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凯度（Kantar）：2022年618购物节白皮书（英文版）（59页）.pdf

编号：82133

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凯度（Kantar）：2022年618购物节白皮书（英文版）（59页）.pdf

1、凯度(KANTAR)发布的2022年618购物节白皮书从产品和营销两个方面分析了中国消费市场的现状及发展动向，具体涵盖五大产品趋势和四个最新的营销趋势。报告显示，随着2022年6月中国放松新冠肺炎封锁措施，中国消费品行业逐渐恢复势头，618购物节有望重新激活市场。与往年相比，新冠肺炎疫情让人们的购物行为变得更加理性。今年618购物节以“生活”为主题，与消费者建立情感联系。平台和品牌深入研究不断变化的消费者需求，开发多样化的产品，并利用各种营销策略来加速其电子商务业务。一、产品消费者的购物行为和需求不断变化，特别是由于新冠肺炎的影响。凯度观察到，各个行业都在不断探索、创新、试点和优化自身产品组合

2、，以响应消费者不断变化的行为。对于企业而言，与消费者建立联系并提供更具个性化的服务是至关重要的，这样才能在瞬息万变的环境中创造令人惊叹的效果并取得成功。Kantar在全面审视市场后，结合多个案例研究，总结出五大产品新趋势：个性化需求、高效生活、居家健康生活方式、专业宠物护理和本地生活服务。二、市场营销中国电子商务行业正进入一个新的增长阶段，在经历了前几年的快速增长后现已趋于平稳。品牌的关注重点也随之发生了变化。从流量驱动到用户留存，品牌通过营销机制创新、营销时机创造、能力数字化、全渠道整合等方式，积极寻求吸引潜在消费者、提升消费者忠诚度的创新方式。凯度将通过多元化营销案例来解读最新的营销策略，营销策略包括：品牌直播的多元化、场景营销的升级演化、数字化主导的互动体验及全渠道体验。

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