1、QuestMobile2020QuestMobile2020银发经济洞察报告：超银发经济洞察报告：超1 1亿用亿用户规模，玩转社交、视频、电商，银发群体潜力户规模，玩转社交、视频、电商，银发群体潜力无限无限QuestMobileQuestMobile 研究院研究院2020年7月7日01银发人群是移动互联网重要增量来源银发人群是移动互联网重要增量来源我国老龄化在加剧，我国老龄化在加剧，5050岁以上的银发人群人口占比达到岁以上的银发人群人口占比达到1/31/3，为互，为互联网银发经济奠定基础联网银发经济奠定基础3.9 4.0 4.2 4.3 4.5 28.4%29.3%30.3%31.0%32.

2、4%024620142015201620172018中国银发人群自然人口规模中国银发人群自然人口规模人口规模占总人口比重单位：亿Source：国家统计局，2020年6月135 136 2019-052020-05060120180银发人群银发人群 移动活跃设备月移动活跃设备月人均使用人均使用时长时长银发人群全体网民银发人群移动活跃设备用户规模超过银发人群移动活跃设备用户规模超过1 1亿，增速远高于全网，是移亿，增速远高于全网，是移动网民重要增量来源动网民重要增量来源10,225 11,071 9.0%9.5%05,00010,00015,0002019-052020-05银发人群移动活跃设备用

3、户规模增长情况银发人群移动活跃设备用户规模增长情况月活跃用户数占全体网民比重单位：万Source：QuestMobileQuestMobile Growth 用户画像标签数据库 2020年5月+14.4%单位：小时42.9%57.1%81 121 0%20%40%60%80%男女20202020年年5 5月月 银发人群性别分布银发人群性别分布活跃占比活跃占比TGI银发网民中，女性占比远高于男性网民，由于上网基础和氛围更银发网民中，女性占比远高于男性网民，由于上网基础和氛围更好，高线城市的银发人群占比也高于全体网民好，高线城市的银发人群占比也高于全体网民Source：QuestMobileQue

4、stMobile Growth 用户画像标签数据库 2020年5月8.4%17.2%17.4%24.7%19.7%12.7%一线城市新一线城市二线城市三线城市四线城市五线及以下城市20202020年年5 5月月 银发人群城际分布银发人群城际分布活跃占比TGI103107100999796活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。合计43.0%43.0%与全体网民类似，银发人群对于社交、视频使用最普及，在资讯与全体网民类似，银发人群对于社交、视频使用最普及，在资讯方面的兴趣尤为突出方面的兴趣尤为突出64.7%62.1%45.6%37.1%36.6

5、%36.5%31.6%22.5%20.0%15.1%14.1%15.5%12.2%10.9%8.9%90 88 102 79 68 85 81 85 69 79 88 77 68 62 66 040801201600%20%40%60%80%社交视频资讯音乐网购团购游戏学习办公阅读环境拍照时尚汽车理财20202020年年5 5月月 银发人群网民线上兴趣偏好银发人群网民线上兴趣偏好 TOP15TOP15活跃占比活跃占比TGISource：QuestMobileQuestMobile Growth 用户画像标签数据库 2020年5月活跃占比TGI：目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签

6、属性的月活跃占比*100。进入人生的下半场，由于时间较为充裕，所以银发人群对于陪伴进入人生的下半场，由于时间较为充裕，所以银发人群对于陪伴类、娱乐和资讯类需求突出，同时在生活服务和电商等领域的使类、娱乐和资讯类需求突出，同时在生活服务和电商等领域的使用也在逐步加深用也在逐步加深多数退休或者半退休，拥有较多时间空巢家庭增多，并且身体机能退化，需要照顾资金基础较好，有较大的消费潜力离职场、社会舆论中心较远，存在与社会脱节风险，需要与时俱进对于泛娱乐、资讯相关等“杀时间”应用需求较多对于获取最新的新闻资讯需求突出对于生活服务应用有需求，但学习成本很高对金融理财、移动购物等应用增多，潜力有待挖掘银发人