艺恩：2022年纪录片年轻用户调研报告（37页）.pdf

1、年轻人看纪录片时，他们都在看什么？艺恩&央视网联合出品2022年8月纪录片年轻用户洞察报告2010203纪录片市场新常态：以“真实”与年轻人对话年轻人看纪录片时，他们都在看什么？年轻语境下，纪录片市场热度与口碑双升市场发展概况发展环境与趋势用户调研&“人生”IP案例分析301纪录片市场新常态：以“真实”与年轻人对话发展环境与趋势4在政策监管与支持、平台及企业联合发力、媒介变迁及消费升级、技术发展等多重因素驱动下，国内纪录片市场步入了高质量发展的新阶段，多元、精品的纪录片内容受到以90后、00后为主体的年轻用户的追捧，市场发展活力十足。1.1市场环境：多方利好共促纪录片市场高质量发展PET 政策

2、引导新时代纪录片高质量发展 产业链活性十足推动纪录片发展趋向成熟 媒介跃迁、用户更迭、消费升级驱动纪录片进入发展新阶段 技术发展推动纪录片创作样态革新、用户体验升级2022年6月国家广播电视总局印发关于推动新时代纪录片高质量发展的意见，充分肯定纪录片的文化价值和地位同时，从繁荣创作生产、做强行业主体、提升传播能力等方面为纪录片高质量发展指明了方向。各电视台、新媒体平台及制作公司不断深化纪录片合作模式，加大纪录片内容投资生产与传播力度，并持续优化纪录片下游商业化开发，以IP为核心的全产业链运营模式不断完善，纪录片产业发展呈现更多可能性。融媒体环境重构纪录片内容与用户关系，推动制作与传播模式全面革

3、新；新媒体环境下，90后、00后等逐步成为纪录片主力消费人群，知识高浓度、思想深层次的纪录片高度契合当下年轻用户对于精品影视内容的消费需求。数字拍摄与制作、虚拟现实、航拍、VR等技术领域不断革新，促进纪录片内容创作形态多元化，为丰富纪录片的视觉效果呈现和用户体验提供了有利条件。2022.8 艺恩 ENDATA I51.2用户特征：求知欲增长驱动，纪录片加速俘获年轻人新世代观众的求知欲增长，是当下纪录片市场发展加速的内在驱动力。越来越多的年轻人倾向于在互联网上学习提升自我，泛知识类视频内容崛起，纪录片作为泛知识领域的头部内容，正成为年轻人学习新场景。49.1%41.8%37.3%32.8%31.

4、5%比以前多了变化不大比以前少了54.7%超五成年轻用户观看纪录片频次或时间增加频次变化2-3部(集)4-5部(集)5部(集)以上36.6%近四成年轻用户半年内观看4部（集）以上纪录片观看频次八成年轻用户喜欢或很喜欢看纪录片很喜欢喜欢一般80.6%喜爱程度学习/求知的需求多了其他好看的影视内容（如电影/剧集/综艺）减少了好的纪录片内容更多了身边朋友或同学观看及讨论纪录片的氛围更浓了休闲时间多了6.5%37.1%24.7%14.4%6.4%7.6%3.4%0-1718-2425-2930-3435-3940-4950+新世代观众的求知欲增长，是当下纪录片市场发展加速的主要原因 以央视网人生第二次

5、（简称人生2）为例，35岁以下年轻用户占比达82.7%source：纪录片年轻用户调研，N=10092022.8 艺恩 ENDATA IQ：请问您喜欢看纪录片吗？（单选）；请问近半年您看过几部纪录片？（单选）；请问近两年您看纪录片的频次或时间相比以前有变化吗？（单选）请问近两年您看纪录片更多了的原因有哪些？（多选）646.6%38.9%26.3%25.6%25.6%21.2%兴趣题材、口碑评价、厂牌保障是吸引年轻用户观看纪录片的主要因素纪录片内容创作遵从互联网视域下的年轻态语境，朝多元化、精品化、IP品牌化方向发展进阶，以满足这届年轻人兴趣爱好广泛、注意力稀缺、追求品牌化精品化的诉求；以人生第

6、二次及其背后的央视网为例，近年来央视网在精品化战略引领之下从人文视角切入打造“人生”IP，以年轻化、精品化内容创作在行业内建立起人文纪录片新“厂牌”。1.3创作生态：年轻语境下的多元、精品、IP化创作是我感兴趣的题材或内容方向口碑评价好内容很火/话题热度高导演等主创团队吸引力身边人推荐厂牌保障（如央视/优爱腾/B站出品等）多元化精品化IP厂牌化 这届年轻人兴趣广泛且追随内心，对于自己喜爱的纪录片内容保持高度粘性各平台和公司结合自身定位和资源优势，在人文、美食、历史等不同领域探索深耕，打造多元化纪录片内容生态 这届年轻人注意力稀缺，只愿意花时间在“好”内容上降本增效大背景下，更多资金/人才/技术