1、Copyright 2013 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.1汽车消费需求变化和2016趋势展望赵新智尼尔森市场研究公司2016年3月Copyright 2013 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.2目录 汽车消费环境和人群结构变化 2015年的消费需求结构变化 新一年的汽车需求趋势Copyright 2013 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.3汽车消费环境和人群结构变化Copyright 2012

2、 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.4进入新常态阶段的中国仍处于汽车需求的高速增长期全球基于购买力平价的年人均国民总收入GDP的国家分布高收入国家(11906美元）中高收入国家(3856-11905美元）中低收入国家(976-3855美元）低收入国家(975美元）贫困国家人均GDP（美元）汽车保有量3000美元10000美元人均GDP小于3000美元，需求弹性小于1人均GDP在3000-10000美元之间，需求弹性大于2人均GDP在10000美元以上，需求弹性为1低速增长区 高速增长区 平缓增长区 数据来源：世界银行2013年统计

3、，IHS销量数据汽车保有量跟人均GDP的关系为著名学者Joyce Dargay根据45个典型国家从1960-2002年的实证分析获得7700美元（2015）Copyright 2013 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.52015年伴随经济放缓下的四大消费环境变化消费升级 小城崛起电商拉动移民效应消费者对于高端以及高质量的产品的需求正在逐步增加电子商务飞速发展，并驱动消费2015年电商销售额增长23%.至2022，75%的城镇化家庭将成为中产阶层预计在2020年总流动人口2.91亿人中，从农村向城镇转移的农业人口达2.2亿人，城城

4、之间流动人口约7000万人Copyright 2013 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.6汽车消费升级推动着高端化产品需求不断增长不同价位区间的乘用车市场份额变化来源：乘联会数据，汽车之家；价格为各车型在2016年1月发布的厂商指导价为准 市场平均售价（元）不同价格比例（%）Copyright 2013 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.7电商嘉年华推动一线城市的信心和消费意愿增长中国消费者信心指数，一线城市China Consumer Confidence Ind

5、ex,tier 1+6+6中国双十一阿里巴巴销售额（亿人民币）Double 11 Alibaba sales value(100MM RMB)+60%2015年美国感恩节五天销售额（亿人民币）2015 US thanks giving week sales value(100MM RMB)703数据来源：中国消费者信心调查，阿里巴巴官方数据Source:China Consumer Confidence Survey and Alibaba public informationCopyright 2013 The Nielsen Company.Confidential and proprie

6、tary.8四线以下的小城市为什么值得我们关注？尼尔森发现，过去五年间三线城市消费者的新车购买意向为18%，四线城市的购买意向为20%160935%GDP社会零售总额Retail Sales人口Population40%生产总值GDP42%快速消费品贡献FMCG Contribution21%城市数City Count潜力巨大Big Potential四线城市 Tier4 CityFMCG来源：尼尔森消费者信心调查Copyright 2013 The Nielsen Company.Confidential and proprietary.9信息来源：乘联会，尼尔森分析新车需求增长最快的来自于