【益普索Ipsos疫情之下系列调研】益普索-疫情下的年轻一代(41页).pdf

1、填充颜色 疫情下的年轻一代 武汉加油! 一切都会好起来！ 抗疫防疫，我们在一 起！ 2020.02 益普索（中国）咨询有限公司 呈 2 2018 Ipsos. 版权说明 本资料内容为益普索（中国）咨询有限公司（简称“益普索”）排他所有。未经益普索公司预先书面同意，不 得以任何形式使用。益普索公司在准备本资料的过程中，使用、创造或研发的商标、技术、标准、模型、独有 的方法等等，均享有所有的权利、资格和权益。没有明示或默示授予任何版权。 本资料的内容是机密的、私有的，接受方及其高层人员、主管和雇员只有在评测斟酌益普索公司时，才可以使 用。除此之外，任何的使用都是不允许的，若未经益普索事先的书面同意

2、，本资料的内容（全部或部分）不得 以任何形式泄漏给任何第三方。 2019益普索（中国）咨询有限公司保留所有的权利，包括益普索公司的保密信息，商业秘密和所有权信息。 2019 Ipsos All rights reserved. This proposal constitutes the sole and exclusive property of Ipsos. Ipsos retains all copyrights and other rights over, without limitation, Ipsos trademarks, technologies, methodologies,

3、 analyses and know how included or arising out of this proposal. The addressee of this proposal undertakes to maintain it confidential and not to disclose all or part of its content to any third party without the prior written consent of Ipsos. The addressee undertakes to use this proposal solely fo

4、r its own needs (and the needs of its affiliated companies as the case may be), only for the purpose of evaluating the proposal for services of Ipsos. No other use is permitted. 填充颜色 1. 研究背景与执行回顾 2. 关键发现与结论 3. 疫情下的一天 4. 行业机会及品牌启示 CONTENTS 填充颜色 研究背景与执行回顾 填充颜色 研究背景及目的 根据代际理论，共同经历的大事件对于一代人行为模式的塑 造有着不可磨

5、灭的影响。 2020新年， “与世无争”的“佛系”90后、00后们共同 经历了新型冠状病毒肺炎的爆发。对于他们而言，这次事件 在个人相关度上超过了08年汶川地震。而03年非典时，边 玩边学的“空中课堂” 的他们尚没有形成对于危机感和不 确定性的强烈感知。 疫情之后，这一届的年轻群体会继续“佛系”“有也 行，没有也行，不争不抢，不求输赢”，还是会随着危机意 识的加强，相应调整自己的行为模式？ 在此背景下，益普索Ipsos进行了疫情影响下的年轻一代 调研 ，以更好地了解年轻人疫情期间以及疫情之后心理 状态、日常活动、消费行为以及价值追求的变化。 填充颜色 探索疫情前、中、后年轻人心态和行为的变化

6、价值追求和生活状态 生活状态 价值追求 心理状态及活动 疫情关注内容及渠道 消费、娱乐、学习行为 价值探索和自我规划 资产配置 职业选择 家庭投入 公共参与 疫情前 年轻人的价值追求和生 活状态是什么？ 疫情后 会有哪些变化？ 疫情中 这些观念有何表现？ 填充颜色 定性研究方法介绍-线上座谈会 研究方法 采用 小组座谈会 的方式 每组时长120分钟 每组座谈会入会5名合格被访者 北京，北部，一线城市 疫情较轻 武汉，中部，二线城市 疫情重 温州，东部，三线城市 疫情较较重 湛江，南部，四线城市 疫情轻 样本设计 年龄：18-30岁， 教育水平：大专及以上学历 尽量覆盖事业单位、私企、外企员 工