群邑&嘀嗒出行：2017年共享出行消费者报告（29页）.pdf

1、1共享经济一词在资本和互联网用户的追捧下成为近两年的热词，那么到底什么是共享经济？为什么嘀嗒出行是典型的共享出行代表？“广义定义下，共享经济是物品所有权没有改变，只是使用权转移的一种经济行为，从这个角度理解共享单车、共享汽车都算共享经济。但是严格说新采购物品回来，分时让多人使用，并不是真的共享经济。共享经济的核心理念是：分享闲置的物品或其他盈余资源”嘀嗒拼车联合创始人李跃军，摘自应变|先移动思维，再移动营销嘀嗒出行的“拼车”产品分享空余私家车座位节约能和费用的方式正是当下的共享经济产物PREFACECONTENT项目背景和目的出行平台使用现状用户消费行为广告及线下活动品牌策略启示0102030

2、405 共享出行行业在中国市场容量大、增速快，受到政策支持，通过对嘀嗒出行车主及乘客的调研，深入了解用户的出行习惯、消费行为和广告态度对于共享出行现状有更深入的了解来源：罗兰贝格 2015年全球共享经济规模约2519亿美元，中国占比33%，根据罗兰贝格预测，2018年中国市场规模将达到2300亿美元，占全球44%，未来的中国共享经济市场将成为世界的领军力量2015年625亿美元占全球33%2018年E2300亿美元占全球44%中国共享经济市场规模项目背景5出行分享空间分享美食分享金融分享二手交易物流众包服务众包医疗分享教育分享自媒体新兴市场专车短租厨师上门P2P借贷二手车同城快递威客模式在线问

3、诊K12教育文字物品出租滴滴专车小猪短租途家爱大厨好厨师陆金所人人贷人人车瓜子二手车达达人人快递猪八戒行家网春雨医生好大夫在线阿凡题跟谁学百度百家虎嗅久物拼车长租美食寄售股权众筹二手消费品同城货运个人服务多点执业远程外教视频通信分享嘀嗒拼车自如觅食天使汇大家投淘宝闲鱼58转转一号货的罗计物流您说我办丸子地球名医主刀VIPABCVIPKids章鱼TV平安wifi代驾/巴士停车位家庭厨房跨城快递医生上门达人顾问音频定制商品e代驾滴滴巴士丁丁停车回家吃饭我有饭空间客车预健科技在行自得得到喜马拉雅FM企鹅FM手工客租车神州租车PP租车租赁二手交易在线雇佣以租代售风头正健高速成长之后大规模跨界私厨外卖登

4、入大雅之堂闲置资金分享二手物品电商巨头伏兵四起众包物流将成为电商的标配大规模兼职服务流行请专家看病不用挂号异国授课与达人顾问内容创业成为潮流新兴领域萌芽绽放 共享经济的领域渗透各行各业，共享出行则是广义共享经济圈中的一员项目背景来源：腾讯研究院 2016共享经济报告6项目背景660118321203800201520162017E2018E年增长率79%中国共享出行市场容量中国共享出行政策支持来源：罗兰贝格2018年中国汽车共享出行市场分析预测报告；CBNData北京上海广州深圳2017年4月，国家发改委、科技部和工信部联合发布汽车产业中长期发展规划中提到将以新能源汽车和只能网联汽车为突破口，

5、引领整个产业转型升级，其中共享出行、为重要方向2016年3月出台新能源汽车分时租赁车指导意见从政策层面鼓励新能源汽车分时租赁的发展2017年4月，交通部门发言人称将出台相关政策支持共享汽车发展发布关于鼓励规范互联网自行车服务的若干意见（征求意见稿），旨在促进共享单车健康发展，对共享汽车类出行方式持鼓励态度单位：亿元年增长率79%共享出行不仅容量大，增速快，并且得到政府及地方的政策大力支持7目的和方法目的在共享出行“植入”生活的时代，嘀嗒出行在行业中是领先者，佼佼者。此报告以嘀嗒出行车主及乘客为共享出行人群代表进行调研，深入了解共享出行用户的出行习惯、消费行为和广告活动态度以更好的辅助品牌做出广

6、告策划和拓展营销机会。报告执行时间：2017年11月-2012年12月定性：对北京、上海、广州三大一线城市车主和用户进行1对1访谈定量：针对嘀嗒出行平台投放在线问卷，覆盖嘀嗒拼车用户的62个城市方法样本量定量：全国共收回2843个有效问卷，一线城市占比67.4%如今共享出行市场前景相当可观，也存在着激烈竞争，群邑结合嘀嗒平台用户作为共享出行人群代表，利用定量和定性的研究方法对用户进行使用习惯、消费行为和满意度分析8样本量省份分布学历婚姻状况样本情况上海53.7%16.9%10.1%6.5%4.0%8.8%上海市天津市北京市山东省广东省其他62.5%16.0%11.7%9.8%已婚有子女单身已婚