艾瑞咨询：2022年移动应用运营增长洞察白皮书（39页）.pdf

1、移动应用运营增长洞察白皮书2022.72iResearch|HUAWEI DEVELOPERS|AppGrowing研究目的和研究方法研究目的：本白皮书意在展现国内移动应用运营增长的现状、广告投放趋势，分析和探讨移动应用的运营思路变化和相关的运营服务革新，为开发者提供最新市场洞察，并针对用户增长的各个阶段的挑战呈现解决方法，助力移动应用获得用户和营收增长。来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。研究方法研究方法说明行业资料收集和整理对行业公开资料及企业资料进行桌面研究，梳理近年来移动互联网运营增长的整体发展概况，展示移动应用运营相关政策背景，展现运营现状环境和趋势。艾瑞用户行为监测数据分析通过艾瑞U

2、serTracker多平台网民行为监测数据库（桌面及智能终端）调取国内移动网民数据，包括有效使用时间、应用使用时长、各品类用户规模增速和粘性增速等，依此分析国内移动应用市场竞争环境和增长空间。专业第三方数据库分析通过AppGrowing整理与分析移动广告情报，展现移动应用市场的广告投放情况，梳理不同品类移动应用的广告形式及素材形式分布、投放行业占比、广告素材特性、投放趋势等，作为运营人员的投放参考。开发者调研数据分析于2022年6月收集103位移动应用运营相关人员的问卷调研数据，了解移动运营人员的从业情况、相关知识和技能掌握情况、运营成本和ROI变化、行业挑战等，并提供相关解决方向供参考。专家

3、访谈于2022年5月对移动应用运营专家进行访谈，对于运营工作内容及认知、用户增长思路、细分阶段痛点、行业趋势和热点等运营相关内容进行访谈和讨论。研究方法：3iResearch|HUAWEI DEVELOPERS|AppGrowing来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。移动互联网应用流量规模增速减缓，但仍有增长空间 中国手机网民在全体国民的渗透率进一步提升，触及用户规模天花板，2022年Q1相对2021年Q1，美食外卖、视频服务、下载分发三个品类实现了规模和粘性同比的双增长。而随着互联网总体流量的收窄，获客难度增大，流量策略转向精细化的存量运营；但移动应用运营仍有增长空间：1.用户使用时长整体上升

4、，用户对移动设备的使用更为深度，开发者在提升现有用户粘性方面有更大的空间；2.头部企业主攻下沉市场；而Z世代、银发族等圈层尚有个性化需求未被满足，中长尾企业仍有发力空间；3.新终端的涌现带来了新流量的可能，多终端无缝流转的智慧生活场景为新应用的出现和分发开辟了新蓝海；4.伴随人工智能还有大数据等技术持续赋能，智能运营功能和相关服务还会不断完善，用户运营增长工作得以不断降本增效。移动广告近万亿市场为应用获量变现打下基础 2021年，移动广告市场规模保持迅猛增长，规模超过8000亿元，增速超20%，并预计在2022年超万亿；国内电商应用投放大幅增长；游戏持续买量但预算谨慎，魔幻风格手游投放大幅上升

5、；海外市场重度游戏买量动作更为大胆，特别是在东亚、东南亚地区；新闻、购物应用成海外市场投放量最大的品类；投放素材形式中纵向视频适应短视频平台原生尺寸，占比大幅提升。核心观点运营策略上更重视基于人群细分的营销，关注转化效果和用户生命周期价值的提升 流量规模增长减缓，存量时代开发者运营策略相应变化，最关注的运营环节是实现应用变现和提升留存；从拉新、激活、留存到变现，开发者更注重基于细分人群的精准营销，更关注从获客到变现的实际转化效果，要求数据透明、精准以决定渠道选择；更关注用户生命周期价值的增长而不仅是用户数量的提升。4移动应用运营增长现状和趋势1移动应用广告投放趋势分析2移动应用运营增长挑战和策

6、略3移动应用运营人员工作能力调研45iResearch|HUAWEI DEVELOPERS|AppGrowing来源：艾瑞消费研究院自主研究绘制。个人信息保护政策呈现“阀门”作用，强化应用合规运营政策环境近两年，我国对网络社交个人信息保护已经提升到空前的高度，持续加强在个人信息保护、算法推荐规范以及应用信息服务方面的法规制定，起草出台了一系列相关法律法规和国家标准进行规制，全面指导互联网应用个人信息保护方面合规运营；同时持续开展专项整治行动，对移动应用个人信息保护的相关违规行为持续保持高压震慑。领域颁布时间具体条例数据安全及个人信息保护2021年08月中华人民共和国个人信息保护法2021年06