1、3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 TNS 2017.01.11 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 敬呈：绿色和平 提交：北京特恩斯市场研究咨询有限公司 日期：2017/3/9 1 项目概括 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN T

2、NS 2017.01.11 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 执行方式：线上调研 目标人群：20-45岁 男性和女性 样本数量：n=1800 执行方式及报告阅读说明 沈阳 成都 广州 武汉 北京 沈阳 天津 济南 郑州 西安 上海 厦门 深圳 南京 基数:回答该问题的被访者数量 A,B,C,：标记不同组间的结果在95%置信度下有明显差异。例如，下表中18-25岁回答“是”的人数显著高于25-30岁用户 T3B：选择前3个最高分的被访者的集合。例如，10分制打分，“T3B”指的是选择8，9和10的被访者的总和。*注意:基数小(30)*细分数据中的收入：5,000 元以下，5,000-6

3、,999元为个人收入 总体 18-25岁 25-30岁 基数 200 100（A）100（B）是 60 80B 40 否 40 20 60A 3 香港 澳门 台湾 主要结论 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 TNS 2017.01.11 核心结论 内在：好的着装增加自信/获取更好的评价，购物带来心理满足感 外在：一方面羡慕他人；另一方面受到商家产品推广活动，促销等营销手段刺激 将近一半的消费者

4、不愿意让他人过多的知道自己实际购物状况 主要源于担心收到责备和被误解 但消费者对购物过剩不愿为外界了解 近一半的人会透支，购买超过自己经济能力负担的东西 有自我批判性认知，但仍无法克制 购物过剩受内外 两个维度动机影响 中国大陆消费者购物过剩现象突出，半数消费者家中有未拆标签的衣物，中高收入，年轻女性群体最为突出；41%消费者属于购物狂角色，显著高于港台 购物过剩现象突出 5 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN TNS 2017.01.1

5、1 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 中国大陆购物现状 3.14 X AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN TNS 2017.01.11 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 鞋 60%41%53%42%在衣柜里发现标签未拆的衣服 51%衣物过剩在中国大陆消费者中几乎成为普遍现象，近一半消费者的衣柜中会有未拆标签的衣服 衣服 包 配件 基数:所有被访者(CHN:n=1800)来源:Q1，Q4-1 我有太多的XX穿/戴不完 7 3.14 X

6、 AXIS 6.65 BASE MARGIN 5.95 TOP MARGIN 4.52 CHART TOP 11.90 LEFT MARGIN 11.90 RIGHT MARGIN TNS 2017.01.11 中国大陆主要城市消费观念与行为调查研究报告 其中，高收入，女性，25-34岁群体衣物过剩现象显著 T3B（%）男 女 20-24岁 25-29岁 30-34岁 35-39岁 40-45岁 5,000 元以下 5,000-6,999元 7,000 9,999元 10,000 14,999元 A B U V W X Y d e f g 基数 900 900 280 409 377 556