时趣研究院：2022年上半年品牌营销战役报告（12页）.pdf

1、2022年上半年品牌营销战役报告时趣报告概要月战役数量同比暴增%健身训练行业起飞，美妆、母婴现疲态明星营销有退势，体育、联名类增多-月战役TOP 服装服饰、食品饮料最出圈1/开年战役大盘逆势发声，品牌或迎突围机会战役数量普遍下滑，健身训练行业逆势上涨明星营销持续退潮，体育营销同比增长倍月战役TOP 家电战役普遍拿高分2/三月营销放缓月营销遇冷，需抢占优势资源适时发声互联网、游戏保持热度，线下行业受冲击航天航空热度上升，国潮、元宇宙、电竞营销起势月战役TOP 绿箭新代言夺头筹3/疫情重创四月营销月战役数量强势反弹，市场活跃文旅、互联网、电子游戏升温，餐饮、地产遇冷元宇宙、动物营销迸发，营销方式多

2、元发展月战役TOP 谷爱凌强势引流，新螺狮粉出圈4/五月战役量强势反弹月战役数量继续走高，市场越发活跃今年整体偏冷，游戏、文旅升温，美妆、个护遇冷明星营销退潮%，音乐营销方式崛起月战役TOP奢侈品牌最抢眼，新家电追觅出圈5/六月战役量继续走高开年战役大盘月暴增%/开年战役大盘从月度营销战役总量来看，年月共有多个营销战役，月多个，、月战役数量都比去年有所增加。其中，年月战役数量同比年上涨个百分点，品牌今年春节战役比较积极，投入较多。开年战役开门红，可以预见，今年等重点战役竞争会比较激烈，品牌需早做筹划。月战役数量同比暴增%年开年，各个品牌抓住虎年新春这个营销节点纷纷发力，其中互联网最为活跃，同比

3、增长.个百分点，行业龙头地位稳固。服装服饰带动CNY营销新格局，同比增长个百分点，跃居第二位。此外，北京冬奥会同期举办，冰雪运动的关注度受到极大的提升，健身、文旅、汽车等行业纷纷抓住机遇，进行营销投入，直接或间接分得冬奥热度。美妆、母婴类战役减少，显示出今年女性消费的乏力和一定程度的行业内卷。值得一提的是，健身训练行业战役数量同比增加%多，比肩酒类、营养保健类战役规模。健身训练行业起飞，美妆、母婴现疲态今年VS去年-月营销战役行业分布-TOP从营销战役类型来看，明星营销仍是各大品牌主要的营销方式之一，但年年初同比有所下降。随着北京冬奥会的举行，品牌借势北京冬奥会的营销热情也空前高涨，体育营销同

4、比增长近倍，此外品牌联合及IP联名营销同比均有所增长，提醒品牌可以尝试体育明星营销，积极联合品牌及相关IP破圈。明星营销有退势，体育、联名类增多互联网行业战役指数普遍较高，服装服饰和食品饮料战役也表现优异。其中，服装服饰类战役中奢侈品品牌拿到较高分数，食品饮料类战役巧蹭冬奥会热点，汽车类战役多趁新年宣扬运势，家电类战役多以产品为场景。-月TOP战役榜服装服饰、食品饮料最出圈-月热门行业TOP战役榜/开年战役大盘月营销放缓品牌或迎突围机会/三月营销放缓近期国内疫情爆发，一些品牌收紧营销动作，年月营销战役数量同比下降.个百分点。在此情况下，品牌适时发声，逆势突围，可能会带来不错的营销效果，打响品牌

5、知名度。逆势发声，品牌或迎突围机会受疫情影响，大多数行业的营销动作相比去年月有所下滑。本该在女神节等关键营销节点大放异彩的美妆行业同比下滑个百分点，战役数量位居第四。互联网赛道借助奥运热度、疫情健康科普等，战役数量显著增加。健身训练行业继续逆势上涨，同比增长近倍。线上或者居家健身俨然成为后疫情时代人们参与运动健身的方式之一。战役数量普遍下滑，健身训练行业逆势上涨今年VS去年月营销战役行业分布-TOP同比来看，明星营销加速退潮，品牌方在选择明星进行营销时越发谨慎。体育营销热度不减，同比增长超倍，除此之外，公益环保、IP联名、品牌联合、新品营销等方式均有所增长，品牌营销形式愈发多元化。明星营销持续

6、退潮，体育营销同比增长倍互联网行业在月刷了一波高分“迎春”战役；家电行业TOP战役普遍拿到高分，整体表现最好；食品饮料赛道，涪陵榨菜携手东奥冠军武大靖拿到了战役指数最高分。月战役TOP家电战役普遍拿高分月热门行业战役TOP战役指数：战役人群触达、情感倾向、传播扩散等维度综合得分/三月营销放缓/疫情重创四月营销疫情重创月营销新营销手段有望逆势破局近期，国内新冠疫情反扑影响到企业全年新品迭代、上市推广的节奏。我们通过洞察引擎观察到，年-月的营销战役数量呈逐步下降态势，月营销战役数量环比下降.%、同比下降.%。营销整体虽短期遇挫但仍需保持信心，企业需因时制宜调整营销策略及规划，来满足疫情常态化下的新