用报告内容01介介绍绍025大休大休闲闲 游游戏趋势戏趋势04平台平台 竞竞争争趋势趋势05地区和国家地区和国家趋势趋势03月度月度 CPI 趋势趋势06作者作者重点重点总结总结第 3 页 第 7 页第 13 页第 17 页 第 21 页第 26 页内容 休闲游戏移动应用报告介绍尽管 COVID-19 导致全球大部分娱乐行业陷入停滞状态，但游戏行业却逆势而上，发展迅猛。在隔离期间，很多用户都会选择通过游戏消磨时间，无论是台式机、游戏机或智能手机终端，疫情让游戏行业的玩家数量猛增。移

2、动端游戏的表现增长速度最快。消费者不仅将大量时间用于玩手机游戏，在游戏中投入的花费也达到了新高点（比台式机游戏高 2.8 倍，比游戏机高 3.1 倍）。回顾游戏领域过去一段时间的发展，新冠肺炎的封城措施，为休闲游戏带来了巨大的机会。去年下 载量最多的游戏中，就可以看到很多休闲游戏的身影（比如 Among Us），高居排行榜前列。但休 闲游戏未来想要保持盈利，可能 还会面临诸多变数，营销业者在测试新模型和采用新指标方面都面临着很大的压力。为帮助营销业者应对未来的挑战，吸引全球喜欢轻松简单游戏体验、但忠诚度不高的休闲游戏用户，Liftoff 对超过 2.46 亿次安装数据进行分析，提炼为可操作性高

3、的分析洞 见。Liftoff 休闲游戏移动应用报告跟踪成本、转化和 ROAS，为营销业者提供至关重要的数据，帮助其制定未来一年的致 胜决策。报告还按照平台（iOS 和 Android）和重点区域、国家和季 节对数据进行了细分，营销业者可以针对这些数据获取最大益处。介绍 休闲游戏移动应用报告4报告亮点每次安装成本（每次安装成本（CPI)休闲游戏的安装成本比去年同期增加了$0.61。由于过去一年中用户关注度极高，所有休闲游戏类型的 CPI 均上升。生活方式游戏的成本为$2.57，是这三个子类别中成本最高的游戏类别。地区和国家地区和国家北美用户的购买成本最高。在亚太地区和欧洲、中东和非洲地区的休闲游

4、戏玩家中，可以低成本获得更好的表现。法国、德国和韩国均有着较低的 CPI 和较高的 ROAS。报告亮点广告支出回广告支出回报报率（率（ROAS）休闲游戏的广告支出回报率与去年相比下降了 7.5 个百分点，在第 7 天为 10.6，在第 30 天为 29.6。在所分析的三种游 戏类型中，生活方式游戏在第 7 天的 ROAS 最高（22.5）。平台平台营销业者在 Android 和 iOS 平台中进行的各种尝试，正在推高安装成本。Android 的 CPI 上涨了 120，iOS 的 CPI 上涨了 47。如果看第 7 天的 ROAS 情况，iOS 的表现略胜一筹。报告亮点 休闲游戏移动应用报告5

5、方法研究方法日期范围：2020 年 3 月 1 日至 2021 年 2 月 28 日416 个个移动应用程序3400 亿亿曝光57 亿亿点击2.31 亿亿转换事件2.46 亿亿安装 研究方法 休闲游戏移动应用报告如何定义休闲游戏的不同类别生活方式游生活方式游戏戏生活方式游戏可分成几个不同的主题：互动故事（例如，Episodes-Choose your story）、家庭定制和装扮主题等（比如 Design Home 和 Covet Fashion）以及节奏和音乐游戏。益智益智类类游游戏戏益智类游戏下面的分支非常多。消除类就是比较主流的类型，一直都很受欢迎。这一类型中还包括纸牌和隐藏物品分类（比

6、如 Junes Journey）。该类别中其他比较常见的游戏类型还包括：如单子类字游戏（如Word with Friends）、填色游戏和知识类游戏）等。模模拟拟游游戏戏从海外冒险到创建新城市，模拟游戏都可以让玩家建立并掌控自己的“帝国”。该类别中比较常见的包括：Rollercoaster Tycoon、Cooking Diary以及（动物爱好者最喜欢的）模拟饲养宠物游戏等。游戏类别定义本报告分成三个部分，涵盖休 闲游戏的三大类型：6如何定义休闲游戏的不同类别休闲游戏移动应用报告大趋势随着移动端用户获取进入一个全新阶段，市场也进入了一个波动状态。5休闲游戏 休闲游戏移动应用报告休闲游戏的受众群