Interb英图博略：2025中国最佳品牌排行榜（40页）.pdf

1、中国品牌千帆竞发 更精 更准 更透彻目录序 整体点评 新上榜品牌 增速快解读 未来建议 结语 方法论 企业介绍 序权威，从法庭到商业领域Interbrand是全球首家进行品牌评估的公司，它的历史起源于品牌收购的法律纠纷，不仅为品牌赋予了可量化的评估体系，并且可以作为具有法律效力的证据。在不断地普及和推广之中，Interbrand进一步确定了全球品牌价值评估的权威地位成为全球第一家获得 ISO 认证的价值评估体系（年再次升级最新标准 ISO），被诸多世界级企业，包括三星、BP、中国移动等融入企业KPI、协助品牌价值的评估。客观，独立而深入的评估Interbrand深知品牌评估的真正价值在于其客观

2、性，榜单完全由IB独立完成的，不涉及任何客户以任何形式的参与。Interbrand使用的数据均来自客观公开的渠道，同时结合内外部因素全面考虑品牌强度。基于多年来在行业的沉淀，Interbrand已将深入的分析与洞察融合进榜单之中。与时俱进，持续迭代并与在地结合Interbrand深知，品牌的作用和意义在不断变化，因此，品牌价值评估体系也需要不断被完善、对具体指标进行重新评估和刷新，以保证指标的时效性。同时，为了更好地满足全球品牌在地的挑战与需求，Interbrand全球榜单也与地方相结合，提供本土化的品牌榜单。在当今竞争日益激烈的商业环境中，品牌的价值和影响力成为了企业最重要的资产之一。而在品

3、牌评估领域，Interbrand英图博略（以下简称Interbrand）中国最佳品牌榜 作为具备权威性、客观性和与时俱进的榜单，于年推出，始终为品牌成长提供权威可靠的参考依据和具前瞻力的洞察。序过去一年，在全球经济环境、中国产业格局、大众消费趋势方面都呈现更分化的局面。全球经济环境上正经历多重变量交织的复杂阶段，全球经济区域分化特征愈发显著。一方面，全球供应链加速重构，贸易壁垒持续高筑，资本与技术呈现回流母国的趋势；另一方面，区域协定逐渐取代多边体系，世界经济正从全球化一体格局走向碎片化发展。中国经济格局则在新质生产力的驱动下展现出强劲韧性：新能源、AI算力等战略性新兴产业持续发力。这些领域的

4、突破不仅有效拉动经济增长，更推动产业结构深度重组，加速行业洗牌进程，头部品牌与中小品牌的生存逻辑与发展路径分化。大众消费趋势上，呈现出更加矛盾的特征：一方面，“极致抠门”成为主流趋势，大众热衷“薅羊毛”和“平替消费”；另一方面，“意外大方”的场景频繁出现，针对情绪价值获取、自我提升的消费，大众往往毫不吝啬。这种矛盾的核心在于：消费决策不再单纯基于价格，而取决于品牌是否精准切中消费者的“情绪嗨点”。割裂的世界格局、重塑的中国产业格局和两极化的消费意愿驱动中国品牌在地域、场景、人群等领域进一步精耕细作，不仅传递更鲜明的品牌主张，延伸更精准的品牌触角，还借助科技手段更高效地触达个体需求，进而精准找到

5、品牌精细化发展的破局点。我们相信，中国在迈向AI新时代的过程中，将有引领世界的品牌影响力。整体点评全球性品牌战略管理咨询与设计公司Interbrand英图博略正式发布 中国最佳品牌排行榜。年整体榜单上榜品牌总价值达到.亿元，实现.%小幅增长，释放品牌持续发展的积极信号。NO.品牌价值.亿元整体点评新上榜品牌蜜雪冰城是新晋的入围者，位列第位。蜜雪冰城除了在业务上持续进阶，在海内外持续拓展外，在品牌上更是成为了IP玩法的教科书范本。品牌将“雪王”从单纯的商标符号，升级为最会玩的全民IP不同于传统IP依赖复杂的故事线和大量广告，“雪王”通过高交互性的用户共创与场景渗透，成为大众群体的“社交货币”。在

6、中国大举成功后，出海的蜜雪冰城不仅在业务体系上实现了本土化适配，更在品牌层面将“平价”的核心特质嵌入到当地饮食文化的叙事中。雪王IP教科书崛起玩IP懂造梗、玩破圈懂针对、玩真实懂讨喜 雪王“打工人”，用户身份代入：从“雪人商标”到“土萌打工人”，雪王的形象与年轻人的职场心态共鸣。雪王所塑造的“打工人”形象，如同蜜雪冰城的用户自身，让用户直接产生“身份代入感”，进而将品牌动作转化为用户可感知的“打工人日常”。破圈为上探，蜜雪冰城走进超一线：制造上海“四件套”地域梗。雪王的形象与上海中心大厦等建筑同框、制造会不会“被上海攻击”的悬念，打破蜜雪冰城仅限于“下沉市场”的刻板印象，让雪王从三四线城市一举