艺恩：2022啤酒赛道舆情趋势洞察报告（35页）.pdf

1、啤酒赛道舆情趋势洞察艺恩出品 2022年8月夏日刚需，啤酒品牌如何让消费者上头？2前言啤酒进入旺季以来，伴随疫情的维稳与多地高温等因素叠加影响，消费需求复苏，如何精准把握消费者诉求、做好产品创新与品牌营销，成为啤酒品牌乘风破浪的重中之重。我们以啤酒赛道舆情作为主要研究对象，从舆情声量与内容出发，对啤酒赛道现状与趋势进行洞察，挖掘赛道发展前景，洞悉消费者对啤酒的认知现状、关注重点，分析Ta们的购买动因与品牌忠诚等情况；同时，我们选取啤酒品牌代表性营销战役作为案例，分析战役的传播节奏、媒介策略与营销效果等，希望为更多啤酒品牌产品迭代与营销策划，提供一定的参考价值。301啤酒行业现状与趋势啤酒行业消

2、费者洞察0203啤酒品牌热门营销战役401啤酒行业现状与趋势5今年2月起啤酒市场持续回暖，Q2季度销售明显提升2021年7月-2022年6月啤酒市场大盘销售额及环比增速4月起进入啤酒旺季，预期高势增长将持续至9月疫情再次爆发冲击市场，啤酒需求缓慢复苏疫情对国内啤酒市场影响较2020年有所减弱，啤酒市场呈现恢复状态市场变迁source：魔镜市场情报，艺恩数据 监测时间：2021年7月-2022年6月2022.08 艺恩 ENDATA I2.2 2.1 2.1 1.3 2.3 1.5 2.9 0.9 1.2 1.4 1.8 3.2-46.5%-3.8%-1.1%-39.7%85.6%-35.1%8

3、9.2%-67.4%32.2%15.9%29.4%76.1%-120%-60%0%60%120%0.01.02.03.04.02021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06销售额（亿元）销售额环比6淘宝啤酒品牌中，top5占据36%的销售份额，新锐品牌存在大量机会，啤酒中高端产品市场大有可为source：魔镜市场情报、艺恩数据，监测时间：2021年7月-2022年6月2022.08 艺恩 ENDATA I淘宝销售份额top5品牌占比淘宝top商品价格带与销量增长情况（按元/

4、500ml）注：低端-每500ml到手价0-3元，中端-每500ml到手价3-5元，高端-每500ml到手价5-8元，超高端-每500ml到手价8-12元青啤,12.3%百威,9.0%哈啤,5.9%1664,4.9%雪花,3.95%其他,64.0%青岛啤酒是淘宝销售份额占比最高的品牌 除top5品牌外，其他品牌占比64%，新锐品牌存在大量机会注：基于淘宝近一年销售情况 低端价格带仍占据主流销量，但中端价格带产品增速明显，预期伴随消费升级，中高端产品有较大发展空间41%22%33%4%59%64%26%31%低端中端高端超高端销售量占比销量同比7啤酒旺季以来舆情热度陡增，微博是最主要的舆情渠道，

5、青岛啤酒在微博官宣代言引爆热度source：艺恩营销智库-舆情系统，监测时间：2022年4月-2022年7月，监测范围：微博，腾讯新闻、今日头条等新闻媒体、微信公众号、百度贴吧等论坛网站，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等2022.08 艺恩 ENDATA I01000000200000030000004000000时间4月7日 4月14日4月21日4月28日 5月5日 5月12日5月19日5月26日 6月2日 6月9日 6月16日6月23日6月30日 7月7日 7月14日7月21日7月28日2022年4月-7月啤酒市场舆情热度X玖少年团肖战DAYTOY与百年民族品牌青岛啤酒欢聚时刻

6、 一起畅享欢聚，看见更远未来！#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#青岛啤酒欢聚时刻#肖战青岛啤酒品牌代言人#勇敢创新，民族风潮正年轻！欢迎X玖少年团肖战DAYTOY 成为青岛啤酒品牌代言人！与百年民族品牌#青岛啤酒 畅享欢聚时刻#青岛啤酒欢聚时刻的微博视频 青岛啤酒官宣流量明星肖战作为品牌代言人，借势代言人与粉丝力量，品牌舆情热度极速飙升0.1%1.9%10.1%27.5%60.4%其他公众媒体新闻短视频微博舆情渠道分布8从啤酒各品类舆情内容量看，消费者对精酿、原浆啤酒的舆情讨论热度最高，成为高增长赛道精酿19.6%原浆8.3%白啤4.9%扎啤2%黄啤0.8%全程无菌状态下酿造出来的啤酒发酵原液，最大限