谷歌&益普索：2022全球手游玩家需求变化洞察报告（56页）.pdf

1、2022 全球手游玩家需求变化洞察i前言后疫情时代下，宏观市场环境和玩家游戏行为的变化为游戏开发者带来了新的挑战和增长机会。2020 年全球疫情爆发，使人们居家和使用手机的时长增加，也带来了全球手游市场在过去两年的高增长。2022 年，海外手游市场增速开始放缓，但较疫情前仍有可观的上涨。玩家在消费上比以前更注重权衡，而市场逐步放开让玩家的生活重心开始转变。对于开发者而言，现在更需要重新厘清游戏玩家真正的需求，让玩家在适应“新生活模式”的同时依然能够享受游戏的快乐。玩家们对于品类和玩法偏好越来越多元，今年上半年，海外手游用户支出前 10 的游戏分别来自 9个不同的细分品类，这也说明玩家期待游戏体

2、验更加多样化。玩游戏不只是为了休闲放松，也帮助玩家建立了联系，探索未知并激发他们的创造力。在今年的报告中，Google 联手 Ipsos 对世界各地成千上万的手游玩家展开了调研和访谈。我们了解到手游玩家在后疫情阶段生活的变化，以及这些变化如何影响了玩游戏的态度和行为，特别是付费玩家需要哪些新的游戏体验。我们在报告中揭示了玩家需求的三大变化和提高他们“沉浸度”的三部曲，帮助开发者应对玩家生活状态的转变，并打造精品游戏抓住长期增长机遇。海外手游用户支出趋势*(2019H1 to 2022H1,data.ai)2022H1 vs 2019H1+27%2019H12019H22020H12020H22

3、021H12021H22022H1数据源:data.ai,此处海外泛指中国大陆、中国香港、中国台湾和中国澳门以外地区ii研究方法和研究人群360 玩家行为剖析6大游戏市场洞察访问 10000+玩家美国 日本 韩国 德国 巴西 印尼玩家问卷3个游戏品类聚焦4X 策略游戏模拟经营游戏合成游戏玩家深度访谈玩家生活视频iii游戏细分品类定义合成游戏模拟经营游戏4X 策略游戏游戏中结合了实时策略、构建世界和角色扮演等元素，玩家通过在地图中发展一座城市和建立军队进行防守和攻击。例如：以游戏的形式模拟现实世界的活动，以管理团队和经营为主要游戏主题，如管理企业、团队、农场等。例如：玩家通过合并或滑动类似的数字

4、、积木、动物甚至角色来进行通关和升级的益智类游戏。例如：Rise of Kingdoms:Lost CrusadeState of Survival:Zombie WarTop War:Battle GameHay DayTownshipSimCity BuildItEverMerge:Merge 3 PuzzleMerge MansionMerge Dragons!iv手游玩家过去一年中三大需求变化通过游戏重新连接跨端体验无缝衔接理智消费精打细算物价上涨和通货膨胀让玩家们更关注自己的财务状况并理智消费。除了对超值的促销活动更敏感外，玩家也倾向于为精品化的游戏付费，运营用户长期价值重要性凸显。

5、激励视频提供给付费玩家的额外奖励，让玩家平衡自己在游戏中的支出，推动在游戏里的进程。七成以上手游玩家也在其他设备上玩游戏，玩家们对于体验跨端游戏有较强的意愿，多端并举推出游戏内容是未来大势所趋。跨端玩家期待跨平台间游戏体验无缝衔接，更好的适配不同设备的特性。在疫情常态化的背景下，玩家与世界“重新连接”的需求飙升。一部分玩家将注意力从游戏转向线下的社交活动，而仍然沉浸在游戏中的玩家通过游戏增进和他人之间的关系。在游戏新发期间，建立用户之间的口碑传播和玩家互动愈发重要，提高游戏的传播效率和品牌效应。v关键洞察：提升手游玩家沉浸度的“三部曲”找到玩家抓住玩家留下玩家联结玩家兴趣 将游戏亮点和目标玩家

6、的兴趣融入游戏或者广告创意，让玩家更容易沉浸其中 结合玩家熟悉的游戏玩法，提供玩家即时的乐趣 联动玩家熟悉的 IP 元素，让玩家能够身临其境的体验角色故事提供多元体验 提供简单易上手的操作和清晰的指引，降低玩家在游戏初期的“学习成本”让他们有动力继续 刺激玩家探索和创造属于自己的游戏体验，提供多元的角色供玩家选择，让玩家有足够空间定制自己的角色增强玩家归属感 玩家之间共有的游戏体验增进了彼此的关系，可以考虑强化公会战、组队任务 和互赠礼品等功能，来增进玩家和游戏之间黏着度 专属的回归礼包和特定任务，提升回流玩家对游戏的归属感第 1 章后疫情时代下，手游玩家的行为如何改变2尽管疫情红利减退，手游