新疆大学：新疆直播电商发展调研报告（2021）（37页）.pdf

1、 新疆直播电商发展调研报告 （2021） 编制单位：新疆数字经济研究院 快手研究院 新疆大学经济与管理学院 编制人员：陈兵、熊书华（执笔） 、庹俊飞、王坤、郭静妙 麦吾丽达、王银香、茹慧超、郭森宇 前言前言 新疆数字经济研究院（下简称研究院）持续关注直播电商发展，但因资源不足，未能对其进行深入研究。2021 年，在新疆商务厅电子商务和信息化处、快手研究院的帮助下，研究院第一次撰写新疆直播电商发展调研报告（2021） （下简称报告 ） 。 直播电商不仅是电子商务的一种新模式、新渠道，还创造出许多新的消费形态、消费需求。在报告基础上，研究院后期会将更多的关注点放在直播创造出的各种消费新形态上，呈献

2、更深入的研究成果。 感谢新疆商务厅电子商务和信息化处对编制报告提供的帮助，感谢参与本次调研的新疆直播基地、新疆主播在报告编制过程中提供的支持和帮助。对于报告中存在的不足之处，请读者批评指正。 目录目录 前言 摘要. 1 1 国内直播电商发展 . 2 1.1 直播电商市场规模持续增长 . 2 1.2 直播电商品类集中度较高 . 2 1.3 直播生态系统日趋完善 . 2 1.4 直播电商与区域产业发展深化协同 . 2 1.5 行业监管、政策扶持共同推进 . 2 2 新疆直播电商发展 . 3 2.1 直播电商交易规模 . 3 2.2 直播带货主播 . 3 2.3 直播带货主播销售的主要产品 . 6

3、3 新疆直播基地发展 . 7 3.1 直播基地建设情况 . 8 3.2 直播基地发展分析 . 10 3.3 直播基地存在的问题与评价 . 12 3.4 直播基地的发展方向 . 13 4 直播电商案例 . 14 4.1 直播基地案例 . 14 4.2 直播带货主播案例 . 24 5 存在的问题 . 29 5.1 新疆直播电商中“人”的问题 . 29 5.2 新疆直播电商中“货”的问题 . 30 5.3 新疆直播电商中“场”的问题 . 31 6 对策与建议 . 31 6.1 出台扶持政策，支持直播电商发展 . 31 6.2 成立直播联盟，提高新疆直播电商公信力 . 31 6.3 合理布局直播基地，

4、联动产业发展 . 31 6.4 全疆直播联动，提升直播带货能力 . 31 6.5 多管齐下，提高主播数量和技能 . 32 6.6 解决突出问题，帮助主播快速发展 . 32 7 附录 . 33 7.1 图表目录 . 33 7.2 关于我们 . 34 7.3 报告声明 . 34 1 摘要摘要 整体发展：整体发展： 2021 年， 新疆直播电商交易规模保持增长， 直播带货持续带动新疆地区的经济发展。9-11 月快手、抖音平台直播 GMV（全称 Gross Merchandise Volume，即商品交易总额）超过 10 万元的新疆直播带货主播的 GMV 排名前 3的地州市分别是乌鲁木齐市、和田地区、

5、伊犁哈萨克自治州；从品类看，珠宝配饰品类直播 GMV 远高于其他产品品类，其次是食品、美妆个护、家居用品等。 直播基地直播基地：通过对新疆 57 个示范县的直播基地进行问卷调查发现，直播基地体量偏小，包括主播数量较少、入驻商家数量较少、基地直播间数量较少、年产值偏低；在直播产品品类方面，按产品品类占比量依次是零食干果、牛羊肉及其他畜产品、鲜果、奶制品、棉织品等；基地合作较多的平台为淘宝、抖音、快手；其中 48%的基地主要提供货品，29%的基地主要提供主播，由传统产业园区或电商园区转型升级的基地占 21%。 报告选取了新疆 5 个典型的直播基地作为案例。 带货主播：带货主播： 报告 选取了新疆多

6、个产品品类共 10 位直播带货主播作为主播案例，分享他们的直播经历。 问题与建议问题与建议： 通过对新疆直播基地和带货主播的调研，报告 从 “人” 、“货” 、“场” 三个角度对当前新疆直播电商发展存在的问题进行分析，并提出了六条对策建议，供相关部门、直播平台、直播基地、带货主播和商家参考。 2 1 国内国内直播电商发展直播电商发展 1.1 直播电商市场规模直播电商市场规模持续持续增长增长 第 48 次中国互联网络发展状况统计报告数据显示，截至 2021 年 6 月，我国网络直播用户规模达 6.38 亿，同比增长 7539 万，占网民整体的 63.1%；其中， 电商直播用户规模为 3.84 亿