得物：2022国潮品牌年轻消费洞察报告（30页）.pdf

1、国潮品牌年轻消费洞察报告 联合出品具有强烈民族自豪感的年轻一代让国潮真正“潮”起来国潮品牌年轻消费洞察报告国潮正当时PART A随着国民经济和民族文化自信的提升，“国潮” 上升为一股主流的消费热潮和风尚。 从 2011 至 2021 年十年间， “国潮” 搜索热度涨幅超过 5 倍；中国前 50 强全球品牌在发达国家市场知名度逐年上升。 无论是国内市场的 “国潮” 热度居高不下，还是中国品牌开拓国际市场， 都推动了国潮成为重要的消费经济和文化现象。“国潮” 搜索热度十年 （2011-2021） 上涨幅度2018201920202021* 数据来源： 百度 2021 国潮骄傲搜索大数据* 数据来源

2、：知萌咨询 中国品牌消费行为与态度调查报告* 数据来源：普华永道 2021 年全球消费者洞察调研中国报告0%5%10%15%20%2020 年中国消费者品牌选择偏好度中国全球品牌 50 强在发达国家市场的知名度14.9%15.4%17.9%19.8%528%看购买品类 15.2%国外品牌 6.3%中国品牌 78.5%国潮热度十年增五倍，八成消费者为中国品牌实力撑腰国潮品牌年轻消费洞察报告国潮品牌年轻消费洞察报告全行业国潮品牌消费者年龄分布80 前 9%00 后 26%* 数据来源： 百度 2021 国潮骄傲搜索大数据90 后 48%80 后 17%得物 App 国潮品牌消费者年龄分布80 前

3、3%80 后 10%90-95 后 23%00 后 28%95-00 后36%* 数据来源：得物 App国潮市场的高速发展中， 以 90 后、 00 后为代表的新生代人群为国潮品牌发展注入新动能。 他们本身具有强烈的民族自豪感和文化自信心， 对国潮品牌的接受度更高；随着他们逐渐步入社会、 获得经济收入， 90 后、 00 后逐渐成为潮流市场消费主力。 全行业国潮品牌消费者中， 90 后、 00 后用户占比 74%， 而在得物 App， 购买国潮商品的 90 后、 00 后用户占比 87%。新生代年轻人民族自豪感拉满，国潮消费90后贡献超七成国潮品牌年轻消费洞察报告# 麻将图案 # 老字号国潮

4、# 皮影戏雕镂 # 墨竹印花 # 中国传统神兽 # 苗族蜡染 # 三星堆联名 # 五枚咏春元素 # 王羲之书法 # 敦煌感配色 # 国潮 OOTD#在年轻人心中， 国潮不仅是一种消费热潮， 更是精神文化潮流。 他们不仅互相分享和讨论国潮文化， 还发挥创意把国潮文化作为潮流元素符号穿搭上身。 以得物App 社区为例， 敦煌感配色、 三星堆联名、 苗族蜡染、 传统神兽、 麻将图案、 墨竹印花不仅是年轻一代的讨论话题， 还是穿搭时尚， 引领年轻潮流。敦煌感配色、三星堆联名、苗族蜡染国潮文化玩“穿越”上身年轻潮人90 后、 00 后的消费需求关注点和上一代相比发生了明显变化， 在购物时最看重商品的品质

5、， 此外外观颜色、 科技创新、 情感价值等也是影响年轻一代消费决策的重要因素。 作为国潮主力消费群体， 90 后和 00 后在需求层面的变化， 推动着国潮品牌方在商品供给侧作出相应的改变。国潮品牌年轻消费洞察报告品质功能性价比外观颜色情感价值科技创新25%9%10%21%16%19%不同年代的消费需求关注点* 数据来源：新华睿思90 后 +00 后品质功能性价比外观颜色情感价值科技创新23%10%14%22%15%16%70 后 +80 后品质功能性价比外观颜色情感价值科技创新29%9%11%25%13%13%70 前颜值、科技、情感价值超越“性价比”，90后甘为“品质”买单社会经济发展带动消

6、费需求演变， 不同代际的消费关注点也呈现出结构性差异。 70 前群体， 消费时对性价比最为关注。 70 后及 80 后对于性价比的需求有所降低， 他们对商品的功能性需求最高， 是从“解决特定问题” 的思路践行消费。 相比前辈代际对于商品性价比、 功能的重视，90 后及 00 后这一新生群体在消费时最看中品质， 其次依次为颜值、 科技创新和情感价值， 他们对这些方面的关注超越了对于性价比的注重。国潮品牌年轻消费洞察报告2020 年国潮商品供给2020 年国潮品牌新品覆盖消费品类* 数据来源：得物 App得物 App国潮新品数量增长得物 App 年轻用户对国潮商品的消费热度增长得物 App入驻的国