魔镜市场情报：2022年618零食饮料分析报告（32页）.pdf

1、Moojing Market Intelligence2022年618零食饮料分析报告SPEAKER：张玉莹DATE：2022年7月数据截至2022年6月20日Part1Part1 零食饮料行业总览数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：截至2022年6月20日，零食/坚果/特产类目的销售额达27.35亿元，同比下降17.9%；销售额高点出现在6月1日（今年618开门红活动第一天），达3.76亿元，其次是6月16日（开门红第16天），达2.63亿元；今年618活动市场规模相较去年略有下降，其中6月17日（开门红第17天）下降幅度最大，达-53.9%。近两年天猫平台零食/坚果/特产一级类目618活动

2、（截止6月20日）日度销售额变化趋势（万元）零食/坚果/特产一级类目618期间每日销售额变化趋势数据说明：2021年618预售期从5月25日开始至5月31日共7日，2022年618预售期从5月26日开始至5月31日共6日数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：从二级类目的销售额和同比看，糖果零食/果冻/布丁（+25%）、巧克力（+1%）、月饼（+86%）、零食提货券（+3068%）四个二级类目是正增长。2022年天猫平台零食/坚果/特产二级类目618活动（截止6月20日）销售趋势零食/坚果/特产一级类目618期间二级类目分析二级类目22年销售额22年销量21年销售额21年销量同比饼干/膨化519,

3、244,817 19,220,690 594,455,682 23,253,284-13%牛肉干/猪肉脯/卤味零食477,829,670 11,583,768 697,471,717 17,082,298-31%西式糕点329,374,279 11,618,155 449,521,497 14,781,157-27%山核桃/坚果/炒货312,082,388 7,663,201 436,259,934 10,124,918-28%糖果零食/果冻/布丁270,765,511 8,091,183 216,046,668 8,751,004 25%蜜饯/枣类/梅/果干/冻干259,997,322 8,

4、569,500 273,431,369 11,113,537-5%中式糕点201,195,143 7,259,761 264,542,122 10,230,747-24%鱿鱼丝/鱼干/海味即食128,565,027 4,553,132 140,882,824 5,536,401-9%豆干制品/蔬菜干104,686,725 5,292,298 119,781,325 6,204,484-13%巧克力92,828,754 1,724,022 91,949,505 1,688,282 1%新鲜蛋糕/低温糕点/短保烘焙31,885,600 163,201 41,528,444 185,201-23%月

5、饼4,490,617 138,572 2,417,289 68,501 86%其它1,627,730 43,990 2,071,358 38,127-21%数据来源：魔镜市场情报魔镜市场情报：零食/坚果/特产一级类目618期间叶子类目分析叶子类目22年销售额22年销量21年销售额21年销量同比传统西式糕点309,504,195 11,066,802 449,521,497 14,781,157-31%膨化食品230,041,315 7,789,434 252,677,501 9,775,134-9%传统中式糕点187,739,774 6,740,329 264,542,122 10,230,7

6、47-29%糖果178,265,973 4,330,716 119,705,523 4,681,066 49%鸡肉零食149,190,635 3,998,596 210,218,298 5,503,697-29%鸭肉零食127,621,574 2,995,464 213,544,605 4,948,560-40%牛肉类108,912,667 2,019,910 152,133,062 3,285,047-28%猪肉类79,203,384 2,251,882 101,305,141 2,920,101-22%混合坚果78,254,323 837,193 170,337,203 1,712,344