益普索：2022疫情后商业趋势分析与企业对策建议（20页）.pdf

1、1 1 疫情后商业趋势分析与企业对策建议2022.06BTWC(Business Trend Watching Center)商业趋势研究中心20222 2 2022年已经进入新冠疫情爆发以来的第三年，上半年期间，奥密克戎疫情在香港、深圳、广州、上海、长春、北京等地暴发，先后有6个国内超大型城市实施了“封闭式管理”、“全域静态管理”，其他数十个城市因为疫情需要增加了限制性措施。各行各业都在关心，2022年的疫情对市场需求产生了哪些影响？下半年乃至明年的产品规划与市场营销应该有哪些相应的调整和变化？序言 Ipsos|2022疫情后商业趋势分析与企业对策建议益普索拥有成熟的市场策略分析团队对不断变

2、化的市场格局和新的市场力量进行宏观分析和案例积累，并结合内外部大量数据对比分析，实时把握大众观念变化，以下是我们的发现。我们的关注点 短期无法逆转的变化要素哪些事情改变了，1-2年内很难变回来 不可忽视的新市场力量逐渐成型并显示出潜力的新市场要素我们的分析维度 宏观环境 消费需求 产品、营销与运营战略层面消费者层面战术层面我们的数据来源尽可能采用多种不同来源的数据，结合国内和全球数据，从不同角度论证趋势可能性 益普索内部的一手调研数据长期监测数据宏观势能变化大众观念变化新技术新模式新平台/流量社会化聆听专项调研数据专家访谈 国内外新闻/研究报告二手数据统计数据调研数据我们关注的行业领域家居家电

3、健康医疗出行旅游运动娱乐时尚美妆食品饮料房地产科技汽车3 3 Ipsos|2022疫情后商业趋势分析与企业对策建议目录3 3 Part 1：宏观环境的趋势与机会0401 就业困难/失业风险加大，带来的消费信心低迷0502 全球性通胀，带来的原材料与物流成本飞涨0603 00后就业流向新一线城市，带来的城市市场格局变化07Part 2：消费需求的趋势与机会0801 对美好生活的重新定义，从“大未来”转向“小确幸”0902 长期主义&回归本质，更趋向于产品的基本核心价值1003 去伪存真，更倾向高信任度、高社会责任感的品牌1104“居家”概念的健康化，丰富化，融合化和品质化1205 大健康产业进一

4、步升级，家庭和互联网医疗双线并进13Part 3：产品、营销与运营的趋势与机会1401 产品设计的新自然风与治愈风兴起1502 虚实结合、新一代地图，技术革新带来的新商业入口1603 营销投入的进一步审慎，品与效的再平衡1704 更贴近消费者的销售渠道，与更具韧性的物流方案184 4 Ipsos|2022疫情后商业趋势分析与企业对策建议Part 1宏观环境的趋势与机会01就业困难/失业风险加大带来的消费信心不足，正在逐渐回暖会导致消费意愿发生什么样的变化？02全球性通胀，带来的原材料与物流成本飞涨企业运营需要做哪些相应的变化？0300后就业流向新一线城市，带来的城市市场格局变化企业的市场布局需

5、要做哪些相应的变化？4 4 5 5 就业困难/失业风险加大带来的消费信心不足，正在逐渐回暖 Ipsos|2022疫情后商业趋势分析与企业对策建议01说明：消费者信心指数共有就业指数、预期指数和投资指数三个子集。就业指数代表工作保障、失业经验、就业情景；预期指数反映个人理财、社区经济、就业前景；投资指数显示消费者对投资环境的购买和投资信心、个人财务状况和前景。本调查结果基于汤森路透/益普索Ipsos主要消费者信心指数（PCSI）的调研数据，数据来源于益普索Ipsos全球Advisor线上调研平台在23个市场进行的消费者月度调研。每月有超过17000多名年龄在18-74岁的美国、加拿大、以色列、土

6、耳其和南非，以及年龄在16-74岁的世界其他市场的受访者被访问。每月的受访者在澳大利亚、巴西、加拿大、中国大陆、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国分别都超过1000名，在阿根廷、比利时、匈牙利、印度、以色列、墨西哥、波兰、沙特阿拉伯、南非、韩国、瑞典和土耳其则分别超过500名。益普索每月持续跟踪的全球消费者信心指数显示，2022年5月中国消费者信心指数，相对疫情刚爆发的2020年1月，有显著降低，主要源于就业指数的降幅较大。而到2022年7月则出现一定程度回暖上半年出现了就业指数下降带来的消费信心不足，但7月开始回暖疫情对不同行业就业形势带来的冲击还会持续一段时间数据来源：益普索新冠