懂车帝：2022下沉市场新能源汽车用户消费行为洞察报告（21页）.pdf

1、2 0 2 2 年 0 8 下沉市场新能源汽户 消费为洞察报告 新能源汽下沉市场蕴藏巨潜 01PART新能源汽保有量（万辆）截2022年6底，全国新能源汽保有量达1001万辆，占汽总量的3.23%。此前，国务院印发“四五”节能减排综合作案，提出到2025年，新能源汽新销售量达到汽新销售总量的20%左右。目前，新能源汽车发展已经超过预期，2025年规划中新能源汽车销量占比20%的目标将提前实现，2025年、2030年占比将分别超过35%和50%。03006009001200201720182019202020212022-061001784492381216153新能源汽车保有量突破1000万辆

2、 2025年新能源汽车销量占比20%目标将提前实现 数据来源：公安部、中国政府网政策红利带动汽车产业复苏 新能源汽车下乡有望进一步刺激消费者需求 *注：各地补贴政策仅列出部分省市公开内容 2022年531，业和信息化部办公厅、农业农村部办公厅、商务部办公厅、国家能源局综合司四部联合发布关于开展2022新能源汽下乡活动的通知,部署开展新轮新能源汽下乡活动。包括汽集团、东汽、安汽在内的26家企以及旗下共70款新能源型参加本轮下乡活动，新能源汽下乡有望进步刺激消费者需求。来源：工信部、网络公开资料下沉市场新能源汽车有较大拓展空间 新能源汽车用户占比远低于一二线地区 根据最新的第七次普查，全国为14.

3、43亿，中国线城市8299万，新线城市18118万，线城市为24528万。一线及二线人口占全国总人口比重约为35%，三线及以下人口占全国总人口比重约为65%。按照历年的城市分布占趋势来看，线及线地区新能源汽销量占远于三线及以下，但三线及以下汽销量占呈逐年上升的趋势。另外，根据懂帝新能源汽户数据，也可以看出三线及以下户占相对较低，仍有较的增空间。数据来源：第七次全国人口普查、机动车上险数、懂车帝数据中心、巨量算数20192020202131%28%21%69%72%79%线及线三线及以下各城市级别新能源汽销量分布65%35%线及以下三线及以下下沉市场占情况41%59%线及以下三线及以下懂帝新能源

4、汽户地域分布*下沉市场定义：本报告中下沉市场指三线及以下地区市场 下沉市场新能源汽户画像02PART40岁以上用户是下沉市场新能源车主力群体 五线与六线及以下新能源用户增速最快 30岁及以下31-4041-5050岁及以上线及线三线及以下不同城市新能源户年龄分布线线三线四线五线六线及以下各级城市近年新能源户增速数据来源：懂车帝数据中心,2022新能源下沉市场用户调研报告调研问卷样本量N=1604，样本数据仅代表平台近期调研结论3%13%41%43%30岁以下31-40岁41-50岁50岁以上懂帝新能源汽户年龄分布有娃群体是汽车用户的绝对主力 下沉市场用户二孩三孩比例显著高于一二线地区 线及线三

5、线及以下已婚未育1孩2孩3孩及以上三线及以下线及线汽兴趣户未婚例汽兴趣户有娃例数据来源：懂车帝数据中心,2022新能源下沉市场用户调研报告调研问卷样本量N=1604，样本数据仅代表平台近期调研结论下沉市场女性用户占比低于一二线地区用户 整体家庭年收入普遍在30万元以下 线及线三线及以下8万及以下8-15万15-30万30-50万50-100万100万以上三线及以下线及线性汽户占三线及以下地区户收情况数据来源：懂车帝数据中心,2022新能源下沉市场用户调研报告调研问卷样本量N=1604，样本数据仅代表平台近期调研结论下沉市场新能源汽户购为03PART汽消费者了解汽信息的最主要渠道汽车垂媒是消费者

6、了解汽车信息最核心渠道 下沉市场用户更关注“品牌官网”和“朋友推荐”汽垂媒线下店短视频平台品牌官朋友推荐社交平台电商平台兴趣平台其他三线及以下线及线数据来源：懂车帝数据中心,2022新能源下沉市场用户调研报告调研问卷样本量N=1604，样本数据仅代表平台近期调研结论下沉市场用户更偏爱小视频和内容互动 近半年小视频阅读量增长近90%内容互动量增长近50%图视频直播近半年不同体裁下沉市场新能源户增情况数据来源：懂车帝数据中心,2022新能源下沉市场用户调研报告调研问卷样本量N=1604，样本数据仅代表平台近期调研结论16下沉市场新能源户互动量增情况+89.89%+50%下沉市场新能源汽车线索量近一