SocialBeta：2022艺术营销趋势报告（46页）.pdf

1、Art。August 2022品牌营销界似乎正迎来一股文艺复兴的风潮。除了向来热衷艺术营销的奢侈品和时尚行业之外，SocialBeta 发现，近年来，包括食品饮料、美妆个护、家电、手机等行业的品牌也纷纷拥抱各种艺术元素，让艺术以更生活化的姿态，融入日常消费的方方面面。并且品牌所涉猎的艺术领域之广，涵盖音乐、舞蹈、绘画、文学、戏剧、电影等诸多门类。尤其一些主打高端定位的品牌，更是看重艺术对于品牌调性的加持作用。和艺术家合作推出联名产品、举办或赞助艺术展，成为最受品牌追捧的热门沟通形式。另有一些品牌致力于打造长线营销企划，或者专属的文化艺术空间，希望将艺术标签沉淀为品牌资产的一部分。由于艺术本身的

2、延展性及其在演绎各种主题上的兼容性，SocialBeta 预判，艺术营销或将继续成为品牌与消费者沟通的流行趋势。而蓬勃兴起的数字艺术，如 NFT 数字藏品、元宇宙艺术展等更具先锋感的玩法，也将为品牌的艺术化表达注入更多的新鲜感。纵观整个案例大盘，哪些行业最爱艺术营销？品牌最热衷和哪些艺术 IP 合作？谁是艺术营销领域的头号玩家？关于艺术营销，又有哪些新兴趋势涌现？基于 SocialBeta Lite 品牌营销动态数据库中的案例数据，我们将在本篇报告中揭秘以上问题，并对品牌的艺术营销实践进行一次全景展示，希望为品牌和营销从业者带来新的灵感和启发。PREFACE前言CONTENTS艺术营销新兴趋势

3、8 大行业品牌代表案例艺术 IP 热度风向标艺术营销热门形式谁在做艺术营销什么是艺术营销123456目录010607331709SocialBeta 艺术营销趋势报告Part 什么是艺术营销在不同历史时期，艺术作为一种特殊的社会意识形态和文化的重要载体，不断随着社会发展和技术进步而发生演化，其表现形式和边界也在不断拓宽。在这份报告中，SocialBeta 对于艺术营销的定义并非指艺术市场或者艺术品的营销，而是关注品牌如何借助艺术载体更好地与消费者沟通。根据 SocialBeta 的观察，品牌在营销实践中主要涉及 8 大艺术门类，包括音乐、舞蹈、绘画、文学、戏剧、空间装置、电影影像和数字艺术。扫

4、码SocialBeta Lite查看艺术营销完整案例合集SocialBeta 艺术营销趋势报告王者荣耀峡谷国乐团演奏百战成诗腾讯音乐娱乐音乐关爱特别企划天猫超级品牌日双 11 元宇宙交响会微信视频号 Stage 舞台首档人文音乐类直播节目Music音乐特仑苏嗨 Milk冠名舞蹈风暴第二季上汽奥迪 上海芭蕾舞团2021 广州车展ARIYA 中国歌剧舞剧院首席东方韵味舞蹈短片百思图 上海歌舞团首席舞蹈诗剧戏梦十里Dancing舞蹈SocialBeta 艺术营销趋势报告Girlcult2022 岩画系列限定礼盒Vans涂鸦庆生品牌 56 周年红星美凯龙名画演绎沙发情话腾讯欢乐麻将传说套装演绎千里江山

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