集瓜：2022年1-4月“成人奶粉”行业社媒营销分析报告（31页）.pdf

1、 集瓜分析师：Gergore2022年1-4月“成人奶粉”社媒营销分析报告崛起中的奶粉行业潜力细分赛道-成人奶粉果集集瓜目录CONTENTSPART 01“成 人 奶 粉”品 类 社 媒 电 商 分 析PART 02“成 人 奶 粉”品 类 内 容 营 销 分 析PART 03“成 人 奶 粉”品 类 品 牌 案 例 解 析1“成人奶粉”品类 社媒电商分析PART ONEAdult milk powder category social media e-commerce analysis数据来源：集瓜数据 www.ji- 统计时间：2021.01-2022.04 统计平台：抖音、快手 注：以上

2、数据均为预估值，且部分数据已做脱敏化处理，仅供参考；-20.00%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%02,0004,0006,0008,00010,00012,0002021/12021/22021/32021/42021/52021/62021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/42021-2022年4月“成人奶粉”品类社媒平台市场规模月份分布(单位：万元)抖音快手环比增幅 从集瓜数据来看，“成人奶粉”品类社媒电商（抖音+快手）2021年累计销售额达5.79亿元左右，销量达8

3、79.78万左右；2022年Q1季度销售额达1.84亿元，销量达263.66万，Q1季度同比增长379%；2022年4月单月销售额达1.04亿元左右，销量达155.87万左右；抖音/快手平台销售额均呈现出上涨趋势，抖音的市场体量相对较大,快手平台的增长速度较快；2022.Q1同比增长+379%品类规模：2022年Q1社媒电商销售额同比增长379%，4月单月销售额已突破亿元品类趋势：社媒平台品牌数达人数直播数等快速增长，2022年Q1市场热度继续升温“成人奶粉”品类在社媒电商平台上的品牌数/店铺数/商品数/达人数/直播数整体呈指数上升，市场热度持续攀升；在平台分布上来看，抖音平台的热度更高，增长

4、速度也相对较快；2021/12021/22021/32021/42021/52021/62021/72021/82021/92021/102021/112021/122022/12022/22022/32022/45,94252,8081,9399,0811,16787522027244753,37330682919163212123410421760101品牌数店铺数商品数达人数直播数2021-2022年4月“成人奶粉”品类社媒平台品牌数店铺数商品数达人数直播数分布数据来源：集瓜数据 www.ji- 统计时间：2021.01-2022.04 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，且部

5、分数据已做脱敏化处理，仅供参考；4月同比增长抖音：+33.6%快手：+44.6%抖音：+130.3%快手：+13.2%抖音：+273.1%快手：+143.3%抖音：+382.6%快手：+175.7%抖音：+241.3%快手：+160.7%市场人群：以女性为主，年龄层分布在31-40岁之间，新一下&三线城市占比大数据来源：集瓜数据 www.ji- 统计时间：2021.01-2022.04 统计平台：抖音、快手 注：以上数据均为预估值，且部分数据已做脱敏化处理，仅供参考；男：20.46%女：79.54%31.97%18.81%21.21%24岁以下25-30岁31-40岁41-50岁51+岁 从性

6、别上的分布来看，“成人奶粉”品类消费人群的性别还是以女性为主，占比达79.54%；从年龄层的分布来看，主要还是80后为主，31-40岁（80后、85后）的占比最大，占比达31.97%；其中，30岁以上的人群占比71.99%从城市级别分布来看，新一线及二、三线城市的占比比较高，下沉市场表现出较大的消费潜力；“成人奶粉”品类直播间粉丝性别分布“成人奶粉”品类直播间粉丝年龄分布“成人奶粉”品类直播间粉丝城市分布21.91%18.61%23.98%15.77%一线城市 新一线城市 二线城市三线城市四线城市五线城市3.0%8.1%5.1%5.7%91.9%86.2%0%10%20%30%40%50%60