1、电商门户、“互联网+”智库120152015-2016-2016 年度年度中国中国服装电商行业报告服装电商行业报告发布机构：中国电子商务研究中心报告编制：中国电子商务研究中心发布时间：二 0 一六年十二月电商门户、“互联网+”智库220152015-2016-2016 年度年度中国服装中国服装电商行业电商行业报告报告（目录）（目录）核心数据核心数据.5一、发展篇一、发展篇.61.1 特征特征.61.1.1 特征一：B2B 服装电子商务发展势头强.71.1.2 特征二：淘品牌营收增加 利润率逐年下降.71.1.3 特征三：服装电商发展进入成熟期.71.1.4 特征四：移动互联网改造传统服装行业.

2、81.1.5 特征五：服装行业“大而全”时代过去 传统服装借电商谋变.81.1.6 特征六：传统服装借网红“出击”.81.1.7 特征七：大数据推动服装电商“有的放矢”.81.2 数据数据.91.2.1 中国纺织服装电子商务交易规模.91.2.2 中国纺织服装 B2B 电子商务交易规模.91.2.3 中国服装网购市场交易规模.101.2.4 中国服装网购渗透率.11二、二、模式篇模式篇.122.1 模式一：模式一：B2B.122.1.1 典型案例：衣联网.122.2 模式二：模式二：B2C.132.2.1 典型案例：韩都衣舍.132.3 模式三：模式三：C2M.152.3.1 典型企业：红领集

3、团.152.4 模式四：模式四：O2O.162.4.1 门店模式：优衣库.162.4.2 私人定制模式：绫致时装.182.4.3 生活体验店模式：美特斯邦威.182.4.4 粉丝模式：歌莉娅.20电商门户、“互联网+”智库32.5 跨界多元化跨界多元化.212.5.1 典型案例：朗姿股份.212.6 模式六：社群经济模式六：社群经济.212.6.1 典型案例：以纯集团.212.7 模式七：网红电商模式七：网红电商.222.7.1 典型案例：茵曼.222.7.2 典型案例 Hypebeast.22三、问题、对策、趋势篇三、问题、对策、趋势篇.233.1 服装电商发展存在的问题服装电商发展存在的问

4、题.233.1.1 问题一：同质化商品竞争严重，获利能力下滑.233.1.2 问题二：品类拓展关乎“生死”.233.1.3 问题三：库存积压 从供应链着手.233.2 对策篇：对策篇：“互联网互联网+服装服装”如何做？如何做？.243.2.1 对策一：了解消费者需求 以此融入产品设计.243.2.2 对策二：发力 O2O 重构价值链.243.2.3 对策三：网红经济催生服装产业链新机遇.243.2.4 对策四：渠道下沉三、四线城市 服装网购潜力大.253.3 趋势篇：为求谋变趋势篇：为求谋变 加速发展加速发展.253.3.1 趋势一：纯电商平台加码服装业.253.3.2 趋势二：传统服装品牌把

5、线上渠道变重.253.3.3 趋势三：个性化定制成服装企业方向.253.3.4 趋势四：众筹设计让服装产业玩出“时髦”.253.3.5趋势五：为求谋变 加码海外购.26四四、报告附录、报告附录.274.1 关于我们.274.2 报告.294.3 报告编委会.30电商门户、“互联网+”智库4报告报告声明声明本报告由中国电子商务研究中心独家编写与发布，并且入选由中国服装协会主办的2015-2016 中国服装行业发展报告。转载或引用请标注出处，违反上述者或擅自篡改本报告等侵权行为，我们将保留采取进一步措施维护自身的合法权益。数据来源数据来源行业公开披露信息政府部门、科研机构、咨询公司发布数据电子商务

6、企业历史发布数据中国电子商务研究中心历史数据库沉淀其他中国电子商务研究中心特定内部数据来源中国服装行业发展报告历年数据沉淀法律责任法律责任本报告仅为参考研究资料，本中心不承担因使用报告而产生的法律责任。单位单位报告涉及金额单位除特殊标注外，均默认为人民币（元）。电商门户、“互联网+”智库5核心数据核心数据纺织服装电子商务交易总额纺织服装电子商务交易总额：据中国电子商务研究中心(100EC.CN)监测数据显示，2015 年中国纺织服装电子商务交易总额为 3710037100 亿元亿元，较 2014 年的 2959629596 亿元亿元，同比增长 25.4%25.4%。预计 2016年将达 470