2022年中国轻运动服装市场空间格局及品牌布局商机研究报告（37页）.pdf

1、2022 年深度行业分析研究报告 内容目录内容目录 行业简介：大众健身方式变迁，轻运动风潮兴起行业简介：大众健身方式变迁，轻运动风潮兴起.-3-轻运动成为新兴健身方式，受众更广、消费主力为女性.-3-女性运动需求崛起，科技+疫情助推轻运动发展.-4-跨场景穿着需求提升，轻运动服装市场空间大.-9-行业格局：国内渗透率低行业格局：国内渗透率低&下沉空间大，新老品牌加速布局下沉空间大，新老品牌加速布局.-14-现有品牌多定位于中端及以上，集中在一二线.-14-主流运动品牌：多以品类为导向，凭借资源优势加码女子系列.-20-新锐品牌：挖掘痛点打造爆品，切入细分品类建立品牌认知.-22-产品为基，洞察

2、需求挖掘商机产品为基，洞察需求挖掘商机.-24-产品为本：洞察目标客群痛点，持续专业升级打造竞争力.-25-渠道助力：DTC 模式增强用户触达，加强需求洞察.-30-供应链优化：高端轻运动材料国产化，助力产品力提升.-33-营销赋能：社群运营培养消费习惯，全域推广快速提升产品声量.-34-gUkZvYbVcV8VqVtVoX7NdN6MpNpPnPnPeRnNoRkPmNmN6MpPvMwMoPuMMYsRqR 行业简介行业简介：大众大众健身方式变迁，健身方式变迁，轻运动风潮兴起轻运动风潮兴起 轻运动轻运动成成为新兴健身方式，受众更广、为新兴健身方式，受众更广、消费主力为女性消费主力为女性 “

3、轻运动”“轻运动”定义：定义：指指负荷小、强度小负荷小、强度小、能耗低、能耗低、简单易行的简单易行的运动运动方式集合方式集合1，包括慢跑、瑜伽、普拉提、跳舞、骑行、滑板、飞盘等中低强度的运动项目，已有越来越多的城市居民通过“轻运动”进行健身锻炼，调节身心状态。图表图表 1 1：体育健身活动强度划分：体育健身活动强度划分（轻运动属于中低强度）（轻运动属于中低强度）运动强度运动强度 心率（次心率（次/分钟）分钟）呼吸呼吸 主观体力感觉（级）主观体力感觉（级）运动项目（举例）运动项目（举例）低强度 100 平稳 轻松 散步、瑜伽、普拉提、飞盘、滑板等 中等强度 100-140 比较急促 稍累 健步走

4、、慢跑、骑车、游泳、力量练习等 大强度 140 急促 累 跑步、球类运动、快节奏的健身操和爬山等 来源：国家体育局全民健身指南，中泰证券研究所。轻运动受众更广、增量人群以女性为主，活动场景多元化。轻运动受众更广、增量人群以女性为主，活动场景多元化。相比传统健身项目，轻运动更适合女性，消费主力为都市白领、年轻妈妈、Z 世代青年等。场景方面，各类运动工作室的兴起使得轻运动的活动场景更易得，多位于 CBD 与生活社区中；同时，健身 APP、智能运动设备的流行也促进了家庭健身市场的发展，方便消费者利用碎片化时间进行锻炼。图表图表 2 2：2 2019019 年天猫国际轻运动人群画像年天猫国际轻运动人群

5、画像 来源：CBNData天猫国际跨境保健品消费者洞察报告，中泰证券研究所。图表图表 3 3：2 2020020 年年 7 7-1818 岁岁人群人群参加的运动项目比例参加的运动项目比例（分性别）（分性别）图表图表 4 4：2 2020020 年年 1919-5959 岁岁人群人群参加的运动项目比例参加的运动项目比例（分性别）（分性别）来源：国家体育局第五次国民体质监测公报，中泰证券研究所。来源：国家体育局第五次国民体质监测公报，中泰证券研究所。轻运动的全球渗透率轻运动的全球渗透率2在疫情下逆势提升，在国内发展空间大。在疫情下逆势提升，在国内发展空间大。根据 GWI全球运动健身经济报告，疫下全

6、球运动市场规模下降，但静态运动（主要为瑜伽，普拉提、芭蕾等轻运动）的渗透率从2018 年 3.78%提升至 2020 年的 5.25%。而 2018 年中国大陆静态运动的渗透率仅为 7.1%，参考欧美等市场（15%+）仍有较大提升空间。图表图表 5 5：2 2018018-20202020 年全球运动市场规模及总人口渗透率年全球运动市场规模及总人口渗透率 市场规模市场规模(亿美元亿美元)渗透率渗透率 年份年份 2018 2019 2020 2018 2019 2020 休闲体育活动（总计）3677 3942 3068 35.65%35.60%31.55%运动与积极娱乐 2301 2381 20